著者インタビュー

ブリヂストンの元CEOが伝授するグローバル時代のリーダーシップ論

荒川詔四

ワールド・レポート

スパイクスアジア2017受賞作に見る、アジアの秀逸キャンペーン5選

BOOK

編集部が選ぶ11月の6冊

ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

生産終了からブランド復活、25周年を迎えた「たまごっち」のマーケティング戦略

バンダイ 「たまごっち」

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

「五感でつくる、ブランド体験」の成功事例

広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦

「本人らしさ」を機械学習によりパターン化、不正なアクセスを検知する

カウリス

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

店舗を中心とした情報拡散までデザイン わざわざ体験しに行きたくなる空間とは

松波 砂耶（トランジットジェネラルオフィス）

MARKETING DATA

働く意欲のあるシニアは多数！ 仕事が好きな人は約8割に

トラストバンク

注目の広告業

「エージェンシー」にこだわり、その機能をシャープにしていく。──マッキャンの新CEO、森氏に聞く

マッキャンエリクソン

未来技術探検隊

未来の「新しい体験」を探る「ロケーションVR」の魅力と可能性。

中川太、栗山慎（OPT／drop）

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

鍵は、いかに「体験」をつくれるか？｢空間デザイン」でブランドを表現する

引地 耕太（1→10（ワントゥーテン））

研究室訪問

一人ひとりの働き方を変えればホスピタリティ業界は変革できる

五十嵐元一（桜美林大学 ビジネスマネジメント学群 教授）

米国広告マーケティング事情

ホールフーズ買収で食品業界へ進出 アマゾンが抱く野望

松本泰輔

心と身体の健康を考える

ダイエットのために始めた運動 5年でアスリート並みに。渡邊大介氏の体調管理術とは？

渡邊大介（ヒューマンキャピタルテクノロジー）

デジタル時代のプリントメディア

紙媒体をデジタルメディア同等に活用できる時代がやってきた

岡本 幸憲（goof）

心と身体の健康を考える

産業医は「広告業界」の働き方をどう見ている？ 長時間労働は心と体を蝕む

奥田弘美（精神科医）

MARKETING DATA

「ダイバーシティ」推進は約4割 人財の多様性が重要視される

アデコ

なぜ、スポーツは人を惹きつけるのか？

運動会という一大「スポーツイベント」

小川 典利大（デサントジャパン）

EDITOR'S PICK キャンペーン

ヤフーがおそ松さんや仮面女子などとコラボし、フォロー機能の利用促進

ヤフー「 Yahoo!フォロー機能キャンペーン」

マーケターのための事業構想

IoTデバイスで子供向け玩具から、さらに介護領域に進出 使用目的の差異化でウェアラブル市場を開拓

高萩昭範（Moff）

フランス消費トレンド

隙間時間で文学復興（ルネサンス）、「物語の自動販売機」――パリ発トレンドレポート

山本 真郷（FUJIFILM France）／渡辺 寧（ホフステード・インサイツ・ジャパン）

広告の中の人

門脇 麦さんが演じる姿勢の裏にある「受け身」の理由とは

門脇 麦

Pick Up！（PR）

「何を」「いつ」測定するか目的の明確化がデータ活用の肝

GfKジャパン

R30のホープたち

企画のために「体をはる」ことも厭わない、湖池屋の若き女性マーケター

河本理香子（湖池屋）

私の広告観

気軽に試せる睡眠法の提案が響いた 重要性を訴えるだけでは人の理解は促せない

西野精治

広告業界トピックス

人工知能ビジネスの現状とVR／AR市場動向─CEATECのセッションから

志村一隆

広告業界トピックス

第47回日本プロモーショナル・マーケティング協会展 経済産業大臣賞など入賞作品発表

坂井田稲之（統合プロモーション戦略センター）

広告業界トピックス

広告業界 10月の注目ニュース早分かり、アドベリフィケーション推進協議会設立ほか

Pick Up！（PR）

25万人以上の医師ネットワーク 医師の推奨が信頼感を高める

エムスリー

企業・競争から共創へ ビッグデータ活用の新境地

法的に問題なくても、消費者は嫌悪感？企業のデータ利活用に対する消費者心理の今

大洞 健治郎（KPMGコンサルティング）

Pick Up！（PR）

LIFULL、長谷川工業に聞く、新しい組織・人材・マインドセットとは？

大広

企業・競争から共創へ ビッグデータ活用の新境地

先行する欧米企業に学ぶ、パーソナルデータを活用した消費者向けサービス

前田幸枝（NTTデータ経営研究所）

広告業界トピックス

2020年に先立ちスペシャルオリンピックス日本がやってくる！

穂苅雄作（日本イベント産業振興協会）

Pick Up！（PR）

マーケティングの本質的課題にどう使う？ テクノロジーオリエンテッドではない、「デジマ」の未来を語る

トライベック・ストラテジー

企業・競争から共創へ ビッグデータ活用の新境地

クレディセゾン、ポイントを中心とした独自経済圏の構築を目指す

クレディセゾン

Pick Up！（PR）

膨大なデータを可視化することでマーケティング活動の精度を高める

ドーモ

企業・競争から共創へ ビッグデータ活用の新境地

外部データとの連携は本当に必要か？ スターバックスが独自ポイントを選択する理由

濵野 努（スターバックス コーヒー ジャパン）

広告業界トピックス

メディア間の競争を勝ち抜くため交通広告の媒体社が協業

オリコム 吉田勝広（デジタルサイネージコンソーシアム理事）

Pick Up！（PR）

ECサイトの売上に悩むプロジェクトリーダーのための実践ブランディング入門

フラクタ

企業・競争から共創へ ビッグデータ活用の新境地

ポイント戦国時代、乗るか自前か？独自ポイントを展開する経営トップの戦略

富山浩樹（サツドラホールディングス）

企業・競争から共創へ ビッグデータ活用の新境地

10のポイントで理解する、ビッグデータ活用の理想と現実

佐藤一郎（国立情報学研究所）

心と身体の健康を考える

自然食ランチ、1カ月間休暇、子連れ出勤可能などウェディング支援CRAZYのユニーク制度の狙いとは？

CRAZY（クレイジー）

企業・競争から共創へ ビッグデータ活用の新境地

誰と連携し、どんな未来を描く？モスとJCBが議論、顧客データ活用の課題と構想

モスフードサービス×ジェーシービー

心と身体の健康を考える

短時間で成果を出す！Netflix流「ミーティングの心得」とは？

Netflix

Pick Up！（PR）

津川雅彦さんと垂水佐敏さんに聞く、パナソニック宣伝100年の軌跡ーテレビ・録画機器・カメラの広告篇（1）

Panasonic／津川雅彦（俳優）／垂水佐敏（クリエイティブディレクター）

広告業界トピックス

社内の資産を生かした新規事業推進、協業、広告活性化

宮浦 慎

心と身体の健康を考える

Google出身者が語る、仕事の「生産性向上」に必要なこと

石戸 亮（Datorama Japan）×ピョートル・グジバチ（プロノイアグループ、モティファイ）×伊丹順平（フェズ）

広告業界トピックス

2017〜18年度のテレビ、ラジオ営業収入見通し改訂

明石庸司

心と身体の健康を考える

過酷な労働環境では人は定着しない、健全・健康な職場をつくる制作会社とは？

揚羽（あげは）

Pick Up！（PR）

ポスティング×デジタル施策で店舗の売上がアップ、位置情報を活用した広告配信

Supership

広告界イベント＆新商品情報

11月の広告界イベント＆新商品情報まとめ

Pick Up！（PR）

日経新聞が企業の「情報戦略」構築を支援、ニュースをビジネスに「使いこなす」時代

日本経済新聞社

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第一興商が動画でニッチなターゲットのマジョリティ化、ママのカラオケ利用促進につなげる

エブリー

宣伝会議賞

最終審査員がポイントを伝授！ コピーの「書き方」と「選び方」

中村 禎 × 小林 幹

Pick Up！（PR）

相乗効果はハイブリッド（混合）思考で生まれる！

ナリス化粧品／ジャパン・プロフェッショナル・バスケットボールリーグ／ベイクルーズ／パルコ

企業・競争から共創へ ビッグデータ活用の新境地

他の金融機関にも協働・連携を呼びかけ　みずほ発、デジタルマネー「Jコイン」構想とは？

山田大介氏（Blue Lab）

EDITOR'S PICK キャンペーン

「吉野家」と「はなまるうどん」が顧客を互いに送客、お得な定期券をコラボで販売

吉野家／はなまるうどん

宣伝会議賞

渡辺潤平さん、エビ中の小林歌穂さんに聞く「いいコピーとは？」

渡辺潤平 × 小林歌穂

Pick Up！（PR）

ユーザーに価値ある情報を提供する「コンテンツレコメンデーション」の可能性

Taboola Japan

企業・競争から共創へ ビッグデータ活用の新境地

業界の垣根を越えて約100社が集結！データ活用アライアンスの実現、成功の鍵は「実績づくり」

市来利之氏（コネクティッドホーム アライアンス）

宣伝会議賞

受賞コピーが、実際の広告に！セメダインの「接着の日」新聞広告

Pick Up！（PR）

レシピ動画が流通から高評価、20・30代女性の購入を促す亀田製菓の戦略とは

企業・競争から共創へ ビッグデータ活用の新境地

改正個人情報保護法の施行から半年、「匿名加工情報」活用に企業は及び腰？

坂下哲也（日本情報経済社会推進協会）

心と身体の健康を考える

カフェ・カンパニー 楠本修二郎社長が月に100km、走る理由とは？