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教育は販促にどう貢献する?「脱炭素訴求セールスプロモーション」の型はつくれるか

日本総合研究所

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ビームス、劇場型のメガストアが横浜にオープン

ビームス ライフ 横浜

プランナー・クリエイターに求められる「売り」へつなげる意識とスキル

「買いたくなる仕組み」から考える販促　今求められる、社会性×生活者インサイト発想とは？

奥谷孝司氏（顧客時間）、嶋野裕介氏（電通）

プランナー・クリエイターに求められる「売り」へつなげる意識とスキル

クリエイターがビジネスグロースを担う時代　必要とされているのは「総合力」

佐々木 祥氏（電通）

プランナー・クリエイターに求められる「売り」へつなげる意識とスキル

広告会社に求められるのはビジネスの成果へ　今考える、クリエイターが役割を越境する必要性

深澤拓哉氏（博報堂）

プランナー・クリエイターに求められる「売り」へつなげる意識とスキル

購買を超えてファン化まで促せるか　必要性高まるオンオフ統合のプランニング力

一寸木知佳氏（ADKクリエイティブ・ワン）

プランナー・クリエイターに求められる「売り」へつなげる意識とスキル

クリエイティブ組織に新設した「売り」に向き合う部門　これから求められるのは「戦略CD」

半谷彰浩氏、森 宜久氏（大広）

プランナー・クリエイターに求められる「売り」へつなげる意識とスキル

「アクティベーション」視点が重要　クリエイターはタッチポイント全てをデザインせよ

大屋翔平氏（読売広告社）

プランナー・クリエイターに求められる「売り」へつなげる意識とスキル

アクティベーションとは「売り」を考えることではなく　その先の「ファンづくり」までデザインすること

郡司 淳氏（ジェイアール東日本企画）

プランナー・クリエイターに求められる「売り」へつなげる意識とスキル

認知と購買を単独で捉えなくなった「売り」は良質なブランド体験の先にあるもの

花田光希氏（大広）、難波江侑矢氏（読売広告社）

プランナー・クリエイターに求められる「売り」へつなげる意識とスキル

「社員全員アクティベーションプランナーであるべき」PR業界にも求められる「売り」へコミットする意識

吉柳さおり氏（ベクトル）

プランナー・クリエイターに求められる「売り」へつなげる意識とスキル

PublicityからBehavior Changeまで　すべての変容に必要なのがアクティベーション

持冨弘士郎氏、丸山優河氏（プラップジャパン）

プランナー・クリエイターに求められる「売り」へつなげる意識とスキル

ただ広告を出してモノが売れる時代ではない　購買データに基づいた統合的なプランニングが鍵

坂本千世氏（電通プロモーションプラス）

プランナー・クリエイターに求められる「売り」へつなげる意識とスキル

ブランドコミュニケーションから店頭までに一貫性を　必要なのはファンづくりを共通言語に企画できる存在

松田千広氏（博報堂プロダクツ）

プランナー・クリエイターに求められる「売り」へつなげる意識とスキル

認知だけでは売れないが、販促だけでも売れない　なぜ両者を統合したプランニングが進むのか

土屋祐介氏（大日本印刷）

プランナー・クリエイターに求められる「売り」へつなげる意識とスキル

いま、販促の役割はただ売ることではない 「長く買い続けてもらう」ために何ができるか

服部 憲氏（TOPPAN）

プランナー・クリエイターに求められる「売り」へつなげる意識とスキル

振り返る「アクティベーション」の35年間　いま、行動変容はエクスペリエンスデザインへ

加藤 大氏（モメンタム ジャパン）

プランナー・クリエイターに求められる「売り」へつなげる意識とスキル

すべての施策に「生活者視点」を　体験設計にもブランド価値の反映が求められる

染川智美氏（テー・オー・ダブリュー）

プランナー・クリエイターに求められる「売り」へつなげる意識とスキル

広告もセールスプロモーションも最終目的は一緒　今こそ行動を促す総合的なブランド体験を

津田 裕氏（Droga5 Tokyo）

プランナー・クリエイターに求められる「売り」へつなげる意識とスキル

なぜ、「広告」と「販促」の垣根が曖昧になるのか

マル秘公開 これがプロの企画書だ！

串カツ田中とunoが異色のコラボ　プロの企画書を公開

ファイントゥデイ

シン・トップの現場力

目標は「100年愛される会社」 CEOが語るスパゲッティーのパンチョの経営方針

野尻圭介氏（パンチョ）

Idea&Techniques

パルメザンチーズかけ放題のパスタ店 森永乳業が期間限定でオープン

森永乳業

Idea&Techniques

花王が3COINS・料理家とコラボ「作り置き応援プロジェクト」を展開

花王

Idea&Techniques

ポプラ社が新刊6万部を記念して新聞広告とXの連動で反響を創出

ポプラ社

Idea&Techniques

『龍が如く』グッズの自動販売機を設置 ゆかりある歌舞伎町からエンタメ化図る

セガ

Idea&Techniques

「+tmr」の世界観に触れられる体験型ゲーム型コンテンツサイトがオープン

ファイントゥデイ

Idea&Techniques

「かむかむレモン」がサワーになって登場 かむかむシリーズ全体の販売を促進する

三菱食品

Idea&Techniques

ホテルで開催される体験型ゲームイベント 閑散期に2000人の宿泊客を獲得

謎組

Idea&Techniques

グルメ専門通販とVTuberがコラボ 若年層をターゲットに限定おせちを展開

べルーナ

“ご自愛”プロモーション

なぜ今の消費者に「ご自愛」「ご褒美」訴求が響くのか

丸山一彦氏（和光大学）

“ご自愛”プロモーション

コロナ禍で高まった健康意識は自己投資欲に？　明治安田生命が調査

明治安田生命

“ご自愛”プロモーション

ギフトに最もお金をかける相手は「自分自身」　ご褒美消費が活発化

アメリカン・エキスプレス・インターナショナル

“ご自愛”プロモーション

好調の花王「melt」　ご自愛を演出する“癒やし戦略”とは

服部有香氏（花王）

“ご自愛”プロモーション

なぜソロ利用に着目？　“ご自愛ニーズ”を宿泊形態にした温泉旅館

白石純也氏・山﨑玲奈氏（温泉道場）

“ご自愛”プロモーション

KiSS、5年ぶりの大規模リニューアルは「ご自愛」に着目

馬場喜子氏（伊勢半）

“ご自愛”プロモーション

アサヒスタイルバランスが「ご自愛」に方向転換した理由

塚原礼恵氏（アサヒビール）

“ご自愛”プロモーション

セルフケア先駆的企業が考える　今とこれからのご自愛需要

田代晶子氏（アテックス）

“ご自愛”プロモーション

自分を労わる「ご自愛」消費 生活者の間で習慣化が進む

ヒットの仕掛け人に聞く

発売半年で60万食を突破 自社通販専売ブランド「白米どうぞ」がヒットするまで

味の素／「白米どうぞ」

販売・接客のキーパーソン

タリーズ「エンターテイナー型バリスタ」が考える接客術

比留川仁人氏（タリーズコーヒージャパン）

今月のPOP UP！

大人向けのカラフル雑貨が集結 「卒業しないブランド」へ

familiar shibuya scramble square POP-UP

常連になりたくなる まちの愛され店舗探訪

700円のランチバイキングが人気 平均年齢80才の女性スタッフが活躍

東京都武蔵野市吉祥寺本町　トーキングゴリラ＆デブー

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メーカーの努力が見えるポテトチップス

小川裕子

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商品の魅力を全て体験させる

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データドリブンに訪日客へアプローチ

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リアリティショーが変えるモノづくりの常識

島袋孝一

アドタイ出張所

アドタイで好評だったプロモーション事例6選

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昔ながらのユルいSNSが好きなワタシ

草場 滋