広告マーケティングの専門メディア
2022年3月号の特集
Topic
- DX化で変わった！ 最新・テレビCMの効果的活用
- 消費者インサイトに迫る「私の実践論」
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国語学の視点
日本語の関節をはずす「カップヌードル」のCM
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社会学の視点
人生ガチャもガチャのうち
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宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
キャッチコピーは著作物になりますか？
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ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
麺づくり30周年 『生麺』感覚を追求した、家族みんなに愛される王道ラーメン
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経済学の視点
「思考の型」をもつということ
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MARKETING DATA
男性のヒゲ剃り事情 49.2％が「電動シェーバー」を使用
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BOOK
2月の広告・マーケティング関連新刊6選
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EDITOR'S PICK キャンペーン
「＃隠れESGアクション」の拡散で日本全体の取り組みを推進
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業界あげて進むDXの取り組み 最新・テレビCMの効果的活用
テレビとデジタルが混じり合う市場へ 求められる、新たなチャレンジ
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MARKETING DATA
キャンプ中の防犯対策 59％が「対策をしていない」と回答
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ワールド・レポート
業界紙ジャーナリストが選ぶ広告賞 Epica Awards 2021発表
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MARKETING DATA
ネットでの食品購入頻度「2020年より増加」が約半数
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EDITOR'S PICK キャンペーン
アパレル企業と老舗酒造 異業種タッグで日本酒文化を救う
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「人」中心マーケティングのススメ
FMOTとSMOTの両方をデザインし、買い物体験を向上させる
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R30のホープたち
広報宣伝の仕事は、『タイガー魔法瓶じゃなきゃ』と思ってもらえる理由をつくること
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業界あげて進むDXの取り組み 最新・テレビCMの効果的活用
「続きはWebで」も昔と変わる？ メディアへの同時接触が前提の施策を
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EDITOR'S PICK キャンペーン
みんなでみつける、これからの東京。 2年ぶりに帰ってきたキャンペーン
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REPORT
日本企業のグローバル進出におけるマーケティング戦略
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大学ゼミ訪問
ファッションマーケティングを通して学ぶ、個の確立—阪南大学 平山弘ゼミ
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業界あげて進むDXの取り組み 最新・テレビCMの効果的活用
「安心感」や「メジャー感」、テレビが持つポジティブなイメージを最大限生かす
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EDITOR'S PICK キャンペーン
公開5日で再生数が200万回超 韓ドラファンに響く『あるある』動画
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REPORT
インサイトに迫るマーケターが考えるソーシャルの取り組み
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広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦
フードデリバリーで多様化する日本の食生活を支える
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業界あげて進むDXの取り組み 最新・テレビCMの効果的活用
テレビとデジタルの特性を掛け合わせることで「デバイス」としての価値は高まっていく
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米国広告マーケティング事情
「Z世代、90年代にハマる」米広告界はノスタルジア・マーケティングブーム
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広告企画
「肩書はエンジニアでもずっとデザインをしてきた」CDOを動かす好奇心
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EDITOR'S PICK キャンペーン
しかたなかったカラダの我慢を「しかたなくない」ものへと変える
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業界あげて進むDXの取り組み 最新・テレビCMの効果的活用
視聴者の態度変容こそが広告効果 『量』から『質』への大きな一歩を踏み出す
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デジタル×顧客起点で暮らしと社会にイノベーションを起こす！
「広報の戦略的DX」で、コロナ禍でも発信力を強化 コーポレートサイトのリニューアルでIRと採用に成果
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REPORT
ラグジュアリーブランドが提供すべき価値とは何か？
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私の広告観
『月が綺麗ですね』だからこそ、伝わる思い 「文化通訳家」ネルソン氏の広告観
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広告企画
サザエさん視聴データで見る共視聴の効果 CMと「お茶の間」の関係性
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広告企画
「＃キンキ25円でCM出演」 企業と共に日本へ元気を届ける
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業界あげて進むDXの取り組み 最新・テレビCMの効果的活用
テレビの価値はコンテンツ力！注目はデータ連動のプロダクトプレイスメント
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広告企画
スマホ片手に番組参加する習慣をつくりたい 『C×M』を活用した価値創出とは
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業界あげて進むDXの取り組み 最新・テレビCMの効果的活用
広がるテレビ広告のデータ活用 各ステークホルダーの課題とは？
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
エスノグラフィ視点を取り込み 生活者の「不便」を見つける技
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広告企画
進化を続ける「Telescope」メディアバイイングのシミュレーション機能を追加
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業界あげて進むDXの取り組み 最新・テレビCMの効果的活用
大量出稿前提から、小規模出稿が可能に CMに新たな商流が生まれている
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「安さ」追求はどこまで必要？ 今こそ、見直す「価格戦略」
10周年の西友「みなさまのお墨付き」 NBベンチマーク型から付加価値追求型へ
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
BtoBソリューション開発で実行した、現場の声を徹底的に吸い上げる方法
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広告企画
運用型テレビCMにベストマッチ 「課題解決型クリエイティブ」で成果を最大化
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業界あげて進むDXの取り組み 最新・テレビCMの効果的活用
テレビは生活者の興味・欲求を刺激する『発火点』メディア
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「安さ」追求はどこまで必要？ 今こそ、見直す「価格戦略」
豆腐の価値を再定義したTOFU BAR 特売されがちな『価格の優等生』を再生
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「安さ」追求はどこまで必要？ 今こそ、見直す「価格戦略」
手土産にしたい『海苔弁』ブランド 「海苔弁山登り」が届ける家庭のあたたかさ
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広告企画
新たな広告主を開拓する 『100万円』から出稿できるテレビCM
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広告業界トピックス
アフリカの広告業界事情＜後編＞ 広告人の登竜門、「広告学校」って？
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宣伝会議賞
団体応募の学校数は200校以上 全国の中高生がコピーづくりを体験
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業界あげて進むDXの取り組み 最新・テレビCMの効果的活用
『タイミング』が波及効果を呼ぶ、企業のCM活用ー2022年正月篇
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「安さ」追求はどこまで必要？ 今こそ、見直す「価格戦略」
買う／買わないの判断軸はどこにある？ 現役大学生の買い物事情
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広告企画
Z世代の動画による態度変容 「テレビ」と「スマホ」の広告価値を比較する
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広告業界トピックス
読者との交流には「安全」を、企業顧客とメディアには「柔軟性」を備えよ
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業界あげて進むDXの取り組み 最新・テレビCMの効果的活用
スマート・アド・セールスが浮き彫りにした、テレビCM枠の『不思議』
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「安さ」追求はどこまで必要？ 今こそ、見直す「価格戦略」
加速する超・高関与型消費 推し活ユーザーの心理とは？
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宣伝会議賞
大学生が繰り広げるコピーの熱戦 70チームの熾烈な争いを制したのは？
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広告企画
2022年は『テレデジ元年』 急拡大するCTV市場にどう挑む？
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業界あげて進むDXの取り組み 最新・テレビCMの効果的活用
日本でもネット同時配信が本格始動 コンテンツ戦略の鍵とは？
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広告業界トピックス
減少続く発行部数、新聞離れにどう対応する？
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広告業界トピックス
2022年のNHK、インターネット活用に引き続き注力
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宣伝会議賞
広告コピーの面白さは「答え」がひとつじゃないこと、だと思う
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広告企画
トレジャーデータ初のテレビCM いま、「ノバセル」を選んだ理由とは？
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業界あげて進むDXの取り組み 最新・テレビCMの効果的活用
若年層がテレビの前に戻ってきた？CTV広告、活用の鍵は「共視聴」
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「安さ」追求はどこまで必要？ 今こそ、見直す「価格戦略」
価格維持がノルム（社会的規範）の日本 必要なのは賃金低迷を想定した価格戦略
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広告企画
約46万人の『テレビとつながる』購買データで最適なメディアプランを考える
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「安さ」追求はどこまで必要？ 今こそ、見直す「価格戦略」
昨年は「値上げ元年」だった？ アキダイ、秋葉社長が語る価格変動のいま
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広告企画
社会の共通認識をつくる「テレビ」の力 データが出揃った先の、次なる一歩
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著者インタビュー
情報の流れを捉え、企業価値の創造につなげる
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広告企画
テレビ広告の新たな活用法を開拓したい『AaaS』構想から1年の進化
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宣伝会議賞
企業の担当者に聞く、広告起用したくなるコピーとは？
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「安さ」追求はどこまで必要？ 今こそ、見直す「価格戦略」
過度の価格競争を繰り広げてきた日本企業 戦略を見直すバリューベース・プライシング
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広告企画
「マーケティングの全体最適」 その実現に求められるものとは？
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宣伝会議賞
第59回「宣伝会議賞」一次審査通過者を発表！
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「安さ」追求はどこまで必要？ 今こそ、見直す「価格戦略」
キーワードは「メリハリ消費」 データで読む、買い物の変化
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「安さ」追求はどこまで必要？ 今こそ、見直す「価格戦略」
「高い？」「安い？」あなたの感覚は？ヒットした！あの商品の「お値段」一覧
