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BOOK

2月の広告・マーケティング関連新刊6選

ささるアイディア。
なぜ彼らは「新しい答え」を思いつけるのか

●著者/松永光弘(編集)
●発行所/誠文堂新光社
●価格/1760円(税込)

「正解がない」といわれ、「問い」が重視されるようになったいまの時代に、世の中を動かす企画をつぎつぎと生みだすクリエイターや事業家たちは、どうアイディアを考え、善し悪しを見極めているのか。本書では、編集家の松永光弘氏が、第一線で活躍するトップクリエイター15名にインタビューをし、作法やノウハウ、哲学を収録した。

現代広告全書
—デジタル時代への理論と実践—

●著者/田中洋(編集)、岸志津江(編集)、嶋村和恵(編集)
●発行所/有斐閣
●価格/2750円(税込)

有斐閣版『現代広告論(第3版)』(2017年)と共に読まれるサブテキストとして企画された一冊。広告研究者に向け、評価が定まった研究論文を採録して提供するほか、中小企業×デジタルマーケティングの成功事例として、OKANやリノべるなどの実践ケースも紹介。重要研究のレビューから事業展開に不可欠な視座を提供する。

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