MARKETING DATA

メイクへの支出額は減少 スキンケア需要は上昇

広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦

日本において「グロースCRM」市場の構築を目指す（Braze 菊地真之）

Braze（ブレイズ）

「雑誌ブランド」のコミュニティ力を顧客開発に生かす

作家との関係性を生かす、老舗出版社ならではの取り組みとは？

小濱千丈氏（文藝春秋）

新・ゼミ訪問

ビジネスの知見でキャリアを切り拓くー昭和女子大学 薬袋貴久ゼミ訪問

藥袋貴久ゼミ（昭和女子大学）

ワールド・レポート

B2B Marketing Award 2020 企業向け施策の最高賞が決まる

「雑誌ブランド」のコミュニティ力を顧客開発に生かす

読者に期待されるブランドコラボ企画 新潮社のナレッジを生かす

福家敏昌氏（新潮社）

米国広告マーケティング事情

2021年、コロナ禍で伸びるアメリカ企業 急成長を見せる意外な産業とは

松本泰輔

情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化

「効率」と「効果」の境界線 情報の利活用が持つ二面性とは？

田中 宏昌氏（インテージ）

「雑誌ブランド」のコミュニティ力を顧客開発に生かす

誌面、イベントでつなぐ 根底にあるのは「相互送客」の考え方

成井 毅氏（日之出出版）

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

「ネーミング」の秀逸クリエイティブ事例

「雑誌ブランド」のコミュニティ力を顧客開発に生かす

多様なジャンルのカルチャー発信 読者とのタッチポイントをいかに拡張するか

長 勲氏（マガジンハウス）

EDITOR'S PICK キャンペーン

8種の味をスタイリングで表現 新しく生まれるFUNを提案

Perfetti Van Melle Japan Service「MASHUP YOUR FUN」

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

「パッケージ」の秀逸クリエイティブ事例

「ポスト2020」広告マーケティングの行方

東京2020大会延期決定からの8カ月 ゴールドパートナー企業は何を考え、どう動いたのか？

成熟社会における、新しいイノベーションの形

「雑誌ブランド」のコミュニティ力を顧客開発に生かす

デジタルシフトに挑む！編集部の枠を超えブランドをフル活用

竹原 功氏（小学館）

EDITOR'S PICK キャンペーン

製品が生み出す『4cm美』で新たなトレンド創出を目指す

サムスン電子ジャパン「Galaxy A51 5G『4cm美』キャンペーン」

フランス消費トレンド

バーガーキングがマックを応援？──意外な声明でフランス人の心を掴む

山本 真郷氏／渡辺 寧氏

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

背後の商品「ストーリー」、世界観を表現する商品ネーミングの考え方

こやま淳子氏（コピーライター／クリエイティブディレクター）

「雑誌ブランド」のコミュニティ力を顧客開発に生かす

モデル、漫画家、編集者…人を育てる出版社ならではの多角的な発信

田邊 泰氏（集英社）

EDITOR'S PICK キャンペーン

イメージを覆す学園ラブコメCMで若年層へのメッセージを発信

三幸製菓「Breakthrough！－踏み出せ。－」

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

ブランドとの最初の接点 思わず手に取りたくなるパッケージデザインとは？

吉永 三恵氏（日本デザインセンター）

「雑誌ブランド」のコミュニティ力を顧客開発に生かす

マーケティングパートナーとしての「雑誌」 編集者の知見はアイデアの発火点

瀧川千智氏（博報堂ＤＹメディアパートナーズ）

広告企画

『Doファースト』で実践と検証を繰り返しチャンスを掴む

マスメディアン

EDITOR'S PICK キャンペーン

目指すはエネルギーの明るい未来 宇宙戦艦が舞台のWebCM公開

日本瓦斯「SPACESHIP NICIGAS」

REPORT

企業は顧客との接点をどう維持したのか？

「CMO CLUB FORUM」レポート

広告企画

読者との絆を深める 文藝春秋の特性を生かした強力なコンテンツ発信

文藝春秋

私の広告観

脚本家、野木亜紀子氏が考える　その時、そのメディアごとのテーマ設定の重要さ

野木亜紀子さん

「雑誌ブランド」のコミュニティ力を顧客開発に生かす

業界をあげて取り組む 雑誌由来のデジタルメディアも調査対象へ

堀埜伸二氏（日本雑誌広告協会）

「雑誌ブランド」のコミュニティ力を顧客開発に生かす

「広告メディア」の先に広がる可能性 雑誌ブランドに期待するもの

高川弥生氏（アイロボットジャパン）、福本幸蔵氏（ファンケル）

REPORT

マーケターは経営者になり得るか？

「CMO CLUB FORUM」レポート

広告企画

『Safari』のECサイト活用 ブランド醸成から販売のその先まで

日之出出版

2021年 マーケティング予測

消費者理解とブランドの存在意義で成り立つ 組織でつくるブランドマネジメント

黒木昭彦氏（ジョンソン・エンド・ジョンソン）

広告業界トピックス

ゲームの制作の主役は「学生」 ビジネス人材の育成に感じる明るい未来

吉本興業／iU 志村一隆

広告企画

編集者の力を開放するための組織変革 マガジンハウスならではの世界観を創る

マガジンハウス

注目の34社のマーケターが見据える2021年の戦略

顧客起点でDXを推進！34社のマーケターが示す2021年の戦略 Vol.4

2021年 マーケティング予測

大手プラットフォーマー2021年の展望

味澤将宏氏（Facebook Japan）、松山 歩氏（Twitter Japan）、池端由基氏（LINE）

2021年 マーケティング予測

3名のマーケターが秀逸事例で振り返る コロナ禍で機能したマーケティングとは？

鈴木 健氏（ニューバランスジャパン）、廣澤 祐氏（花王）、多々良 樹氏（電通）

広告業界トピックス

イベント業界のコロナ禍を振り返る 2020年イベント産業規模の推計は前年比50％

一般社団法人 日本イベント産業振興協会　専務理事 穂苅雄作

広告企画

変幻自在なリソースを組み合わせる、小学館の課題解決

小学館

注目の34社のマーケターが見据える2021年の戦略

顧客起点でDXを推進！34社のマーケターが示す2021年の戦略 Vol.3

広告業界トピックス

「2020年印刷白書」にみる印刷業界の『プロモーション関連業務の受注力』

統合プロモーション戦略センター 主宰　坂井田稲之

広告企画

ソリューション分野への新たな挑戦「集英社エディターズ・ラボ」も発足

集英社

注目の34社のマーケターが見据える2021年の戦略

顧客起点でDXを推進！34社のマーケターが示す2021年の戦略 Vol.2

2021年 マーケティング予測

関係者全員の「お悩み事」解決が基点 事業開発もベースにあるのは、顧客理解

中村愼一氏（損害保険ジャパン）

注目の34社のマーケターが見据える2021年の戦略

顧客起点でDXを推進！34社のマーケターが示す2021年の戦略 Vol.1

2021年 マーケティング予測

「関連性理論」と「サービス・ドミナント・ロジック」を用いて考察する企業コミュニケーションにおける「文脈」の理解とその活用

高広伯彦氏（スケダチ）

広告業界トピックス

OOHメディア関係者にエール 電車内広告の存在が気になる人々も増加

デジタルサイネージコンソーシアム理事 吉田勝広

広告企画

女子中学生人気No.1雑誌『ニコラ』にみるメディアブランドの活用法

新潮社

2021年 マーケティング予測

マーケティングの本質は「市場創造」にあり 商品開発や広告は要素のひとつでしかない

音部大輔氏（クー・マーケティング・カンパニー）

広告業界トピックス

コロナ禍の放送業界を振り返る NHKインターネット業務議論の着地点はどうなるのか

明石庸司

広告業界トピックス

紙面の強み生かした新聞広告の現在 広い世代に発信、取材の蓄積も活用

宮浦 慎

広告界イベント＆新商品情報

電通ダイレクトマーケティングが「CMコンパス」の提供を開始他、広告界イベント＆新商品情報

広告企画

独自の会員基盤と電話調査でシニア市場の深いニーズを解析する

産経リサーチ＆データ

広告企画

タレントもマーケターの1人！？ 熱量あるコンテンツが求められる時代

FIREBUG

2021年 マーケティング予測

強い意志と好奇心で、異分野の知識を探索 マーケターにこそ全体観が求められる

入山章栄氏（早稲田大学）

2021年 マーケティング予測

ステークホルダーに対して発信を求められる企業の責任とパーパスとは？

阿久津 聡氏（一橋ビジネススクール）

広告企画

クリエイティブのプロ集団が生む この時、この場所での共有体験

ハルマリ