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2021年2月号の特集
Topic
- 注目の34社のマーケターが見据える2021年の戦略
- 「雑誌ブランド」のコミュニティ力を顧客開発に生かす
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著者インタビュー
新たな関係性を見出す これからのブランド価値育成のあり方とは？
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ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
健康に寄り添って60年 社会問題にも向き合い人々のためになる情報発信を目指す
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心理学の視点
TEM（複線径路等至性モデリング）ふたたび
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社会学の視点
お正月という「セカイ系」マーケティング
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BOOK
1月の広告・マーケティング関連新刊6選
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デジタル・トランスフォーメーション入門
企業のDXが、社会全体のDXを後押しする
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経済学の視点
アダム・スミスとひとり勝ちの経済学
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MARKETING DATA
理想的な換気は1時間に2回 達成率わずか24.8％
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注目の広告業
アドテクノロジー開発での実績生かし、企業の「攻めのDX」を支援
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宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
漫画のキャラクター名 CMの登場人物に使って大丈夫？
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MARKETING DATA
8.5％がコロナ禍をきっかけにオンライン接客を初体験
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R30のホープたち
「お客さま目線」で、データと生の声の両方を生かした人間力の高いマーケターに
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「雑誌ブランド」のコミュニティ力を顧客開発に生かす
読者からのハガキは毎月2000通 アクティブシニア層との深い絆
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MARKETING DATA
メイクへの支出額は減少 スキンケア需要は上昇
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広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦
日本において「グロースCRM」市場の構築を目指す（Braze 菊地真之）
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「雑誌ブランド」のコミュニティ力を顧客開発に生かす
作家との関係性を生かす、老舗出版社ならではの取り組みとは？
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新・ゼミ訪問
ビジネスの知見でキャリアを切り拓くー昭和女子大学 薬袋貴久ゼミ訪問
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ワールド・レポート
B2B Marketing Award 2020 企業向け施策の最高賞が決まる
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「雑誌ブランド」のコミュニティ力を顧客開発に生かす
読者に期待されるブランドコラボ企画 新潮社のナレッジを生かす
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米国広告マーケティング事情
2021年、コロナ禍で伸びるアメリカ企業 急成長を見せる意外な産業とは
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情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化
「効率」と「効果」の境界線 情報の利活用が持つ二面性とは？
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「雑誌ブランド」のコミュニティ力を顧客開発に生かす
誌面、イベントでつなぐ 根底にあるのは「相互送客」の考え方
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「ネーミング」の秀逸クリエイティブ事例
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「雑誌ブランド」のコミュニティ力を顧客開発に生かす
多様なジャンルのカルチャー発信 読者とのタッチポイントをいかに拡張するか
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EDITOR'S PICK キャンペーン
8種の味をスタイリングで表現 新しく生まれるFUNを提案
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「パッケージ」の秀逸クリエイティブ事例
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「ポスト2020」広告マーケティングの行方
東京2020大会延期決定からの8カ月 ゴールドパートナー企業は何を考え、どう動いたのか？
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「雑誌ブランド」のコミュニティ力を顧客開発に生かす
デジタルシフトに挑む！編集部の枠を超えブランドをフル活用
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EDITOR'S PICK キャンペーン
製品が生み出す『4cm美』で新たなトレンド創出を目指す
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フランス消費トレンド
バーガーキングがマックを応援？──意外な声明でフランス人の心を掴む
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
背後の商品「ストーリー」、世界観を表現する商品ネーミングの考え方
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「雑誌ブランド」のコミュニティ力を顧客開発に生かす
モデル、漫画家、編集者…人を育てる出版社ならではの多角的な発信
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EDITOR'S PICK キャンペーン
イメージを覆す学園ラブコメCMで若年層へのメッセージを発信
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
ブランドとの最初の接点 思わず手に取りたくなるパッケージデザインとは？
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「雑誌ブランド」のコミュニティ力を顧客開発に生かす
マーケティングパートナーとしての「雑誌」 編集者の知見はアイデアの発火点
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広告企画
『Doファースト』で実践と検証を繰り返しチャンスを掴む
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EDITOR'S PICK キャンペーン
目指すはエネルギーの明るい未来 宇宙戦艦が舞台のWebCM公開
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REPORT
企業は顧客との接点をどう維持したのか？
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広告企画
読者との絆を深める 文藝春秋の特性を生かした強力なコンテンツ発信
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私の広告観
脚本家、野木亜紀子氏が考える その時、そのメディアごとのテーマ設定の重要さ
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「雑誌ブランド」のコミュニティ力を顧客開発に生かす
業界をあげて取り組む 雑誌由来のデジタルメディアも調査対象へ
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「雑誌ブランド」のコミュニティ力を顧客開発に生かす
「広告メディア」の先に広がる可能性 雑誌ブランドに期待するもの
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REPORT
マーケターは経営者になり得るか？
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広告企画
『Safari』のECサイト活用 ブランド醸成から販売のその先まで
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2021年 マーケティング予測
消費者理解とブランドの存在意義で成り立つ 組織でつくるブランドマネジメント
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広告業界トピックス
ゲームの制作の主役は「学生」 ビジネス人材の育成に感じる明るい未来
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広告企画
編集者の力を開放するための組織変革 マガジンハウスならではの世界観を創る
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注目の34社のマーケターが見据える2021年の戦略
顧客起点でDXを推進！34社のマーケターが示す2021年の戦略 Vol.4
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2021年 マーケティング予測
大手プラットフォーマー2021年の展望
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2021年 マーケティング予測
3名のマーケターが秀逸事例で振り返る コロナ禍で機能したマーケティングとは？
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広告業界トピックス
イベント業界のコロナ禍を振り返る 2020年イベント産業規模の推計は前年比50％
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広告企画
変幻自在なリソースを組み合わせる、小学館の課題解決
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注目の34社のマーケターが見据える2021年の戦略
顧客起点でDXを推進！34社のマーケターが示す2021年の戦略 Vol.3
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広告業界トピックス
「2020年印刷白書」にみる印刷業界の『プロモーション関連業務の受注力』
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広告企画
ソリューション分野への新たな挑戦「集英社エディターズ・ラボ」も発足
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注目の34社のマーケターが見据える2021年の戦略
顧客起点でDXを推進！34社のマーケターが示す2021年の戦略 Vol.2
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2021年 マーケティング予測
関係者全員の「お悩み事」解決が基点 事業開発もベースにあるのは、顧客理解
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注目の34社のマーケターが見据える2021年の戦略
顧客起点でDXを推進！34社のマーケターが示す2021年の戦略 Vol.1
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2021年 マーケティング予測
「関連性理論」と「サービス・ドミナント・ロジック」を用いて考察する企業コミュニケーションにおける「文脈」の理解とその活用
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広告業界トピックス
OOHメディア関係者にエール 電車内広告の存在が気になる人々も増加
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広告企画
女子中学生人気No.1雑誌『ニコラ』にみるメディアブランドの活用法
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2021年 マーケティング予測
マーケティングの本質は「市場創造」にあり 商品開発や広告は要素のひとつでしかない
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広告業界トピックス
コロナ禍の放送業界を振り返る NHKインターネット業務議論の着地点はどうなるのか
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広告業界トピックス
紙面の強み生かした新聞広告の現在 広い世代に発信、取材の蓄積も活用
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広告界イベント＆新商品情報
電通ダイレクトマーケティングが「CMコンパス」の提供を開始他、広告界イベント＆新商品情報
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広告企画
独自の会員基盤と電話調査でシニア市場の深いニーズを解析する
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広告企画
タレントもマーケターの1人！？ 熱量あるコンテンツが求められる時代
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2021年 マーケティング予測
強い意志と好奇心で、異分野の知識を探索 マーケターにこそ全体観が求められる
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2021年 マーケティング予測
ステークホルダーに対して発信を求められる企業の責任とパーパスとは？
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広告企画
クリエイティブのプロ集団が生む この時、この場所での共有体験
