広告マーケティングの専門メディア
2021年8月号の特集
Topic
- ユーザーの「信頼」が基盤のデータ利活用戦略
- 「映像表現」のクリエイティブ・ディレクション
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著者インタビュー
ソーシャルディスタンスの時代にソーシャルメディアはどう変わる？
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国語学の視点
BOSS、モンスト、スコッティ…CMにおける宇宙人と宇宙人語
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宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
戦時中の写真の利用 承諾が必要？
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社会学の視点
なぜ『鬼滅の刃』は世界の心に刺さったのか
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BOOK
7月の広告・マーケティング関連新刊6選
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MARKETING DATA
高校生が店で並べる時間 「〜30分くらいまで」が最多数に
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経済学の視点
ビッグデータ活用で「いい子ちゃん」アンケートに騙されない！
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MARKETING DATA
QRコード決済利用率が伸長 病院ではキャッシュレスに後れも
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注目の広告業
東京メトロのアセットを活用 交通広告の枠を超えた取り組みに挑戦
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ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
富士通パソコン40周年 人々の困りごとにコンピューティングで寄り添い続ける
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MARKETING DATA
コロナ禍で服の購買に変化 90%の20～30代女性が「頻度減」と回答
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デジタル・トランスフォーメーション入門
パーソナルデータ利活用の未来を見据え、いま取り組むべきことは？
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R30のホープたち
マーケターは「職業」 業務が多岐にわたるからこそ、プロ意識をもって行動
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広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦
オンラインで定性調査、データのアーカイブ化を目指す
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情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化
10～20代の約半数、ほぼテレビ見ず！？ データの周辺を見ないとわからないこと
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新・ゼミ訪問
認知心理学でマーケティングをひもとく―中京大学 井関紗代ゼミ
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米国広告マーケティング事情
『チキンサンドイッチ戦争』が再燃！？ ファストフード各社が続々とプロモーションを実施
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フランス消費トレンド
フランスでは消防士がモテる！── 国／文化によってヒーローは変わる
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
映像クリエイティブの秀逸事例（旭化成「昨日まで世界になかったものを。」他）
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
訴求すべきは視覚？感情？ 映像広告制作のポイントを解説
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REPORT
顧客だけでなく社会に向き合う。「未来価値」の提供がマーケターの新たな役割
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EDITOR'S PICK キャンペーン
発売30年、常に若者に寄り添う 「かっこいい」存在として進化
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「一億総クリエイター社会」広告担当の存在価値はどこにあるのか
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注目！新部長インタビュー マーケット部門トップの構想
マーケティング部門トップの構想（東京ガス、ニチバン、ワコール）
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EDITOR'S PICK キャンペーン
「世界に、あたらしい気分を。」 多様性を体現したブランドムービー
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5名のボードメンバーによる「CMO X 分科研究会」が始動
価値観が変化する時代、LUXURY BRANDはどう振る舞うべきか？ CMO X分科研究会レポート
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「不安」と消費者 生活、健康、将来の不安に寄り添う
この組織に任せて安心！と思えるのはなぜ？ 社会心理学で読み解く信頼形成
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私の広告観
CM制作の現場でも頼られるコピーライターに憧れ 映像監督・山口淳太氏の広告観
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EDITOR'S PICK キャンペーン
「何気ない日常に寄り添い続ける」 野原家を通じて伝える交通安全
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EDITOR'S PICK キャンペーン
「ストーリーテリング」を意識 丸亀製麺が初のWebドラマを制作
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「不安」と消費者 生活、健康、将来の不安に寄り添う
人よりロボットに相談したい。メンタルヘルステック市場のマーケティング戦略
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ユーザーの「信頼」が基盤のデータ利活用戦略
データ利用規制とDX推進の流れが企業のデータ利活用に『個性』をもたらす
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5名のボードメンバーによる「CMO X 分科研究会」が始動
企業の未来をつくる、ビジョンドリブンの経営とは？ CMO X分科研究会レポート
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「不安」と消費者 生活、健康、将来の不安に寄り添う
味の素×BRUTUS ウェルビーイング実現の手段として「料理」を男性向けに発信
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ユーザーの「信頼」が基盤のデータ利活用戦略
一人ひとりの多様性や個性に寄り添い 倫理的なデータ活用で価値を創出する
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5名のボードメンバーによる「CMO X 分科研究会」が始動
売上と社会貢献の両立 マーケターが考える Co-Creationの形 CMO X分科研究会レポート
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「不安」と消費者 生活、健康、将来の不安に寄り添う
住友生命の「WaaS構想」 保険以外のサービスで人々の健康を支える
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EDITOR'S PICK キャンペーン
「ヘルシーは楽しもう」 6年目のキウイブラザーズが訴求
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ユーザーの「信頼」が基盤のデータ利活用戦略
データ規制時代の企業のふるまいとは？長期視点での取得・活用計画が鍵
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5名のボードメンバーによる「CMO X 分科研究会」が始動
日本企業のマーケターは、いかにして世界の市場で戦うべきか？ CMO X分科研究会レポート
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「不安」と消費者 生活、健康、将来の不安に寄り添う
「もったいない」を紐解く！従量課金型フィットネスアプリとは？
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広告企画
自ら培った経験の「応用力」があれば、クリエイターは成長し続けられる
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ユーザーの「信頼」が基盤のデータ利活用戦略
データは効率化ツールではなく「資源」 「ツール、データ、分析」をセットに
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5名のボードメンバーによる「CMO X 分科研究会」が始動
新しい生活様式と、これからのライフスタイル CMO X分科会研究会レポート
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「不安」と消費者 生活、健康、将来の不安に寄り添う
価値変化に対応するホンダ クルマ所有で抱える不安を「まるごと」サポート
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Cover Story
あたらしい人（8月号表紙：見上 愛さん）
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広告企画
「エンジニア」と「マーケター」両視点でデータ利活用事業を支援する『DUMO』
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ユーザーの「信頼」が基盤のデータ利活用戦略
2021年はクッキーレスへの準備期間 広告主、パブリッシャー、広告会社の動向は？
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広告企画
TISが掲げる、「ユニファイドコマース」による生活者目線の心地よい買い物体験
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「不安」と消費者 生活、健康、将来の不安に寄り添う
交流が難しい中で生じる育児の不安 心の声を代弁する言葉が共感を呼ぶ
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ユーザーの「信頼」が基盤のデータ利活用戦略
「つながるドラレコ」で安全・安心を提供 損保ジャパンの信頼を生むサービス設計
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広告企画
「リサーチ」から「データ利活用支援」へ マクロミルの新サービス「DX Buddy」とは？
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ユーザーの「信頼」が基盤のデータ利活用戦略
「デル アンバサダープログラム」に見る、つながるためのデータ活用
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広告業界トピックス
貪欲な姿勢が見られない！？ 日本のアドパーソン
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「不安」と消費者 生活、健康、将来の不安に寄り添う
レールなき時代、多様化する働き方が求められるビジネスパーソンの不安
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広告業界トピックス
未来の雑誌広告に向けた準備 本誌と電子雑誌は共存できるのか
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「不安」と消費者 生活、健康、将来の不安に寄り添う
一人ひとり異なる老後の不安 求めるのはセルフデザインのための情報
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広告企画
「Google アナリティクス4プロパティ」 いま広告主が活用すべき理由
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ユーザーの「信頼」が基盤のデータ利活用戦略
データを預けてもらってこそ事業が成り立つ コロナ禍の2021年は「情報銀行元年」に？
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広告業界トピックス
地方紙発の多様な新事業 地元での就職促進、産業創出をめぐる挑戦も
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「不安」と消費者 生活、健康、将来の不安に寄り添う
変わらぬ「利便性消費」志向に対し「非接触」による安心訴求をすべき
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広告業界トピックス
民放AMラジオ44局 2028年秋までにFM転換目指す
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「不安」と消費者 生活、健康、将来の不安に寄り添う
世界平均よりも高い日本人の不安感 危機を経ることで生まれる変革に期待
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広告企画
フランス発のテクノロジー企業Teadsが提案するクッキー代替ソリューション
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ユーザーの「信頼」が基盤のデータ利活用戦略
クッキー規制で必要な対応は「顧客」を主語とした価値創造
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INFORMATION
電子ブックアプリが、2021年8月号から変わります。
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広告界イベント＆新商品情報
クリエイティブエージェンシーのDroga5が東京オフィスを開設、他
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広告企画
バーチャルイベントの未来を示す 「Salesforce Live：Japan」が開催に
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「不安」と消費者 生活、健康、将来の不安に寄り添う
エデルマン・トラストバロメーターから読み解く、コロナ禍の「信頼」
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「不安」と消費者 生活、健康、将来の不安に寄り添う
コロナがもたらす「家計不安」 続く節約志向に、企業がとるべき対応とは
