「母の日」を前に多種多様な母親を支援する米企業キャンペーン
ユニリーバ社は3月、ビューティケア「Dove」の新製品ラインアップとして、赤ちゃんの繊細な肌に合わせて開発された石鹸・ローション・ワイプ・おむつ用クリームの「Baby Dove」（1）をローンチした。
先進企業の最新事例を現地から松本泰輔氏がレポートします。
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「現実離れした体験を」増え続けるVRキャンペーン
VR（仮想現実）を利用したマーケティングは制作費とヘッドセットのコストが高いことから伸び悩んでいた。しかし、昨年末には高性能ヘッドセットが手頃な価格（3万円前後）で発売されるなど、消費者の注目も高まっている。最近ではVRキャンペーンを仕掛ける企業が増えている。
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アマゾン人工知能システム「Alexa」装備で音声制御化が加速する米企業
複数のリサーチ会社が毎年発表する「年間10大マーケティング・トレンド予測」で各社が上位に挙げていたのが「Voice Control（音声制御）またはVoice Recognition（音声認識）の急成長」だった。これらは従来のスマートフォンやパソコンだけでなく、家電製品や自動車など一般製品も含まれており、まさに「モノを声で指示し動かすAI時代の到来」を予感させる。
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YouTubeラボで始まる米企業の新たな試み
グーグルはこの度、顧客サービスの一環として「YouTube Labs（ユーチューブ・ラボ、以下YTラボ）」のアルファ版を開設し、ビデオ・クリエイターとコンテンツ・エージェンシーに企業CM・ビデオ制作を委託する試みを開始した。昨年末には大手化粧品や自動車メーカーなどが「YTラボ」を活用し始めており、2017年の動向が注目されている。
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現代社会を反映する消費者のリアルな姿
広告業界では従来から、多くの消費者を惹きつけるため容姿端麗な人を広告に起用する傾向が強い。しかし最近では「平均的な容姿のモデルのほうが、むしろ消費者の共感を得るのではないか」と考える企業も増えてきた。
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アメリカ年末商戦勃発！携帯キャリアによるアタック広告合戦
日本と違いアメリカではライバル社の弱点を攻撃するアタック広告や、自社製品の優位性を説く比較広告が頻繁に使われる。年末商戦を迎えた今、携帯キャリア会社が競合に対する激しいアタック広告でシェア争奪戦を展開している。
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お取り寄せ食材で調理する「ミールキット」 2000億円市場に成長
ハンバーガーやステーキなど不健康な食事のイメージが強いアメリカだが、ヘルシーでフレッシュな食材を宅配便で取り寄せ、それを家庭で調理する「Meal Kit」（ミールキット）産業が今年に入ってから大きく業績を伸ばしている。食品市場リサーチ会社Packaged Factsのレポート「Meal Kit in the U.S.」では、米ミールキット市場は現在20億ドル（2058億円）に達し、2025年までに350億ドル（3兆6000億円）まで成長すると予測している。
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7.8兆円の米バック・トゥ・スクール市場
2カ月以上にも及ぶ長い夏休みを終え、アメリカの新学年度「スクール・イヤー2016－2017」が始まった。
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「農場から食卓へ」ファーム・トゥ・テーブル・マーケティング
アメリカでは食の安全に関する意識が年々高まっている。特にオーガニック食品は2015年に過去最高の397億ドルの売上で、前年対比11％増となった。
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真の女性像を描いたキャンペーン
6月14日、ホワイトハウス主催「The United States Of Women Summit」にて、経済・健康・教育などに関する6つの分野のGender Equality（男女平等）について、熱い議論が交わされた。
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