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リテールデータとテクノロジーの力を軸に小売・メーカーの収益向上を共に実現する

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コミュニティクリエイションで実現する「まちづくりのYOMIKO」へ

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ブランディングでクライアントの未来を可視化 JAMSTECの海洋STEAM教育プロジェクト

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企業課題を社会化し、生活者を巻き込む　オズマピーアールの戦略的PRのつくりかた

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共感を得て、模索し続けるenvision　社会変革のための「ブランディングの民主化」

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Mimi Beauty×Glowdayzのタッグで実現　韓国コスメ、日本市場における成功への道筋

Mimi Beauty

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「店舗のメディア化」をめざすゲート・ワン FamilyMartVisionのさらなる活用可能性

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「価値ある体験」をグループで生み出す フロンティアインターナショナルの原動力

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撮影当日に即配信「極AIお台場スタジオ」が叶える新しい広告

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新たに「データ」カテゴリーが登場 「広告電通賞」の現在地とこれから

広告電通賞

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企業の存在意義を高めるマーケティングの考え方とは

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深層対話を通じて顧客価値の本質を掘り下げる　大広が提唱する独自アプローチとは？

大広

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CMOにおれはなる！自分もマーケティングして夢を叶え続ける

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SKAT

宣伝会議賞の一次通過以上の作品を収録した「SKAT. オンライン版」提供中

Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地

「顧客のために価値を創造している」というマーケティングマインドを組織全体で持とう

恩藏直人氏（日本マーケティング協会）

Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地

流行に適応しつつ独自の顧客価値を生み出す いま必要なソーシャルリスニングと創造的適応

西川英彦氏（法政大学）

Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地

マーケターは「オーケストラの指揮者」 AI時代にこそ向き合うべき“普遍の真理”とは

岡本達也氏（味の素）

Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地

変化し続ける顧客ニーズを誰よりも理解し、組織横断の“ハブ”として事業KPIを牽引せよ

中川祥一氏（タイミー）

Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地

今やっていることが「広告」のすべてではない 従来の役割に、とどまらない無限の可能性

澤本嘉光氏（dentsu Japan）

Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地

大切なのはターゲット以外にも届く前提 嫌われ者にならないための広告のつくり方

高崎卓馬氏（dentsu Japan）

Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地

多様化する現代社会において広告は人々をつなぐ共通の価値観を創造すべき

嶋浩一郎氏（博報堂）

Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地

結果の数字が瞬時に見える時代だからゆっくりと結果を出すことも学んでほしい

谷山雅計氏（谷山広告）

Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地

「宣伝会議サミット」登壇者に聞いた 私が考える「マーケティングの現在地」

Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地

クリエイターとAIの共創 人間に求められるのは「いいだしっぺ力」

並河 進氏（電通）

Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地

データ収集して改善し続けるマーケティングへ 変化する社会に寄り添う企業を、AIが支える

森 正弥氏（博報堂DYホールディングス）

Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地

過去の「ひとり」に向けたパーソナライズから未来の「大勢」に向けたイノベーションへ

山崎孔輔氏・久田祐通氏（アクセンチュア ソング）

Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地

プランニングに需要予測…AIをどう使う？ 花王が目指す「マーケティング5.0」

吉田智保氏・石渡健祐氏・箕輪映友子氏（花王）

Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地

データの民主化から共創型エコシステムへ ブロックチェーンがもたらす未来

河野友香氏（BranPeak）

Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地

顧客に〈人間〉として出会う マーケティングをひらく「人類学的」な視点

水上 優氏（メッシュワーク）

Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地

顧客価値の提供を企業全体で取り組む “総力戦”としてのマーケティング体制の構築

中東孝夫氏（日本アドバタイザーズ協会）

Marketing is cosmos. 拡張を続けるマーケティングの現在地

「炎上しない広告」をつくるにはDEI視点のアップデートが不可欠

趙 正美氏

私の広告観

広告のメッセージを深掘りすると見えてくる社会の問題 「歴史」というオブラートで包み、新たな視点を読者に与える

今村翔吾さん

メディア投資戦略を変える！新たな取り組みを進める、企業の挑戦

中長期ブランディングと短期の販売支援に貢献 保険商品のメディア戦略とその分析手法とは？

鎌倉淳貴氏（アフラック生命保険）、貞包一平氏（博報堂ＤＹメディアパートナーズ）、石田悠人氏（博報堂）

EDITOR'S PICK キャンペーン

「味」のあるネイルから「ぽん」チョまで 全60種類のプレゼントキャンペーン

Mizkan　「味ぽん」　「『味ぽん』60周年生誕祭『ぽんまつり』」

EDITOR'S PICK キャンペーン

時を越えて味わう200年の歴史 ウィスキーメーカーの没入型イベント

エドリントン　ザ・マッカラン　「The Heart of the Spirit ー Tokyo Experience」

EDITOR'S PICK キャンペーン

緑茶に関心が薄い層に向け、日常を豊かにする生茶アートを企画

キリンビバレッジ　キリン 生茶　「アート自販機」

EDITOR'S PICK キャンペーン

手づくり調理の価値を伝えるため7年ぶりのテレビCMを放映

ほっかほっか亭総本部　「ほっかほっか亭」　「ほっかほっか亭の約束」篇

EDITOR'S PICK キャンペーン

「お風呂あがりの定番」を目指し、若年層への認知拡大を狙った施策

オハヨー乳業　「昔なつかしアイスクリンな湯」

EDITOR'S PICK キャンペーン

ポップアップからテレビCM放映までファンから熱量を生む仕掛けを展開

味の素　「Cook Do KOREA!」

EDITOR'S PICK キャンペーン

自宅がロボットだったらどうする？「電気代」に着目して若年層へ訴求

中国電力　「自宅がロボットだと電気代が気になる話」篇

EDITOR'S PICK キャンペーン

「多様性に配慮して、でも何よりおいしく」チーズの未来を考える意見広告

六甲バター　Q・B・B　「チーズと言えない植物性について」

ロイヤルティマーケティング 最新・企業事例と手法

2年で約15万人を集めた「ヱビスビアタウン」熱量に応じて参加できる施策を複数用意

サッポロビール

ロイヤルティマーケティング 最新・企業事例と手法

ファンと社員のランチミーティングも実施 濃く・深い関係性をつくる「DAISOの輪」

大創産業

ロイヤルティマーケティング 最新・企業事例と手法

BtoB企業にも必要なロイヤルティ施策 「コミュニティマーケティング」の設計と運用

コミュニティマーケティング推進協会

ロイヤルティマーケティング 最新・企業事例と手法

ウェルビーイング価値提供顧客2000万人へ 住友生命がWaaSで目指す新たな関係性

藤本宏樹氏（住友生命保険）

ロイヤルティマーケティング 最新・企業事例と手法

日々の暮らしで「いつのまにか」地球に配慮 野村不動産流、サステナビリティの伝え方

小林 翔氏（野村不動産）

米国広告マーケティング事情

生成AI広告、TikTok規制法、X離れにブルースカイ 2025年の米国・マーケティングはどこに行く？

松本泰輔

R30のホープたち

東京ディズニーリゾートのスペシャルイベントを開発 Z世代の心を掴む、感動体験を創造

橋本 愛由さん（オリエンタルランド）

初めてのテレビCM

リング型デバイスのタッチ決済 関西万博を前に利用エリアが拡大

川田 健氏（EVERING）

急成長スタートアップ企業に聞く！「わが社のマーケティング戦略」

潜在ユーザーは2500万人 社会インフラとしての実装目指す

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AI×マーケティングで未来を拓く

投資家が注目する“体験の粒度”とは？生成AIの活用と企業株価の関係性

山根宏彰氏（富士通）

注目の広告業

オフライン広告に着目、ブランドセーフティ担保のモビリティ広告事業を開始

土井健氏（ohpner）

ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

顧客第一主義への転換が大きなターニングポイント 進化し続けた50年

再春館製薬所「ドモホルンリンクル」

大学ゼミ訪問

毎週4000文字のレポート執筆 「ゼミの武蔵」でスキルを磨く

武蔵大学　大平修司ゼミ

BOOK

1月の広告・マーケティング関連新刊6選

著者インタビュー

30年続く「奇跡」のキャンペーン 愛され続ける理由はどこにある？

水野由多加氏

メディア企業に聞く広告営業戦略

３つのサービス利用をUberの統合IDとしてエンゲージ ユーザーの適切なモーメントを捉える広告を配信

持田忠一郎氏（Uber Japan）

MARKETING DATA

冬に不調をより感じる人は約6割 対策1位は湯船につかる入浴

LIXIL

MARKETING DATA

鍋を食べる頻度 66.8%が「週1回以上」

ナビット

MARKETING DATA

洋服を購入時「流行を意識」34.2%

NEXER

MARKETING DATA

仕事で失敗したときに気持ちを切り替える方法は？

エミリス

MARKETING DATA

お寿司を食べる頻度 月1回以上が6割強

マイボイスコム

広告業界トピックス

各局の固有性は残しつつ管理は共同化 テレビ業界で進む共同体制の動き

明石庸司

広告業界トピックス

専門企業・人材との懸け橋となり、地域企業の課題解決への貢献目指す新聞

宮浦慎

広告業界トピックス

The Power of OOH 街を支える力

神内一郎

広告業界トピックス

出版・広告業界が抱える経営課題の最前線

今泉睦

宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A

声×AI

岡本健太郎氏（骨董通り法律事務所）

経済学の視点

新技術は不可視領域を生む

高橋勅徳氏（東京都立大学）

社会学の視点

近世メディア文化の光と闇

遠藤薫氏（学習院大学）

言語学の視点

タイトル生成AIはコピーライティングの仕事を奪うのか？

小町守氏（一橋大学）