注目の広告業

独自プロダクトと人材育成事業で難解なデータ分析の内製化を実現

Data Vehicle（データビークル）

米国広告マーケティング事情

厳しい状況が続く映画館・ホテル・レストラン コロナ時代を新たな発想で乗り切る

松本泰輔

心理学の視点

三鼎思考法ではMarket「ing」を捉えなおす

サトウタツヤ氏（立命館大学）

「テレビ広告」新時代

テレビ、デジタルそれぞれの特性を理解し、融合策で相乗効果を生みだす時代

谷本秀吉氏（ネクスジェンデジタル）

EDITOR'S PICK キャンペーン

ヤクルト本社が初の試み！ 「タフマン」がブラウザゲームに

ヤクルト本社「タフマン」アクション型ゲーム「やばいぜ。タフマン ～疲れた子はいねがー！！～」

「テレビ広告」新時代

視聴データ可視化の先駆者が見る データプラットフォームの変化

伊勢村 千尋氏（スイッチ・メディア・ラボ）

ワールド・レポート

ジャーナリストが選ぶクリエイティブ Epica Awards 2020 発表

広告企画

『幸せの総量』を増やすため 社会課題解決と売上の相関をマーケティングで実現したい

マスメディアン

私の広告観

声優、漫画家、映画監督すべての活動を糧に、新たな挑戦を続ける

徳井青空さん

EDITOR'S PICK キャンペーン

「時間が余る」テレビCM アロンアルフアの接着時間を表現

東亞合成「時間が余るCM」

社会学の視点

なぜ人は、『鬼滅の刃』で泣くのか？

遠藤 薫氏（学習院大学）

EDITOR'S PICK キャンペーン

マルコメが「恋愛発酵学会」発足！？ 映画とコラボした大規模施策

マルコメ「恋愛発酵学会」

「テレビ広告」新時代

「ムダな枠」は本当に存在する？ テレビはセグメント・マスメディアへ

橋本直久氏（CCCマーケティング）

広告企画

全国90万人の視聴データの活用で エリアごとの広告投資配分の最適化が可能に

インテージ

広告企画

ブランドポジションのトラッキングが可能「広告の命」アテンションをわかりやすく

TVISION INSIGHTS

「テレビ広告」新時代

テレビのアップデートによって より使いやすく、出稿しやすいメディアに

平 知己氏・青山友樹氏（アイレップ）

フランス消費トレンド

欧州を席巻、独のディスカウントスーパーAldi 仏の先入観に切り込む動画

山本 真郷氏／渡辺 寧氏

経済学の視点

後にならないと判断できない「 バブル」の経済学

飯田泰之氏（明治大学）

REPORT

目指すは強いではなく、共感されるブランド 4名のマーケターが考える魅力的なアドエクスペリエンスとは？

「CMO CLUB FORUM」レポート

宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A

「写り込み」 著作権法改正により 利用範囲が拡大？

岡本健太郎氏（骨董通り法律事務所）

ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

「医師」の協力のもと筆記時の疲れ軽減を追求 学生から大人まで愛用されて30年

ドクターグリップ（パイロットコーポレーション）

広告企画

シングルソースデータを活用 データのプロでなくても、使いやすいサービス

CCCマーケティング

REPORT

マーケターだからこその新事業開発

「CMO CLUB FORUM」レポート

「テレビ広告」新時代

「効果がない」と「可視化できない」は違う 統一指標で効率的な投資を

彌野正和氏（サイカ）

情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化

「混雑情報」に見る、人を正しい行動に導く情報の届け方

田中 宏昌氏（インテージ）

広告企画

テレビメーカー4社の視聴データが可能にする テレビ・デジタル横断の新しいコミュニケーション

SMN

REPORT

パーセプションチェンジによる老舗ブランドの持続的成長とは？

「CMO CLUB FORUM」レポート

「テレビ広告」新時代

テレビとデジタルを切り離せない時代 急速に変化する環境に対応を

小出 誠氏（日本アドバタイザーズ協会）

R30のホープたち

「機能」と「情緒」、両方の価値に訴え、ブランドの成長に貢献したい

黒髪 祥さん（日本たばこ産業）

広告企画

マスだからこそのリーチ力に参加型の体験を付与 フジテレビが実現する新しいテレビCMの形

フジテレビジョン デジタルデザイン部

広告企画

各分野のプロが「共創・融合」したチーム体制で実現！ 運用型で成果を出し続ける「科学するテレビCM」

アイレップ（TEAM JAZZ）

「テレビ広告」新時代

テレビCMのデジタル化が進むからこそ より生活者目線でのメディアプランニングを

塩見健吾氏・藤田祥太氏（インテージ）

広告企画

動画広告の活用が企業の当たり前に フルファネルで課題解決を実現する

NewsTV

広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦

ライフステージに合わせたアプリで家族の健康を支援

カラダノート

広告企画

視聴率に態度変容を掛け合わせ、テレビCMの価値可視化と出稿最適化を目指す

ビデオリサーチ

「テレビ広告」新時代

「アドバンスドTV」の浸透で メディアの買い方の進化が起きる

郡谷康士氏（TVISION INSIGHTS）

アイデアでコロナ鎖国を乗り越える！

国外に約130店舗を展開 コロナ禍、一風堂は世界でどう戦っているのか

一風堂

広告企画

デジタルとアナログは相互的に活用 消費者視点に立ち、意味のある体験を提供する

日本郵便

「テレビ広告」新時代

「広く、遍く、到達する」ことを示し続け テレビの視聴者個人の姿をより鮮明に

宮本将典氏・三好嘉明氏（ビデオリサーチ）

アイデアでコロナ鎖国を乗り越える！

越境EC単体ではなく 米国での販売活動の全体像をとらえる

溪井亨氏、木村麗蘭氏

広告企画

医師ネットワーク×データ活用 健康志向を刺激する「医師のお墨付き」

エムスリー

広告企画

After2020におけるブランド体験 『体験が欲しい』という対話もひとつの体験に

フラクタ

新・ゼミ訪問

俯瞰的な立ち位置で情報をつなぐ―成城大学 小宮路雅博ゼミ訪問

小宮路雅博ゼミ（成城大学）

広告企画

テレビCMもROI評価が求められるシビアな時代 広告のPDCAをトータルサポート

サイカ

「テレビ広告」新時代

テレビが大きな変化を迎える中 視聴者が「楽しめる」テレビCMとは？

冨士川 祐輔氏（フジテレビジョン）

アイデアでコロナ鎖国を乗り越える！

多くの可能性を秘める中国の越境EC市場 インバウンド消費の激減を補えるか？

水野潤二氏

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

おもしろいコンセプトではなく、おもしろい表現へ導くコンセプトを考える

田中有史氏

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

コンセプト発想の手法　クリエイティビティを引き出す「編集力」

安藤昭子氏（編集工学研究所）

広告企画

「効果が見えづらい」は過去の話 効果の可視化と高速PDCAで進むテレビCMのDX

ラクスル

「テレビ広告」新時代

コロナ禍で盛り上がるVODビジネス 民放キー局への影響

塚本幹夫氏（ワイズ・メディア）

アイデアでコロナ鎖国を乗り越える！

江戸幕府の施策を応用し 今後の経済成長への活路を見出す

伊藤賀一氏

広告企画

顧客がサービスを利用する理由は何？ データで読み解き、マーケティングに活用する

Supershipホールディングス

広告業界トピックス

コロナ禍でイベントを開催する難しさ あえてライブで公演する使命感とは

一般社団法人 日本イベント産業振興協会　専務理事　穂苅雄作

「テレビ広告」新時代

インターネット同時配信で変わる？ 日本の放送局の課題と可能性

内山 隆氏（青山学院大学）

アイデアでコロナ鎖国を乗り越える！

インバウンド回帰を見据え 将来に向けた『自分磨き』を行う

吉田淳一氏（ジャパンショッピングツーリズム協会）

広告企画

サイネージメディアのパーソナル化 ヘアサロンの特長を生かして顧客接点を創出する

デジタルガレージ マーケティングテクノロジーカンパニー

宣伝会議賞

第58回「宣伝会議賞」一次審査通過者を発表！

「ポスト2020」広告マーケティングの行方

組織委員会スポークスパーソンが語る 延期決定からの半年と、これから。

ゴールドパートナー企業と考える 東京2020大会に向き合う人たち

アイデアでコロナ鎖国を乗り越える！

オンラインの活用で生まれる ニューノーマル時代に進化する日本のお祭り

オマツリジャパン

広告企画

3年後には日本でブレイク必至？！ 米国で活況のCTV広告を実現する「TVBridge」

SMN

デジタル・トランスフォーメーション入門

ビジネスの成功を左右する「データの民主化」の実現へ （1）システム整備編

秋野 隆氏（TIS）

アイデアでコロナ鎖国を乗り越える！

岩手からクラフトビールを世界に発信！ 地元密着のブルワリーによる越境EC

ベアレン醸造所

広告企画

SNS担当の悩みを解消し、負担を軽減 成功のノウハウを蓄積できるSNS分析・運用ツール

ユーザーローカル

REPORT

ポストコロナ時代にふさわしい 質の高い経済社会の構築に向け 武田総務大臣年頭所感

──令和3年 武田良太総務大臣 年頭所感

広告企画

若年層の消費行動は「ググる」から「タグる」へ ハッシュタグ検索を制して新規顧客を獲得する

ソーシャルワイヤー

広告業界トピックス

フラッグ広告をデジタルサイネージ化 新たな広告手法に挑戦するOOHメディア

デジタルサイネージコンソーシアム理事 吉田勝広

アイデアでコロナ鎖国を乗り越える！

「モダン茶道具とボトリングティ」を世界に 京の老舗×クリエイティブ集団の挑戦

祇園辻利×MATTEA他

COVER STORY

あたらしい人（3月号表紙：松木エレナさん）

松木エレナさん

広告企画

Twitter施策の成否を決めるのは？ すべての業種に共通する３つのポイント

ユニークビジョン

広告業界トピックス

2020年10月の発行部数、前年比の減少幅が過去最大 全国の新聞社で事業開発の動き

宮浦 慎

広告企画

データ活用をノーコードで実現！F2転換率が1.7倍に達した企業も

フロムスクラッチ

アイデアでコロナ鎖国を乗り越える！

総合免税店を2週間で国内向けに改装 店舗を基点に国内外への発信を行う

ラオックス

宣伝会議賞

学生対抗企画の結果発表 最も多く一次審査を通過したのは…？

広告業界トピックス

番組と広告に明確な違いを 民放連が文書を発表

明石庸司

アイデアでコロナ鎖国を乗り越える！

離れている間も、パルコを忘れないで ライブコマースで国外にも積極発信

パルコ

宣伝会議賞

阿部広太郎さんに聞く、コピーを教える面白さって？

広告企画

アーティストのマネタイズを支援 ファンコミュニケーションのDX

ベクトル

アイデアでコロナ鎖国を乗り越える！

海外からの年間旅行者数は9割減 訪日外国人ビジネスの今後の展開とは

古川 祐氏（日本貿易振興機構）