「Z」の次は「アルファ世代」 続々とアプローチを開始する米企業
「アルファ世代」は2010年から2025年に生まれた世代で、21世紀以降に生まれ育った最初の世代。特徴としては、AIやハイテクを好み、多様性に寛容で、既成概念を嫌い、どの世代よりも高い教育を受けている、などがあげられる。そして、多くの米企業マーケターたちは静かにアルファ世代へアプローチを始めている。
先進企業の最新事例を現地から松本泰輔氏がレポートします。
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今後、最も成長するSNSは？米企業がTikTokを積極活用
インフルエンサー・マーケティング会社CreatorIQが8月に発表した調査報告によると、SNSで平均エンゲージメント率が最も高いのはTikTokの11.83％だった（以下YouTube：2.75％、Instagram：0.35％、Facebook・Twitter：0.01％）。そしてデジタルトレンド分析会社eMarketerは今年のTikTokの成長率は18.3％と、今後最も成長するSNSであると予測している。
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ワクチン接種後の米国 企業が仕掛ける『バック・トゥ・ノーマル』マーケティング
アメリカではコロナワクチン完全接種率が70％近くまで上がった地域もあり、7月には外出規制が緩和されるなど徐々に元の生活に戻りつつある。そして企業は今「バック・トゥ・ノーマル」をテーマに、キャンペーンを展開し始めている。
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東京オリ・パラをめぐる米国のマーケティング 開催前の盛り上がりは？
コロナ禍の影響で、オリンピックについて盛り上がりに欠けていた米国だが、5月頃から企業のマーケティング活動の詳細が徐々に明らかになってきた。
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『チキンサンドイッチ戦争』が再燃！？ ファストフード各社が続々とプロモーションを実施
2019年8月、ルイジアナ州のファストフードチェーン、ポパイズ・ルイジアナ・キッチン（以下ポパイズ）が発売したチキンサンドイッチは、カリッと揚がったチキンの食感と南部特有のスパイシーなソースが人気を呼び、またたく間に大ヒット商品となった。そして競合大手のチックフィレイやKFCも自社ブランドのチキン商品を強化するなど、空前の「チキンサンドイッチ戦争」に発展。
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「接種するかはあなた次第」コロナワクチン普及キャンペーンに賛同する企業
昨年12月開始のアメリカにおけるコロナワクチン接種率は4月末時点で32％、国が目標とする70〜85％にはまだ遠い。そこで政府はワクチンに対する理解を深め、接種を促進するためのキャンペーンを展開。民間企業もワクチン接種を奨励するためのキャンペーンを独自で開始している。今回は、ワクチン接種を後押しするアメリカ企業・団体の取り組みを紹介する。
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「Stop Asian Hate」企業がアジア系米国人への暴力事件に立ち上がる
昨年春からの新型コロナウイルス感染拡大に伴い、アジア系米国人に対する嫌がらせや暴力事件が急増している。アジア・太平洋諸島系アメリカ人（AAPI ＝ Asian Americans and Pacific Islanders）を擁護する非営利団体「STOP AAPI HATE」がまとめたAAPIへの暴力事件は、2020年で3292件、今年1～2月だけで503件起きている。
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先住民侮辱や人種差別を理由に消えゆくブランド名
アメリカで長く愛されているブランド名やチーム名が「先住民や少数民族蔑視につながる」として変更される例が相次いでいる。古くからある論争だが、昨年5月の警察官によるアフリカ系男性殺害事件後のブラック・ライブズ・マター（BLM）運動を契機に人種差別に関する議論が再燃。企業も緊急に対応を迫られている。
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コロナ禍でのスーパーボウル 全米大注目イベントに変化はあるのか
30秒CMの平均単価が550万ドル（約5.5億円）といわれる今年のNFLスーパーボウルが、2月7日に開催された。「みんながCMを見る日」として広告業界・テレビ業界では年間で最も注目されるイベントだが、新型コロナウイルス感染拡大後、初開催となった今年は、例年とはひと味違う作品が揃った。
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厳しい状況が続く映画館・ホテル・レストラン コロナ時代を新たな発想で乗り切る
新型コロナウイルスは米経済に引き続き打撃を与えており、なかでも深刻な被害を被っているのが映画館、ホテル、レストラン業界などのBtoC企業である。州により人数制限や営業時間などの条件は異なるが、現在も厳しい規制が続いている。本号では不況に苦しむ各業界が講じている打開策について紹介する。
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