ロンドン・インターナショナル・アワーズ（LIA）の受賞結果が発表となった。LIAは1986年にスタートしたロンドンを拠点とする国際的なクリエイティブアワードで、今年は27のカテゴリーから受賞作品が選ばれた。本記事では、各カテゴリー最高賞であるGRAND LIAに選出された作品を紹介する。
01 Use of Social Media&Influencers他：Ogilvy UK
ある少女の変化を、実際の写真で描写
Dove「The Cost of Beauty」
インターネット上にはびこるルッキズムに満ちたコンテンツは、特に若い少女たちにとって、不安障害やうつ病、自傷行為、摂食障害、PTSD、そして自殺などをもたらす有害なものとなり得る。なかでもソーシャルメディアはその温床となっている。ユニリーバのパーソナルビューティケアブランド「Dove」は、オンラインでの子どもの安全を確保するための法律「On line Safety Act（オンライン安全法）」を支持する嘆願書に署名してもらうことをゴールとした、1本の動画を制作した。
「あなたらしさが、美しさ」をブランドパーパスに掲げるDoveでは、グローバルで2004年から「ダヴセルフエスティーム（自己肯定）プロジェクト」を実施してきた。「The Cost of Beauty」は、同プロジェクトの一環である、SNSが若年層に与える影響を描いたムービーの第3弾にあたる。
主人公は、摂食障害で命を落としかけたことがある実在の少女Mary。10年以上にわたり記録された彼女自身の写真やビデオ、日記を用いて、彼女の変化を描いた。
彼女は初めてスマートフォンを手にして以降、SNSにのめり込み、美容インフルエンサーたちの投稿に夢中になった。時には母親に逆らいながら、インフルエンサーの“アドバイス”を実行しようとするMary。しかし彼女は次第に心身共に衰弱していく。
劇中に使用されている音楽は、JoeCockerの『You Are So Beautiful to Me』のカバー。「きみは美しい」―物語の展開に呼応するように、その歌詞は、様々な意味を持つ。
動画は公開から10日で2800万回以上再生され、同ブランド史上最も多くシェアされた。また...
