脳科学の視点

立ちはだかる疑似相関の壁と対策

山根宏彰氏（富士通）

社会学の視点

不思議の国の自動販売機

遠藤 薫氏（学習院大学）

経済学の視点

行動経済学が苦戦する2割の壁

依田高典氏（京都大学大学院）

宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A

社史の作成と著作権

岡本健太郎氏（骨董通り法律事務所）

MARKETING DATA

温活経験者は全体の3割強 目的1位は「血行をよくするため」

COVER STORY

あたらしい人（2月号表紙：清水尋也さん）

清水尋也さん

著者インタビュー

100円ショップがもたらした新たな経済の形とは何か？

郭 洋春氏

MARKETING DATA

直近1年間のプロテイン利用者 全体の2割弱

大学ゼミ訪問

発想力と論理的思考力をプロジェクトで養う — 成蹊大学 井上淳子ゼミ

井上淳子ゼミ（成蹊大学）

MARKETING DATA

電気料金の値上げ7割が実感 節電したい家電はエアコンが最多

私の広告観

温度まで伝わる『声』のような言葉を目指す 小島ゆかりの広告観

小島ゆかりさん

BOOK

1月の広告・マーケティング関連新刊6選

MARKETING DATA

令和ママの情報源 日用品は店頭POPが1位

メディア企業に聞く広告営業戦略

テレビ・スマホ・OOHを連携 統合スクリーンプランニングを提案

東急エージェンシー

ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

チョコパイ40周年 「半生ケーキ」の開発で日常にプチ贅沢感を提供

ロッテ チョコパイ

注目の広告業

WPPジャパンCEO「グローバルネットワークを生かし日本企業のビジネス変革を支援したい」

松下恭子氏（WPPジャパン）

クリエイター「私の編集術」

編集は特別なものでもなければセンスが不可欠なものでもない

山田 遊氏

広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦

クラウドサービスの提供でAR開発・活用を支援ープレティア・テクノロジーズ

牛尾 湧氏（プレティア・テクノロジーズ）

急成長スタートアップ企業に聞く！「わが社のマーケティング戦略」

宅配冷凍弁当「nosh」 急成長を実現したデジタルマーケティングに迫る

ナッシュ

米国広告マーケティング事情

インフレ不況の米2022年末商戦 前年対比6～8％増の予測

松本泰輔

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

CMOに聞く！強いチームをつくる、人材教育とマネジメントの極意

富永朋信氏、立川麻理氏、北川廣一氏

初めてのテレビCM

「楽楽精算」のラクス 初めての採用CMを出稿

ラクス

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

情報は探すものではなくて出会うもの－インプットの極意（2）

野村一裕氏（ビーケージャパンホールディングス）

IMCからIMXへ―「Coke ON」はコカ･コーラのマーケティングをどう変える？

「Coke ON」はどのように生まれた？6年半の歩み

宇川有人氏（日本コカ・コーラ）

EDITOR'S PICK キャンペーン

うぶ毛ケアの爽快感を表現した ハイパーカジュアルゲーム広告

貝印「やったらハマる、うぶ毛ケア『bi-hada HUNTER』」

R30のホープたち

学生時代の経験とロート製薬マーケターとしての課題 掛け合わせてつくった社内ベンチャー

長岡里奈さん（ロート製薬）

2023年は、こう動く。―価値観・消費行動・メディア環境予測―

マーケティング部門のリーダー層に聞く 2023年の注目潮流と戦略（3）

ユナイテッドアローズ、USEN（USEN-NEXT GROUP）、楽天カード、ローランド

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

雑多なものと出会える場に身を置いてみる－インプットの極意（1）

武藤新二氏（電通）

2023年は、こう動く。―価値観・消費行動・メディア環境予測―

マーケティング部門のリーダー層に聞く 2023年の注目潮流と戦略（2）

ニチバン、日興アセットマネジメント、日本たばこ産業、富士通

「宣伝会議リージョナルサミット2022」レポート

『自前主義』で広がる事業を伝える、ジャパネットのクリエイティブ

古賀英朗氏（ジャパネットコミュニケーションデザイン）

2023年は、こう動く。―価値観・消費行動・メディア環境予測―

マーケティング部門のリーダー層に聞く 2023年の注目潮流と戦略（1）

旭化成ホームプロダクツ、アルペン、エバラ食品工業、キーコーヒー、三陽商会

EDITOR'S PICK キャンペーン

シニア世代演じる胸キュンラブコメ SNSで話題となったWebCM

セイヒョー「なぜか最後まで見てしまうアイス屋さんのCM」

EDITOR'S PICK キャンペーン

アンバサダーに池田エライザを起用 若者にウイスキーを訴求する新CM

ペルノ・リカール・ジャパン「ハートを、そそごう。」

「宣伝会議リージョナルサミット2022」レポート

「メンマ」に「登山」、ファンの熱量が循環する仕組み

上間秀美氏（ヤマップ）、吉野秋彦氏（タケマン）

2023年は、こう動く。―価値観・消費行動・メディア環境予測―

広告のパフォーマンスを最大限に高める！「オリエンテーション」ってどうあるべき？

三好晨仁氏、梶田直希氏、尾上永晃氏、加藤倫子氏、岡村祥汰氏

2023年は、こう動く。―価値観・消費行動・メディア環境予測―

日本のコネクテッドTVを広告市場に成長させるのは誰か

境 治氏

「宣伝会議リージョナルサミット2022」レポート

USJと鳥貴族に聞く 統合マーケティングの実践

真門洋平氏（鳥貴族）、浅井行代氏（ユー・エス・ジェイ）

REPORT

マーケティングは経営のエンジン 変化に対応する連携の在り方

「CMO X」研究会 レポート

宣伝会議賞

第59回「宣伝会議賞」受賞作品、実際の広告への使用事例

EDITOR'S PICK キャンペーン

渋谷をジャックする特大OOHで新しい「ヒゲスタイル」を提案

シック・ジャパン「髭 is fashion」

REPORT

求められるのは、これまでにない価値提案 自社ならではのブランド体験を構築するには？

「CMO X」研究会 レポート

2023年は、こう動く。―価値観・消費行動・メディア環境予測―

大手プラットフォーマー3社はどう読む？動画配信サービスと広告の価値

2023年は、こう動く。―価値観・消費行動・メディア環境予測―

JICDAQ認証開始から1年が経過 デジタル広告取引の品質問題のこれから

EDITOR'S PICK キャンペーン

幻想的な物語を通してブランド発信 先進技術を駆使してつくる短編映画

日産自動車「CHASING THE LIGHT～これは、私を旅する物語。～」

REPORT

イノベーションを伴う市場創造 BXにおいてCMOが果たすべき役割とは？

「CMO X」研究会 レポート

2023年は、こう動く。―価値観・消費行動・メディア環境予測―

米国小売の進化に見る 消費行動・モノを購入する場の潮流

小野寺裕貴氏（インテージ）

2023年は、こう動く。―価値観・消費行動・メディア環境予測―

30年の経年変化から推測 2024年に向け生活者をいかにとらえる？

近藤裕香氏（博報堂生活総合研究所）

REPORT

マーケターのコミュニケーションスキルで、DEI推進を手段に企業にイノベーションを！

「CMO X」研究会 レポート

広告業界トピックス

2023年、OOH広告トレンド予測 押さえておきたい5つの動向

神内一郎

広告企画

回り道をした10年間が幼いころからの夢を叶える糧となった

マスメディアン

REPORT

継続する「カルチャー」に必要なものとは？マーケターとカルチャーのこれからの関係

「CMO X」研究会 レポート

広告業界トピックス

出版社が知っておきたい雑誌広告のIP活用

今泉 睦

広告企画

博報堂ＤＹグループのデータクリーンルーム活用 顧客発掘からテレ×デジの効果可視化も！

博報堂DYメディアパートナーズ、DAC

「データクリーンルーム」とは？

データクリーンルームが持つ 広告効果測定の先にある価値とは？

前川 駿氏、山森康平氏、二木 純氏

広告業界トピックス

デジタル事業めぐり新聞社から新会社続々 地域の課題解決はじめ狙いさまざま

宮浦 慎

広告企画

トレジャーデータ、ヤフー、LINEが開発 運用負荷を低減したデータクリーンルーム

トレジャーデータ

2023年は、こう動く。―価値観・消費行動・メディア環境予測―

マーケティング思考の浸透により全社のDXを推進する三菱地所の試み

島田映子氏、岩谷隆至氏、新居辰彦氏（三菱地所）

広告業界トピックス

NHK、民放連、新聞協会からヒアリング 情報空間の在り方を考える必要を指摘

明石庸司

広告企画

先進性、柔軟性、データ分析のプロを擁する電通のデータクリーンルーム活用

電通

2023年は、こう動く。―価値観・消費行動・メディア環境予測―

花王の「仮想人体生成モデル」に見る メーカーの新たなビジネスモデル

鈴木愛子氏（花王）

広告界イベント＆新商品情報

DACが海外デジマ企業大手を完全子会社化 ほか

広告企画

広告出稿がSDGs施策に直結する「スクリレポイント広告」

横浜メディアアド

2023年は、こう動く。―価値観・消費行動・メディア環境予測―

新たな広告手法で『発見』を提供する レノボが注目するオーディオコンテンツ活用

関口由依氏、リュウ シーチャウ氏（レノボ・ジャパン）

2023年は、こう動く。―価値観・消費行動・メディア環境予測―

ゼロパーティデータと外部データから未来の顧客を知る サッポロビールの挑戦

福吉 敬氏（サッポロビール）