広告マーケティングの専門メディア
2020年11月号の特集
Topic
- 第58回「宣伝会議賞」課題発表
- 今こそ、求められるマーケティング活動の全体最適
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心理学の視点
行為とその文脈を知るTEMという方法
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社会学の視点
妖怪とコロナの時代
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経済学の視点
『100％オーガニックのシリアル』何のために買う？
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MARKETING DATA
「おせちは購入」半数以上 平均価格は昨年より微減
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著者インタビュー
「顧客価値のリ・インベンション」が必要 継続的価値向上のためのデジタル活用
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宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
YouTube上の動画投稿 削除申請が違法行為になる？
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BOOK
10月の広告・マーケティング関連新刊6選
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MARKETING DATA
「テレビよりスマホ」48%、趣味にかけるお金は月1万8千円
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ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
多様なニーズに応えるため 改良と拡充を繰り返し家庭の味を支え続けた50年
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MARKETING DATA
10代20代の5人に1人「オンラインの方が自信を持てる」
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社内を巻き込む、「CI」の力
社長がパーソナリティのラジオで社内コミュニケーションを活性化
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R30のホープたち
データでわからなければ会いに行く 消費者視点で『わかりやすく』価値を伝える
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広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦
AR技術を社会実装するアイデアを開発
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社内を巻き込む、「CI」の力
狭義の日本と広義の欧米 「デザイン」の定義差によるブランドへの影響
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米国広告マーケティング事情
コロナ禍の不安からヒーリング商品が流行 癒し効果を約束する広告出稿が増加
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今こそ、求められるマーケティング活動の全体最適
ますます勘も経験も通用しない！？ 活躍するマーケターに聞くデータ利活用の方針
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新・ゼミ訪問
ハートとセオリーの両輪で課題解決ー 日本大学 岩田貴子ゼミ訪問
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ワールド・レポート
D＆AD最高賞に「Universal Sans」タイポグラフィ部門から初選出
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社内を巻き込む、「CI」の力
ブランディングは「CI管理」ではない！必要なのは変化を想定したロードマップ
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注目の広告業
データカンパニーへ進化を遂げる、マクロミルの新戦略
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今こそ、求められるマーケティング活動の全体最適
アフターコロナではブランド力がビジネスに与える影響はさらに大きくなる
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「ポスト2020」広告マーケティングの行方
オリ・パラ通じて挑戦する風土を醸成－みずほフィナンシャルグループ
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「広告コピー」の秀逸事例
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今こそ、求められるマーケティング活動の全体最適
データ活用は第2ラウンドへ 進化するテレビマーケティング
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コロナと製造業
モノがあるからこそ実現する、お客さまとの取引（後編）
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
たしかな言葉の技術に基づく コピーライターの文章表現力とは？
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フランス消費トレンド
ボールペンが育む国民文化──間違いを消さない教育から学ぶ
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
「何を言うか」が8割 商品を中心に社会と人をつなぐことばを探す
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広告企画
座右の銘は「人生グライダー理論」上昇気流が掴めれば、空高く飛べる
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今こそ、求められるマーケティング活動の全体最適
「昨年通り」が通用しない時代の広告メディアプランニング
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私の広告観
コロナ禍でSNSでの発信を強化 チームとしての個性を訴求しブランディングにつなげたい
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今こそ、求められるマーケティング活動の全体最適
効果が得られるメディアを選ぶには「投資優先度」の軸が必要に
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広告企画
空に舞うドローンが『人を集めずに』実現する企業メッセージの発信
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EDITOR'S PICK キャンペーン
ブランドサポーターの錦戸 亮さんが『あなたらしさ』を後押し
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社長、どうしてCMはじめたんですか？
面接の難しさを面白く表現 認知度を高め、新規顧客との接点を創出
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宣伝会議賞
「あの1行」ができるまでの努力を体感 学生が広告を「自分ゴト化」する貴重な機会
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EDITOR'S PICK キャンペーン
セーラー戦士が痛みをおしおき？！ 製品の特長をゲーム形式で訴求
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コロナ禍で見直す企業理念
「なりわい」の再定義による事業変革×企業文化の変革
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宣伝会議賞
第58回「宣伝会議賞」最終審査員・一次審査員を紹介！
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広告企画
新サービス「XICA ADVA」が可能にするテレビCMの成果を最大化する新しいカタチ
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EDITOR'S PICK キャンペーン
『公式』だけど『裏』サイト！？ 新サービスの利用拡大を狙う
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コロナ禍で見直す企業理念
自分たちが信じる世界を発信し続ける―ベンチャー企業座談会（2）
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広告企画
番組毎、曜日毎の効果分析で成約数の最大化につなげる、再春館製薬所のテレビ戦略
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EDITOR'S PICK キャンペーン
615名がオンラインでじゃんけん！ ギネス記録も樹立
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コロナ禍で見直す企業理念
社会環境に応じ柔軟な事業戦略として具体化―ベンチャー企業座談会（1）
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宣伝会議賞
学生時代から、プロになった今も挑戦！ 大切なのは自分だけの「気づき」を得ること
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コロナ禍で見直す企業理念
10年足らずでヘルスケアに転換 常に「意義」と「方向性」を示すフィリップスのブランドづくり
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広告企画
今こそオンオフ統合分析でPDCAを回す「そのCM、効果あるの？」に答えを
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宣伝会議賞
コピーシルバーと協賛企業賞をダブル受賞 「宣伝会議賞」は大人になって掴んだ青春！
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コロナ禍で見直す企業理念
ジョブ理論の活用 顧客体験を起点としたブランドの存在意義
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広告業界トピックス
2020年のVR／AR 市場は約1.5兆円の予測 4年前の「予測」と「現実」
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宣伝会議賞
言葉には「自分らしさ」が反映される だからこそ選ぶのも扱うのも難しい
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広告業界トピックス
ウィズコロナ時代のイベントの現状 安心・安全の確保が重要事項に
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広告企画
コロナ禍だからこそ光るDMの価値 成果の秘訣は顧客に対する熱量にあり
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宣伝会議賞
アイデアはひとりで絞り出すのが基本 コロナ禍でも「宣伝会議賞」は変わらない！
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広告業界トピックス
拡大するリモート営業支援への取り組み 自社営業にも求められる営業と企画の一元化
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コロナ禍で見直す企業理念
時代に応じた文化を創出し『人間必需品』を提供し続ける
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宣伝会議賞
「宣伝会議賞」前年度受賞者インタビュー 3度目の正直で勝ち取ったグランプリ
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広告業界トピックス
OOH 広告料金の適正化の動き 都市部だけでなく、ローカルでも
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広告企画
企業における「インハウスデザイン」の真価
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コロナ禍で見直す企業理念
「やりたいこと」から「ありたい姿」に CI刷新に込めた想いとは？
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広告業界トピックス
コロナ禍でも平和への祈りは忘れない ウイルスと共存する世界での追悼を考える
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宣伝会議賞
第58回「宣伝会議賞」大学生チーム対抗企画のご案内
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広告企画
デジタルを活用したCRMによりファンと共に育てるブランドへ
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コロナ禍で見直す企業理念
従業員が登場するアマゾンの新CM「人」の魅力を伝えたい
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広告業界トピックス
心理変容をもたらすメディア再評価されるテレビの媒体力
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広告企画
コロナ禍でさらに加速！ 製薬業界におけるデジタルブランディングとマーケティング
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宣伝会議賞
宣伝会議賞「中高生部門」、今年も開催します！
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コロナ禍で見直す企業理念
既存事業だけでは立ち行かなくなる時代 企業理念を軸に新たな事業開発に挑む
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広告界イベント＆新商品情報
電通らテキスト解析プラットフォームの提供を開始他、広告界イベント＆新商品情報
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宣伝会議賞
第58回「宣伝会議賞」作品募集開始！
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コロナ禍で見直す企業理念
いま必要なのは、パーパスからのブランド・モード・シフト
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広告企画
属人スタイルが通用しない時代 データ活用で進化する営業の未来
