経済学の視点

『 VIVANT』と「共同行為」、そして慶應廃塾の危機

山村英司氏（西南学院大学経済学部 教授）

社会学の視点

ネガティブ・ケイパビリティと共感（2）

遠藤 薫氏（学習院大学名誉教授）

マーケティングサイエンスの視点

データから市場を探す、データで市場を育てる

豊田 裕貴氏（法政大学経営大学院）

広告業界トピックス

「ステマ規制」がついに施行「運用基準」と「ガイドライン」の違いに注意

今泉 睦

COVER STORY

新しい人（12号表紙：中井友望さん）

中井友望さん

宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A

Stopパクリ

岡本健太郎氏（骨董通り法律事務所）

広告業界トピックス

NHK、受信料値下げで収入減 2026年度まで収支赤字を想定

明石庸司

広告業界トピックス

地方紙各社、デジタル発信拡充 メルマガや電子版は地域情報に特化

宮浦 慎

広告業界トピックス

The Power of OOH インフレがもたらす弊害とは？

神内一郎

BOOK

11月の広告・マーケティング関連新刊6選

著者インタビュー

「攻め」のマーケティングで未来の価値を創造していく

宮下雄治氏

MARKETING DATA

半年間に読む本の量「1冊未満」が約半数

MARKETING DATA

会員証やポイントカード作成後「毎回提示」が76％

MARKETING DATA

40歳未満男女のめざすエイジング 第１位は「心身ともに健康でいたい」

ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

東洋医学の健康思想を取り入れた「家族思いの健康茶」ブレンド茶のパイオニアとして市場を牽引

アサヒ飲料 十六茶

MARKETING DATA

旅行先に必ず持参するヘアケア用品 2位の「シャンプー」を超える1位は？

大学ゼミ訪問

最新のケーススタディを行いnoteで積極的に－情報発信流通科学大学 羽藤雅彦ゼミ

羽藤雅彦教授（流通科学大学）

クリエイター「私の編集術」

「編集者」とは、情報という価値あるものを扱うすべての人を指す言葉である

光川貴浩氏（合同会社バンクトゥ）

AI×マーケティングで未来を拓く

ChatGPTでKPIを考える「ユニークバリュープロポジション」とは？

山根宏彰氏

メディア企業に聞く広告営業戦略

ブランド、クリエイティブを活かし、企業の期待を上回る効果を提供したい

西田善太氏（マガジンハウス）

初めてのテレビCM

店舗、SNSでの発信でブランドの価値観を訴求

清信奏江氏（TWO）

急成長スタートアップ企業に聞く！「わが社のマーケティング戦略」

移動販売車と空きスペースのマッチング＆開業サポート

森口 拓也氏（Mellow）

広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦

不正トラフィック対策で「GTM戦略」を支援する

ガイ・ティトゥノビッチ（CHEQ ）

米国広告マーケティング事情

米ハロウィーン市場は1.8兆円「Spooky」をテーマに盛り上がるキャンペーン

松本泰輔

R30のホープたち

お客さまのニーズを再定義99冊から主要カタログ4冊に絞ったカタログDX

吉田弦史さん（積水ハウス）

ワールド・レポート

ユーザーと深くつながる施策とは？MAD STARS 2023結果発表

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

自社だからこそ提供できる情報をペルソナにとって価値あるコンテンツに

水落絵理香氏（HubSpot Japan）

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

ひとつのコンテンツのカタチを変えあらゆる媒体にデリバリーする

小針亜葵子氏（スマートメディア）

注目の広告業

「コミュニティ発想」を掲げファンベースマーケティングを展開

大津 裕司氏（日宣）

バズるだけで終わらせない！SNSマーケティングの成功事例

第三者目線でアカウントを運用しSNS施策の目的や分析指標を明確にする

松本 燦氏（to inc.）

バズるだけで終わらせない！SNSマーケティングの成功事例

商材・ターゲット・PRメッセージSNS施策が担う役割に応じて最適解を知る

成富 洋氏（ウィングリット）

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

届けたい相手には普段使いの言葉で等身大の共感や発見をストーリーに込める

長谷川賢人氏

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

言語化すべきは勘の鋭いお客さまたちの直感

谷本理恵子氏（グローアップマーケティング）

バズるだけで終わらせない！SNSマーケティングの成功事例

CM・Web広告からファンマーケティングへユニーク視聴者数10万人突破のYouTube

杉山正雄氏（ピップ）

バズるだけで終わらせない！SNSマーケティングの成功事例

ダンス動画を渋谷とニューヨークで放映 TikTokを活用し、Z世代との新たな接点創出

堤 崇将氏（森永製菓）

バズるだけで終わらせない！SNSマーケティングの成功事例

「余白」が自然な発話を生み出すトレンド1位を獲得したバズマーケティング

小口陽平氏、杉山詩織氏（明治）

バズるだけで終わらせない！SNSマーケティングの成功事例

ユーザーと商品・企業の出合い方とは？SNSマーケティングの成功確率を高める方法

重枝義樹氏（ガイアックス）

バズるだけで終わらせない！SNSマーケティングの成功事例

購買プロセスを徹底研究 エンゲージメントを重視したインフルエンサー施策

市川竜太氏（日本ロレアル）

バズるだけで終わらせない！SNSマーケティングの成功事例

InstagramのUGCが利用シーンの想起に注文数10万セットを突破、ECの利用も拡大

髙橋秀明氏（ロッテ）

宣伝会議賞

揺らぐ10代の感情をビジュアルで表現 粧美堂×「アートとコピー」企画

宣伝会議賞

受賞者が広告界でキャリアをスタート！設立から8年の「中高生部門」

EDITOR'S PICK キャンペーン

モーニング娘。’23とのコラボで朝時間の来店者数は前年比1割増

モスフードサービス「モスバーガー×モーニング娘。’23 朝、モスしよ！」

宣伝会議賞

「久保田 千寿」とのペアリングを楽しむ キャッチフレーズがつないだ縁

バズるだけで終わらせない！SNSマーケティングの成功事例

世界のクリエイターエコノミーが拡大 インフルエンサーと協働しブランド認知獲得を

樋口 綾氏（Meltwater Japan）

EDITOR'S PICK キャンペーン

「新しい学校のリーダーズ」起用で新発売を「ソイやっ！」と盛り上げる

サントリー食品インターナショナル クラフトボスソイラテ「 クラフトボスからソイやっ」

私の広告観

音楽の持つ語彙の豊かさへの気づき コロナ禍で試行錯誤した聴衆とのコミュニケーション 上原ひろみの広告観

上原ひろみ

EDITOR'S PICK キャンペーン

「ピノ」も「楽しい気持ち」も分け合う 「ピノ」史上初のゲーセンをオープン

森永乳業 ピノ「 みんなでピノゲー」

EDITOR'S PICK キャンペーン

ブランド名を伏せることでジュエリーに対する“生の声”を聞く

エフ・ディ・シィ・プロダクツ ４℃「匿名宝飾店」

EDITOR'S PICK キャンペーン

「入浴」という余白時間の有用性をZ世代に訴求するプロモーション

花王「バブ あふれるのはきっと、お湯だけじゃない」

EDITOR'S PICK キャンペーン

みんなで歌って分かち合った青春をエモく描写した縦型ショートドラマ

エクシング JOYSOUND

EDITOR'S PICK キャンペーン

青春の象徴をポスターで表現 共感力を促すノンフィクション広告

クラシエ「大人のねるねるねるね」

マーケティング活動 KPIの設計と運用

どこまで共有、どうやって連携？外部パートナーとのKPI共有

田中奏真氏（エン・ジャパン）

マーケティング活動 KPIの設計と運用

適切な戦略・戦術でKPIは決まる！中小企業のマーケティング

大森研治氏（Osaka 大森マーケティングオフィス）

クリエイティブビジネスと経営マネジメント

「編集力」で勝負する時代へ成果と向き合うための経営マネジメント

平尾喜昭氏（サイカ）

マーケティング活動 KPIの設計と運用

マス媒体×デジタル媒体における事業起点のリソース配分の考え方

南坊泰司氏(manage4・NORTH AND SOUTH)

マーケティング活動 KPIの設計と運用

Brand・Trust・Demandの3つの観点でフルファネルのアプローチ状況を補足

渡邊隆尚氏（アマナ）

マーケティング活動 KPIの設計と運用

「なんとなくの運用」を脱する！サービス獲得につなげるSNS活用

西川貴規氏（ビズメイツ）

広告企画

自分の視点でなく他者の視点で「あるべき姿」を描くこと

マスメディアン

マーケティング活動 KPIの設計と運用

AI全盛の今、マーケターに求められるビジネスを成長させる「一段上」の視点

今西陽介氏(ディー・エヌ・エー)

マーケティング活動 KPIの設計と運用

認知から購入まで距離がある商材はどのようにKPIを管理すべき？

川島佑太氏（オープンハウス）

マーケティング活動 KPIの設計と運用

縁をひとつも無駄にしない！KPIは顧客との「対話」のための道標

松下沙彩氏（顧客時間）

広告企画

本気の「見える化」と「最適化」で実現するワンチームで取り組む、「運用型」広告

dentsu Japan

広告企画

企業が抱えるデータの分析、活用課題を解決し顧客の事業成長に向き合い続けるプロ集団

株式会社Macbee Planet

広告企画

SNSアカウント設計と数値分析をサポートしマーケティング施策の改善案や打ち手を生む

to inc.（トゥー）

広告企画

複雑化が進むインフルエンサーPRで真の成果を出す方法

ウィングリット