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2024年1月号の特集
Topic
- 広告・メディア・マーケティング 2024年は、こう動く。
- 第61回「宣伝会議賞」
- 「あの」企画を実現させた人の「すごい」プレゼン術
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広告企画
ゲーム感覚で見込み顧客創出にチャレンジ！意識改革につながるNexalのRPG型研修
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広告企画
右肩上がりで成長を続ける「TVer」「地上波＋配信」で広告価値の更なる進化を
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広告企画
テレビ広告の価値を可視化！電通がPoCを開始した2つの新たなソリューションとは？
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広告企画
あらゆるコミュニケーションに驚きを込める フロンテッジの「越境」するカルチャー
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広告企画
顧客満足度向上の布石はデータ環境強化 Macbee Planetのマーケティング支援
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広告企画
経営陣との対話で「ありたい姿」を言語化 社員を巻き込むリブランディングプロジェクト
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広告企画
組織サーベイの次のアクションへ ひと、組織をつなぐ「Yappli UNITE」
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広告企画
固定観念にとらわれない「何でもあり」の発想で広報部長がメディア出演
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広告・メディア・マーケティング 2024年は、こう動く。
パーソナライズと個人情報保護を両立させ、生成AIから得られるデータを活用するには？
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広告・メディア・マーケティング 2024年は、こう動く。
規制は真の顧客理解を考える契機にマーケティングの本質に原点回帰する
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広告・メディア・マーケティング 2024年は、こう動く。
コンテンツ力を活かしたユーティリティの向上 TVer、radikoと考えるテレビ・ラジオのDX
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広告・メディア・マーケティング 2024年は、こう動く。
マーケティング投資の説明責任にどう応える？施策のビジネス貢献度を可視化する「MMM」
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広告・メディア・マーケティング 2024年は、こう動く。
参入相次ぐ「リテールメディア」事業 今、注目される理由とは
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広告・メディア・マーケティング 2024年は、こう動く。
電通×博報堂の若手プランナーに聞く！1億総クリエイター時代、「広告」の向かう先
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広告・メディア・マーケティング 2024年は、こう動く。
電通グループの新経営方針から、変わるコミュニケーションビジネスを考察する
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広告・メディア・マーケティング 2024年は、こう動く。
JAA川村理事長に聞く、2024年の展望
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広告・メディア・マーケティング 2024年は、こう動く。
マーケティング＝経営の時代に AIの浸透はCMOの役割を拡張する
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広告・メディア・マーケティング 2024年は、こう動く。
業種専門性を高め知見を蓄積 伴走型の支援で「クライアントの顧客を知る」
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広告・メディア・マーケティング 2024年は、こう動く。
AIへの投資を引き続き強化 Facebook Japanが支えるコミュニティ
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広告・メディア・マーケティング 2024年は、こう動く。
LINEを起点に「繋がり続ける仕組み」をつくる 新会社で目指す統合ソリューション
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広告・メディア・マーケティング 2024年は、こう動く。
企業が考えるべき、「α世代」との繋がり方
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広告・メディア・マーケティング 2024年は、こう動く。
リサーチ・メディア・AIプラットフォームまで トータルマーケティングソリューションを提供
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クリエイティブビジネスと経営マネジメント
広告だけではない複層的な事業でビジネスが成り立つ時代 経営管理の評価軸もひとつではなくなる
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私の広告観
「推し」に大切なのは人として一本筋の通った「人間性」「言葉」で可視化し「共感」でファンとつながる-モモコグミカンパニーの広告観-
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メディア投資戦略を変える！新たな取り組みを進める、企業の挑戦
ルンバのメディア戦略を次のフェーズへと進化させるため、「1リーチの価値」を再定義したい
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EDITOR'S PICK キャンペーン
「想い」をつなぐビームスの参加型施策 「モノを売らないお店」
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EDITOR'S PICK キャンペーン
10周年の感謝を込めて 銭湯文化も盛り上げる「メルカリの湯」
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EDITOR'S PICK キャンペーン
「パックマン」とコラボ ARコンテンツで新たな飲用体験を
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EDITOR'S PICK キャンペーン
第1弾は齋藤飛鳥×北海道 カローラで過去と未来をつなぐ旅
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EDITOR'S PICK キャンペーン
再生数400万回超 青山商事のショート動画に新しい「格好」のリーダーズ起用
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EDITOR'S PICK キャンペーン
長野の長所を名物のそばに印字 愛を活字で発信する「そば新聞」
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EDITOR'S PICK キャンペーン
生活導線を意識したpovoのかるた風ポスター 街中でも山頂でもギガゲット
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宣伝会議賞
山芳製菓70周年リブランディングプロジェクト インナーマーケティングのきっかけに
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宣伝会議賞
全国11校・約1000名が参加 中高生部門出張授業レポート
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宣伝会議賞
一次審査の発表まであと約2カ月 この時期、何をしたらいいですか？
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
社長も巻き込む社内プレゼン 大切なのは「納得」と「すり合わせ」
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
覚えてもらえる内容はほんのわずか 情報を削ぎ落として骨組みが伝わるプレゼンを
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
プレゼンは「企画書」と「トーク」の掛け算で完成する1回限りのエンタメ
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
自主プレゼンはクライアントへのエール 大切なのは「魅力の『再』発見」
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「CMO X」分科研究会レポート2022
デジタル・アナログの垣根を越えた 顧客接点の強化で事業成長を実現
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注目の広告業
AI技術を活かした完全成果報酬型チャットボットを提供
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米国広告マーケティング事情
全米小売業界が年末商戦を予測「前年比3～4%増で最大145兆円」
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R30のホープたち
データや数値にとらわれないお客さまの「欲しくなる！」を捉えたコミュニケーションを設計
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ワールド・レポート
London International Awards 人や環境に寄り添う、各国の施策
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初めてのテレビCM
人と人とのつながりから企業の商談機会を創り出す
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急成長スタートアップ企業に聞く！「わが社のマーケティング戦略」
共同購入をオンラインで実現 楽しさを軸にしたECアプリ
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広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦
メールの到達・開封率にこだわりマーケティング施策を改善
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AI×マーケティングで未来を拓く
ChatGPTでKPIを考える「ダブルハーベスト」の活用
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メディア企業に聞く広告営業戦略
推し活を広告戦略に取り入れたオーディオメディア戦略を展開
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ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
特別な時間のお供として愛飲され20年「新プレミアム創造」を掲げ、さらなるブランドの魅力を発信
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大学ゼミ訪問
工場見学や校外学習を通して生きたマーケティングを学ぶー東海大学 岩谷昌樹ゼミ
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MARKETING DATA
56.9%が週1回以上入浴剤を使用していると回答
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MARKETING DATA
Z世代は新品派！X・Y世代は約半数が中古派
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MARKETING DATA
女性の78.3%がファッションで自分らしく
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MARKETING DATA
健康で気をつけていることの第1位は「食生活」
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BOOK
12月の広告・マーケティング関連新刊6選
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著者インタビュー
経済現象を理解することは日本経済を理解する重要な一歩
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広告業界トピックス
NHKのラジオ、衛星・国際放送のネット配信 総務省の公共放送WGが必須業務化を検討
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広告業界トピックス
配達員不足の課題をドローン輸送で解消目指す コストや二酸化炭素排出量の大幅削減に期待
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広告業界トピックス
The Power of OOH パブリック効果とザイアンス効果
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広告業界トピックス
「日本雑誌広告賞」の受賞作品から見えたさまざまな人の心に届く雑誌広告の役割
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COVER STORY
あたらしい人（1月号表紙：小川未祐さん）
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宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
ガンプラのデータが流出 CADデータの著作物性とは
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経済学の視点
慶應廃塾の募金戦略 寄付への動機を高めた帰属意識の強さ
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社会学の視点
千年前の『源氏物語』から続く、日本人の「エモい」と「あはれ」
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マーケティングサイエンスの視点
分析しないデータサイエンスのイカシカタ
