動画広告の秀逸事例
ここでは、田中氏と池田氏が選んだ動画広告の秀逸事例について、動画の制作技術を踏まえて紹介します。
テレビCMからソーシャルメディアの投稿まで、消費者との接点が格段に増えたことで、おのずと広告・コンテンツ制作が必要とされる場面も、そのバラエティが広がっています。担当者自らに制作スキルが求められるもの、外部のパートナーのディレクション力が求められるものがありますが、本特集では双方を織り交ぜながら、特にアウトプットの完成度を高める実践的ノウハウ・考え方を解説していきます。
-
-
最も重要なのは「風通しの良い関係」を築くこと オリエンでは可能な限りすべて知りたい
私はディレクター職なので、普段は演出オリエンから参加することが1番多いです。企画から参加する場合もありますが、どちらの場合もクライアントが同席することは少なく、ほとんどの場合は広告会社のクリエイティブチームからオリエンを受けるという形になります。
-
適切なクリエイティブと配信手法の選択やデータに基づく改善が動画広告の成功のカギ
昨今の広告戦略において、動画広告は非常に効果的な施策のひとつに位置付けられています。動画広告は、認知に有効とされるテレビCMと獲得に有効とされるデジタル広告のメリットを兼ね備えた施策であり、目的に応じた配信手法やクリエイティブ訴求など、戦略の幅が広く多様であることも大きな特徴です。
-
SNS広告の秀逸事例
ユーザーが主語となり、かつインタラクティブ性が求められるSNS。プラットフォームごとの特性を生かして大きく拡散した5つの事例を、寄稿者が紹介します。
-
いまや何を知るにも入り口はSNS ターゲットに届けるための3つのポイント
SNSを活用した広告クリエイティブに対して、私は次のように考えています。①【バズが大きければ、売上も大きくなる】バズるほどリーチが増えるので、その分売上も上がります（商品と関係ないことでバズった場合は、売上への影響は小さいです）。
-
「共通話題」を見つけて「乗っ取る」! 会話を広げるSNS広告
まずマス広告とSNS広告の役割について考えてみます。マス広告は、ブランドメッセージの根幹を発信する役割。マス媒体では生活者は受動的になり、尺も限られていることから「端的で強いクリエイティブ」が必要です。
-
オリエンの精度を高める！PESOモデルの施策を推進する生活者視点に立ったオリエンシートづくり
味の素社では2023年4月、既存の「広告部」が持っていたクリエイティブ機能とマーケティング機能を統合させた「マーケティングデザインセンター」を設立しました。目的のひとつは、生活者視点のマーケティングに立ち戻ること。
-
パートナーの力を最大限に生かす！ベストなコミュニケーションを生むクリエイターとの関わり方
森永乳業は社内に広告クリエイティブを製作する機能をもたないので、パートナーの力を最大限に生かすように行動しています。まだ道半ばではありますが、私たちが探求してきたやり方を簡単ながらお話します。
-
コンセプト策定の秀逸事例
事業やプロダクトを貫き、あらゆるコミュニケーションの軸となる「コンセプト」。ここでは、中田氏と笠原氏が選んだ秀逸事例を紹介します。
-
ステークホルダーとブランドを繋ぐ広報活動と「コンセプト」
ブランドコミュニケーションにおける「コンセプト」は、担当や所属を超え、そのブランドに関わるすべての人の行動指針になる「合い言葉」とも言えるものです。広報活動はもちろんのこと、公式SNSの投稿や顧客への対応、パンフレットやポスターなどの制作物の方向性、ウェブサイトのコンテンツ内容、広告企画、社内での呼びかけも含め、あらゆるコミュニケーションの方針に関わる「コンパス」と呼んでもよいかもしれません。
関連する連載
-
宣伝会議
-
新聞という資源で社会課題は解決できるか？ ローカル視点が活きる、地方新聞社発の施策
-
AI時代の記者・編集者に何ができる？ 人間との分岐点は「質」と「信頼」
-
メディア独自の情報にある「希少性」 AI時代にこそ取材の価値は高まる
-
-
宣伝会議
» もっと見る
-
宣伝会議
-
OMO流「新・都市ステイ」を追体験 こだわりがつまった30秒のCM
-
身近なものから中高生の共感を喚起する 学生生活の「あるある」をコンテンツ化
-
業界全体への追い風を受けてリユース製品のある豊かな暮らしをPR
-
-
宣伝会議
-
顧客の声で販売再開 初期の終売を乗り越えて歩んだ30周年の歴史
-
50周年でPR活動を再始動の「カトキチさぬきうどん」さらなる市場浸透を目指す
-
ブラック缶コーヒーのパイオニアとしてコーヒーの良さを伝える
-
宣伝会議
販促会議
広報会議
ブレーン
