「やりたいこと」から「ありたい姿」に CI刷新に込めた想いとは？

8月9日で創業15周年を迎えたユーグレナは、CI（コーポレート・アイデンティティ）の刷新を発表。なぜ今のタイミングでCIを変更することにしたのか。その背景や、新たなCIに込められた想いについて、経営戦略部の木村健氏と北見裕介氏に話を聞いた。

フィロソフィーに1本化し社内での浸透を狙う

創業15周年を迎えたユーグレナは、CIの刷新を発表。それまで掲げていた経営理念、企業ビジョン、スローガンを廃止し、新たなフィロソフィー「Sustainability First（サステナビリティ・ファースト）」へとアップデート。それに伴い、コーポレートロゴやタグラインも刷新した。

同社がCIの刷新を検討し始めたのには大きく2つの理由がある。ひとつは、15周年という節目の年を第2の創業期ととらえ、会社とユーグレナで働く仲間がこの先さらに成長していくために、皆が共通して持つ指針を示したかったということ。そして2つめは、それまでの経営理念、企業ビジョン、スローガンが社内に浸透しきっていないという課題を感じていたためであるという。

代表取締役社長の出雲充氏が3人で創業した同社は、この15年間で急速に規模が拡大し、社員数はグループ連結で約450人へと増加。事業の幅も格段に広がった。経営理念、企業ビジョン、スローガンは、拡大する過程で段階的に生まれたものであり、つくられた経緯が異なるため、策定時の想いがすべての人には伝わらない状態になっていた。そのため、シンプルに1本化することで、社内に深く浸透させる狙いもあったという。