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業界あげて進むDXの取り組み 最新・テレビCMの効果的活用

テレビとデジタルが混じり合う市場へ 求められる、新たなチャレンジ

郡谷康士氏(TVISION INSIGHTS)

昨今人々のテレビ視聴態度は、どのように変化してきているのか。テレビの見られ方を明らかにする「視聴質」を計測するTVISION INSIGHTSの郡谷氏に話を聞く。

TVISION INSIGHTS
代表取締役社長
郡谷康士氏

マッキンゼー・アンド・カンパニーにて、事業戦略・マーケティング戦略案件を数多く担当。リクルート中国の戦略担当を経て、上海にてデジタル広告代理店游仁堂創業。2015年よりTVISION INSIGHTSを創業し、代表取締役に就任。

Q ずばり聞きます!2022年、テレビCMはどう進化すると思いますか?

CTV拡大で、テレビとデジタル双方を加味した新たなチャレンジが必要に。

CTV(コネクテッドTV)分野の拡大です。視聴者のCTVへの移行は明確。米国では一番伸びていく分野と予想されています。そのとき、テレビvsデジタルではなく、テレビ&デジタルという、混じり合う市場でどう広告を打つべきか、新しいチャレンジが必要になるでしょう。

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