制約のつくり方が「おもしろい」のカギ「生成AIの回答はつまらない」を打ち破る!
生成AIに「おもしろい」はつくれるのか?これは、最近のクリエイティブ業界で頻繁に議論されるテーマです。確かにChatGPTなどの生成AIは、ただ漠然とクリエイティブのアイデアを依頼しても、つまらない回答しか生まないことが多いですよね。
テレビCMからソーシャルメディアの投稿まで、消費者との接点が格段に増えたことで、おのずと広告・コンテンツ制作が必要とされる場面も、そのバラエティが広がっています。担当者自らに制作スキルが求められるもの、外部のパートナーのディレクション力が求められるものがありますが、本特集では双方を織り交ぜながら、特にアウトプットの完成度を高める実践的ノウハウ・考え方を解説していきます。
生成AIに「おもしろい」はつくれるのか?これは、最近のクリエイティブ業界で頻繁に議論されるテーマです。確かにChatGPTなどの生成AIは、ただ漠然とクリエイティブのアイデアを依頼しても、つまらない回答しか生まないことが多いですよね。
生成AIは今後も、日常のなかにどんどん浸透してくるのではないでしょうか。生成AIが与えてくれるセレンディピティや、スピード感、網羅的な視点は、非常に多くのものを私たちに提供してくれると思っています。そして、その特徴を最大限、生かすことを狙ったブランディング施策が、LIFULLの企業ブランド価値向上を目的とした「しなきゃ、なんてない。AI 10,000変化」キャンペーンでした。
突然ですが、「アイデア」とは何でしょうか?この問いは私が若手の頃に、ある賞の審査員からされた質問で、以来、多くの達人たちにも同じことを尋ねてきました。彼らの答えは概ね一致しており、「アイデアとはポジティブな変化を生む発見である」と言います。つまりアイデアとは手法や表現に限らず、課題設定などの上流概念においても重要です。
生成AIの技術発展を前に、「AIが人間の仕事を奪う」「人間の知能を超えた」と、ぼんやりと危機感を感じてしまう人も多いでしょう。それは知識量や計算速度の面でAIが人間より優位にあるためですが、これらはAIの基本的機能にすぎません。
企業からの一方的な発信にとどまらず、お客さまやユーザーと直接コミュニケーションをとることができる点がSNSの強みだと考えます。またSNSの拡散力を生かし、口コミを活用して商品の売上増にもつなげることができます。自分たちから発信するよりも、フォロワーの方自身が「紀文の商品はおいしいから買いたくなる」と発信してくれる仕掛けをつくります。
ユーザーが主語となる場、かつインタラクティブ性が求められるSNSの場では、従来の広告コンテンツ制作とは異なる発想が求められます。寄稿者2名が秀逸と感じた事例を6点紹介します。
従来はマスメディアから発信される情報から取捨選択していましたが、インターネットの普及により、自分が知りたい情報に瞬時にアクセスできるようになりました。さらにSNSでは、個人が自らの購入体験や感想を発信し、他のユーザーと交流することが一般的になっています。
私は2021年4月から当社の公式X(旧Twitter)の「中の人」として運用を担当しています。当社の公式アカウントは2017年から開設していますが、私が担当するまでは、プレゼントキャンペーンの告知が主な利用用途でした。
消費者や株主などのステークホルダーに対し企業の存在意義を伝え、ブランドを構築し、企業価値を向上させる役割を持つ「コーポレートメッセージ」。寄稿者2名が秀逸と感じた事例を5点、紹介します。
企業が提供するモノ・サービスや事業自体が、社会環境に合わせて変化をしていく時代。販売しているモノで自社を規定することが難しくなったり、そうした規定が企業の変革を阻む要因となってしまう環境にあります。それでは、事業や商品・サービスのカテゴリーを超えて自社を規定する言葉はどのように導き出し、またそのコーポレートスローガンを基に、いかにしてコーポレートブランドを構築していけばよいのでしょうか。複数の企業のブランド構築支援をしてきたクリエイターに解説いただきます。