情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化

「情報銀行の利用意向は35％」から考える、データ利活用と人の幸せ

田中 宏昌氏（インテージ）

国語学の視点

UQUEENにみる、権力者語としての〈男言葉〉

金水 敏氏（大阪大学）

BOOK

11月の広告・マーケティング関連新刊6選

社会学の視点

YOASOBIにみるネット空間のナラティブと共創

遠藤 薫氏（学習院大学）

大学ゼミ訪問

地域のニーズに応える、企業コラボレーションを実施ー 東北工業大学 佐藤飛鳥ゼミ

佐藤飛鳥ゼミ（東北工業大学）

MARKETING DATA

本の読みづらさを感じるシニア世代が8割超

経済学の視点

「合理的」な愚か者

飯田泰之氏（明治大学）

ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

EDWIN60周年 カルチャーに寄り添い世の中のニーズにジーンズで応え続ける

EDWIN

MARKETING DATA

男性の家事意識に関する調査 53.7%が「料理が好き」と回答

広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦

次世代型クレジットカードでファンマーケを支援／ナッジ

ナッジ

宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A

サウンドロゴとその権利

岡本健太郎氏（骨董通り法律事務所）

MARKETING DATA

フードロス問題98%が「認知」「継続できていない」も多数

注目の広告業

顧客理解と体験設計でデータを使ったエンゲージメント構築を支援／エンバーポイント

エンバーポイント

米国広告マーケティング事情

「Z」の次は「アルファ世代」 続々とアプローチを開始する米企業

松本泰輔

EDITOR'S PICK キャンペーン

創造力が、世界を変える。レゴジャパンの新CM

レゴジャパン 「Rebuild The World ― 創造力が、世界を変える」

R30のホープたち

伝えたい『芯』を大切に カップ麺業界に新たな市場を創造したい

羽富 舞（明星食品）

「ポスト2020」広告マーケティングの行方

東京2020大会が終了した今、ゴールドパートナー企業の担当者は何を考えているのか？

ゴールドパートナー企業と考える 東京2020大会に向き合う人たち

EDITOR'S PICK キャンペーン

20パターンの動画とOOH展開も 松田翔太起用のコインチェックCM

コインチェック 新テレビCM「隙間」篇、「落書き」篇

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

アイデア発想の極意（２）まずは原石を探せ ものの見方を鍛える「宝石商モデル」

倉成英俊氏（Creative Project Base）

私の広告観

求めるのは障がい者と社会をつなぐメディア バイオリニスト、式町水晶氏の広告観

式町水晶さん

EDITOR'S PICK キャンペーン

大泉洋・成田凌起用 あらゆる領域で「TOPPA！！！」する姿を伝える

凸版印刷「すべてを突破する。TOPPA!!!TOPPAN」

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

アイデア発想の極意（１）効率よく「組み合わせ」を試してアイデアを量産する

大澤 孝氏（アイデアステーション）

注目！ 新任担当者インタビュー

新任担当者インタビュー（アサヒビール、キーコーヒー、富士通）

山岸裕美氏（アサヒビール）、菊地恵一氏（キーコーヒー）、米田真一氏（富士通）

EDITOR'S PICK キャンペーン

「朝はパン♪」フルコーラスを配信 YouTuberコラボで若年層に訴求

フジパン「秋の本仕込キャンペーン」

ゼロパーティデータと顧客ロイヤルティ

一人ひとりに寄り添うデータで期待値を超える「ゆこゆこ」ならではの体験を提供

小堺秀真氏（ゆこゆこホールディングス）、加藤希尊氏（チーターデジタル）

話題の起点をつくる 新聞広告の活用法

時事性を生かす！話題になったオリ・パラ新聞広告

アシックスジャパン他

EDITOR'S PICK キャンペーン

寝ぐせ悩みに寄り添う、パンテーンの新キャンペーン

P&Gジャパン「新パンテーン エフォートレスシリーズ」

宣伝会議賞

協賛企業の誌面オリエンテーション（6）

分子生理化学研究所／マスメディアン／松井証券／三菱重工パワーインダストリー／みんなの銀行／ヤマハ発動機／ユニソン／ONE COMPATH

EDITOR'S PICK キャンペーン

女王様UQUEENと執事が、スマホの未来を切り拓くべく奮闘

KDDI「UQUEEN」

宣伝会議賞

「中高生部門」、作品を募集中です！ キャッチフレーズを考えてみませんか？

話題の起点をつくる 新聞広告の活用法

SNS時代に価値を高める新聞広告の存在 「拡散」につながる4パターン

嶋野裕介氏（電通 zero）

宣伝会議賞

協賛企業の誌面オリエンテーション（5）

VAIO／パナソニック／兵左衛門／フジッコ／フジテレビジョン／プラスアルファ・コンサルティング

話題の起点をつくる 新聞広告の活用法

近未来にあるべき姿を一貫して発信 新聞の枠に留まらない「場」を提供

隅浩一郎氏（日本経済新聞社）

宣伝会議賞

第59回「宣伝会議賞」キックオフイベント 人の心を動かす言葉のつくり方

宣伝会議賞

協賛企業の誌面オリエンテーション（4）

凸版印刷／ナミックス／日本ガイシ／日本情報経済社会推進協会／日本レジストリサービス／野村不動産ソリューションズ

各分野のプロが考える 伝わる「言葉」の本質

吉岡虎太郎さん、20年前と伝わる言葉って変わりましたか？

吉岡虎太郎氏

話題の起点をつくる 新聞広告の活用法

社会課題がフォーカスされた2021年 国内の新聞広告活用のトレンドとは？

新井秀夫氏（電通）

広告業界トピックス

「24時間戦えますか？」コピーを彷彿とさせるメキシコのアドパーソン事情

吉井陽交（Executive Director, Advertising Week Asia）

宣伝会議賞

協賛企業の誌面オリエンテーション（3）

島津製作所／社会情報大学院大学／春華堂／商工組合中央金庫／聖隷福祉事業団／ソニー・ミュージックエンタテインメント

各分野のプロが考える 伝わる「言葉」の本質

言葉の力が、職業人としてのアイデンティティを構築する

山梨秀樹氏

各分野のプロが考える 伝わる「言葉」の本質

「伝える」と「伝わる」両者の違いはシミュレーションにあり

岩政大樹氏

広告業界トピックス

コロナ禍によるDX化は広告営業情報のコモディティを創出した

今泉 睦

マーケティングPRの最前線

『評判形成』が経営の根幹となる時代 PRは企業の全部門にかかわるものに？

太田 滋氏（ビルコム）

宣伝会議賞

協賛企業の誌面オリエンテーション（2）

公文教育研究会／クレディセゾン／コプロ・ホールディングス／サントリー食品インターナショナル／色彩検定協会／事業構想大学院大学

各分野のプロが考える 伝わる「言葉」の本質

ファッションを『書く』 言葉にできない事象を伝わる言葉で発信する

新井茂晃氏

マーケティングPRの最前線

日本企業に真のマーケティングはなかった？「人」へ届け、行動を喚起するPR戦略

松本 淳氏（エムスリー・カンパニー）

広告業界トピックス

東京五輪を伝える工夫凝らす 沖縄慰霊の日に合わせた独自企画展開

宮浦 慎

宣伝会議賞

協賛企業の誌面オリエンテーション（1）

ARFC／イー・スピリット／NTTアーバンソリューションズ／オトバンク／関西学院／キッコーマン

広告業界トピックス

テレビ・ラジオの営業収入見通し改定 オリンピックセールスが好調に

明石庸司

マーケティングPRの最前線

コロナ禍での適切な情報発信で露出を実現 ダイキン工業のブランド戦略

片山義丈氏（ダイキン工業）

各分野のプロが考える 伝わる「言葉」の本質

「伝える」は一人でもできる「伝わる」は相手がいて初めて成り立つ

市原 真氏

マーケティングPRの最前線

メディア露出の文脈まで意識 多数のロングセラーを持つカルビーのPR

野堀和哉氏（カルビー）

広告企画

仕事人生はマラソン ご機嫌に走り続ける

マスメディアン

各分野のプロが考える 伝わる「言葉」の本質

アナウンサーの仕事は目の前の事象に言葉を「添える」こと

倉田大誠氏

広告企画

PESO横断の施策で新市場を創造 ビルコムの「統合型PR」戦略

ビルコム

各分野のプロが考える 伝わる「言葉」の本質

言葉の面白さに気づいた瞬間は、今でも明確に覚えている

いしわたり淳治氏

広告界イベント＆新商品情報

ゲーム領域を統合する「電通ゲーミング」提供開始ほか

宣伝会議賞

第59回「宣伝会議賞」作品募集受付中！

広告企画

空気づくりの先へ、エムスリーが提供する「売上につなげる」マーケティングPR

エムスリー・カンパニー

各分野のプロが考える 伝わる「言葉」の本質

みんなで話そうよ、ジェンダーのこと。

権すよん氏、岩田泰河氏（電通）

宣伝会議賞

YOASOBI楽曲の「言葉」が生まれるまで

YOASOBI

広告企画

創業100年超の製紙メーカーが初のBtoC衛生用品ブランドを立ち上げる

フラクタ

各分野のプロが考える 伝わる「言葉」の本質

あなたが論理的でないのは、『訓練の機会』がなかったから、です。

吉岡友治氏

各分野のプロが考える 伝わる「言葉」の本質

ウソが見破られる時代 自分の言葉で語られたパーパスだけが生き残る

齊藤三希子氏（エスエムオー）