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企業担当者が商品ネーミングを考える際は、時代性・企業の想い・名前の目立ち具合など、いろいろな要素を考慮してつくられています。インパクトに富んだもの、機能性を一言で表したものなどさまざまです。ここではネーミングの秀逸事例を紹介します。
エコバッグのネーミング。「シュパッとたためて、コンパクトになる」という機能から来ているものですが、その音（言いやすさ）や、ファッション性のある字面、そしてエコバッグが多用されるようになってきた時代性が...
広告コミュニケーションの根幹となる「コンセプト」。わたしたちはどのように、情報をインプットしてアウトプットにつなげていけばよいのでしょうか。さらにそのコンセプトを、社内やクリエイター、そしてその先の消費者に共感してもらうためには、きちんと「言語化」することが大切です。コンセプトを組みあげるためのメソッドを、「編集」と「言葉」、二人のプロフェッショナルに聞きました。
広告コミュニケーションの根幹となる「コンセプト」。わたしたちはどのように、情報をインプットしてアウトプットにつなげていけばよいのでしょうか。さらにそのコンセプトを、社内やクリエイター、そしてその先の消費者に共感してもらうためには、きちんと「言語化」することが大切です。コンセプトを組みあげるためのメソッドを、「編集」と「言葉」、二人のプロフェッショナルに聞きました。
パッケージの役割は、販促手段としてのアイキャッチ効果や、適切な商品理解の促進、そして企業や商品の背後にある想いやストーリーを伝えるコミュニケーションツールとしての役割など多岐にわたります。ここでは、パッケージデザインのプロフェッショナルが選ぶ、パッケージの秀逸事例について紹介します。
商品のネーミングは、比較的長く使用されるクリエイティブに分類されます。発売してから数年、ときに数十年後もその商品・サービス名が使われるのは珍しいことではないからです。
スーパーマーケットやコンビニエンスストア、量販店などで売られる商品の多くは、中身もパッケージのクオリティもよく似ていて、商品の違いが一目でわかりづらいようなものが多くなっています。
