宣伝会議は2020年11月10日、11日にANAインターコンチネンタルホテル東京にて「宣伝会議サミット2020」を開催した。今回のテーマは「Move on to the Next Stage」。業種・業態を問わず第一線で活躍するマーケターや広告責任者が一堂に会し、先行きが見えない時代に未来を切り拓くための広告・マーケティングのあり方を議論した。プレゼンテーションやパネルディスカッションなど、2日間で計51のセッションが行われたが、そのなかでも主要11セッションをレポートする。
COMPANY 05 SMN
SMNは、「Logicad」をはじめ、アドテクノロジーのプラットフォームなどを提供している。本講演では同社の執行役員 谷本氏と事業推進室の黒澤氏が登壇した。
SMNが現在注目しているのが、米国で活況のコネクティッドテレビ広告（CTV広告）だ。CTVとはインターネットに接続されたテレビのこと。CTV広告はCTV向けに配信される広告で米国では2020年4月現在、全世帯の約50％にあたる6980万世帯にCTVが普及。2023年まで平均20％の成長が見込まれている。
一方、日本の市場規模は2020年度102億円（予測）と小さいが、今後伸びるのは必至で、2024年には市場規模が500億円を超えるとみられている（SMN／デジタルインファクト調べ）。
同社の黒澤氏は、「Webに強い会社としてテレビとWebを連携させることに有用性を感じていた」と話し、テレビとWebをつなぎ相乗効果を生み出す「TVBridge（Connected TV Data Bridge）」を紹介した。
「TVBridge」は、ソニー、パナソニック、シャープ、東芝映像ソリューションの視聴データをSMNに集約することで実現したサービス。データ量は、約500万台のテレビ、約500万IDのモバイル広告、約2100万UBと同等。特定のテレビ番組やCMの視聴データを「TVBridge Ads」に集約し、視聴した世帯・未視聴世帯でセグメントしたデジタル広告を配信する。例えば、冷凍食品のテレビCMを視聴した世帯には利用シーンを訴求するデジタル広告で購買を想起させ、未視聴の世帯にはテレビCMと同じクリエイティブで商品認知を図るというものだ。
デジタル広告配信後は分析ツール「VALIS-Cockpit」でテレビ視聴ユーザーのデジタルメディア広告接触による態度変容を可視化する。両者は「CMとWebメディア、双方の広告効果の最大化に貢献していきたい」と語った。
ネクスジェンデジタル
代表取締役 兼
SMN アドテクノロジー事業 執行役員
谷本秀吉氏
SMN
事業推進室 シニアプランナー
黒澤菜奈子氏
お問い合わせ
SMN株式会社
〒141-0032 東京都品川区大崎2-11-1 大崎ウィズタワー12階
TEL：03-5435-7937
E-MAIL：tvbridge_info@so-netmedia.jp
URL：https://tv-bridge.com/
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