宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A

NFTを無償提供するキャンペーン 権利処理のポイントは？

岡本健太郎氏（骨董通り法律事務所）

国語学の視点

『今』を映す時代劇CM

金水 敏氏（大阪大学）

ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

紅茶花伝30周年 ラインナップを拡大し日常を彩る紅茶ブランドへ

日本コカ・コーラ 紅茶花伝

EDITOR'S PICK キャンペーン

東京リベンジャーズのキャラクター 「18歳の新成人」へ向けてエール

政府広報室「成年年齢引下げ」の政府広報キャンペーン

EDITOR'S PICK キャンペーン

バレンタインを言い訳に「好きにやっちゃえ！」を後押しする

ロッテ「バレンタインのせいにして。」

社会学の視点

愛しのミニチュア・ドール

遠藤 薫氏（学習院大学）

宣伝会議賞

一次審査の通過数を競う「優秀学校賞」220校の頂点に立った学校は？

EDITOR'S PICK キャンペーン

「会うのが、いちばん。」から33年 描いたのは「会えることの特別さ」

東海旅客鉄道「会うって、特別だったんだ。」

経済学の視点

日本人は本当に「集団主義」なのか？

友野典男氏（明治大学 大学院）

宣伝会議賞

第6回「中高生部門」の協賛企業賞が決定！

EDITOR'S PICK キャンペーン

Ｚ世代が追いかけたくなるストーリー 『広告感のない広告』で商品を訴求

イグニス イオ×異次元TOKYO「ジブンらしく選ぶ イグニス イオ」

COVER STORY

あたらしい人（4月号表紙：石田夢実さん）

石田夢実さん

宣伝会議賞

高レベルな激闘を制したのは2作品 中高生部門は前代未聞のダブルグランプリに

著者インタビュー

「新しい物質循環」に向け一歩目を踏み出すための手引書

水野大二郎氏、津田和俊氏

EDITOR'S PICK キャンペーン

累計再生数500万回のCMソング「想うた」が伝える『想いの多様性』

日本たばこ産業「みんなの想うたプロジェクト」

MARKETING DATA

ビジネスパーソンの56.3%が金額を理由にランチのメニューを我慢

宣伝会議賞

協賛企業賞が決定！37の作品と選定の理由（6）

BOOK

3月の広告・マーケティング関連新刊6選

EDITOR'S PICK キャンペーン

日本初のブランドキャンペーンはインスタの『イメージ変革計画』

Instagram「LOVE YOUR LOVE 好きっていいね。」

MARKETING DATA

8割以上が洋服の中古購入や売却の経験「あり」と回答

宣伝会議賞

協賛企業賞が決定！37の作品と選定の理由（5）

注目の広告業

グロース特化型総合ファームに事業を刷新 右脳・左脳・異能で成長を支援

電通コンサルティング

MARKETING DATA

ビジネス系YouTuberの動画視聴 「投資系」が人気No.1

MARKETING DATA

20代女性の4割が「お風呂が面倒」「ヘアドライ」や「掃除」がハードルに

「人」中心マーケティングのススメ

「鳥の目」と「虫の目」で市場と生活者に対する理解を深める

塩谷誠二郎氏（インテージ）

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

「なりわい」を再定義し言語化するためのフレームワーク

朝岡崇史氏（ディライトデザイン）

米国広告マーケティング事情

コロナ禍で高まる、ヘルシー志向 急成長する機能性飲料のマーケット

松本泰輔

R30のホープたち

話題の最大化を図るには？ 余暇の過ごし方にUSJを想起させる入社2年目リーダーのPR戦略

白石彩華さん（ユー・エス・ジェイ）

大学ゼミ訪問

施策の背景にあるものとは？ 企業の狙いを常に意識—大妻女子大学 桑島由芙ゼミ

桑島由芙ゼミ（大妻女子大学）

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

若手が担ったリブランディング 変えること・変えないことの判断基準

桶川綾乃氏（コーセー）

広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦

テクノロジーと人の力でブランディングを支援 NY発ZeBrandの戦略

菊池 諒氏（ZeBrand Inc,）

ワールド・レポート

欧州最大級の広告賞 Eurobest2021発表

私の広告観

必要なのは「アート」と「サイエンス」の再整理 作曲家たなかひろかず氏の広告観

たなかひろかずさん

宣伝会議賞

協賛企業賞が決定！37の作品と選定の理由（4）

REPORT

コロナ禍で変わった消費者の意識と購買行動 魅力的なブランド体験がカギに

「CMO X」 研究会 レポート

デジタル化で広がる！ オーディオアドの活用

また出会いたくなるような広告を 明治の音声コミュニケーション

酒見康隆氏（明治）

宣伝会議賞

協賛企業賞が決定！37の作品と選定の理由（3）

生活者に寄り添う広告・コミュニケーション戦略

データを読み解く、視点と視座 生活者の『リアル』がマーケターを刺激する！

CCCマーケティング

デジタル化で広がる！ オーディオアドの活用

聴く人の想像力を刺激する 『音』だからこそのクリエイティブ

宣伝会議賞

協賛企業賞が決定！37の作品と選定の理由（2）

生活者に寄り添う広告・コミュニケーション戦略

タイムテーブル全体で『R』PDCAを回す 中京テレビに見る、放送局のデータ利活用

内藤庸介氏（中京テレビ放送）

広告企画

「勝てる必然をつくる」マーケティングはスポーツや恋愛に似ている

マスメディアン

宣伝会議賞

協賛企業賞が決定！37の作品と選定の理由（1）

生活者に寄り添う広告・コミュニケーション戦略

還元したい価値を提示した先に顧客との信頼関係を築く

小川秀樹氏（SUBARU）

広告企画

独自ファーストパーティデータでマーケティング全工程を支援するマクロミルの試み

マクロミル

パーパスとブランド体験

テキストマイニングで分析する企業理念と組織メンバーへの影響

柴野良美氏（早稲田大学商学学術院）

宣伝会議賞

0.003％の壁を勝ち抜いた24点 この中からグランプリが生まれる

広告業界トピックス

広告業界と「メシ」、切っても切り離せないビジネスとの関係性とは？

吉井陽交（Executive Director, Advertising Week Asia）

生活者に寄り添う広告・コミュニケーション戦略

データを用いて生活者のインサイトに迫り心を動かすコミュニケーションを目指す

大村和顕氏（ライオン）

広告企画

複雑化するメディアと評価指標 DoubleVerifyが推進する広告の最適化

DoubleVerify Japan

パーパスとブランド体験

新生・Zホールディングスによる、シナジーを生み出す『遠心力』

伊東由理氏（Zホールディングス）

生活者に寄り添う広告・コミュニケーション戦略

顧客視点の「ジョブ」でマーケティングプランを策定

富岡広通氏（パナソニック）

広告業界トピックス

雑誌の広告タイアップ記事の価値はどこに存在しているのか？

今泉 睦

広告企画

ヤフーが考えるアフィリエイト広告の品質 業界課題の解決に向けた取り組みとは

ヤフー

パーパスとブランド体験

田中安人氏×矢野健一氏 ピープルファーストな経営に向けマーケターができること

田中安人氏（吉野家CMO）、矢野健一氏（D＆F Creates）

広告業界トピックス

2021年下半期、新聞社発の情報が最も高まったのはどの瞬間だった？

宮浦 慎

広告業界トピックス

2022年度の営業収入見通し テレビ、ラジオともに増収を予測

明石庸司

広告企画

高解像度の生活者データをつなげてマーケティングの民主化の実現に貢献

CCCマーケティング

パーパスとブランド体験

資生堂クリエイティブが始動！ 自立心を促すボトムアップの「PMVV」

山本尚美氏、信藤洋二氏（資生堂クリエイティブ）

日本の広告界 最前線の取り組み

拡大する日本の「デジタル広告市場」 健全な発展のために今、必要なこととは？

武田 隆氏（DoubleVerify Japan）、齋藤 司氏（マクロミル）、一条裕仁氏（ヤフー）

広告企画

「購買」「メディア接触」だけにとどまらない シングルソースデータの可能性

CCCマーケティング

パーパスとブランド体験

『あたりまえの衛生』の価値を再発信 企業認知拡大を図る日本製紙クレシアの試み

加藤雅紀氏、島田夏希氏（日本製紙クレシア）

宣伝会議賞

協賛企業賞とグランプリの違い、ここではっきりさせときたい！

石田文子氏（電通）

広告企画

生活者とブランドの間に独自の関係をつくる データで実現する、真のマーケティング

CCCマーケティング

パーパスとブランド体験

コーポレートとしてのミクシィを発信 経営課題の解決を目指すリブランディング

中村俊介氏（ミクシィ）

パーパスとブランド体験

パーパスを中心に『個』と『会社』が重なる ソニーグループの人材に関する理念

陰山雄平氏、木村奈知氏、古口訓子氏（ソニーグループ）

宣伝会議賞

第59回「宣伝会議賞」ファイナリスト発表