「新聞社」が提供する 新たなソリューション

2020年新聞広告 秀逸クリエイティブ集

心理学の視点

人によって異なる、「元の生活」をどう理解するか？

サトウタツヤ氏（立命館大学）

著者インタビュー

実践から理論を導く 企業家の言動から学ぶ、生きた知恵

金原達夫 氏

BOOK

11月の広告・マーケティング関連新刊6選

「新聞社」が提供する 新たなソリューション

クリエイターと広告主に聞く「いま、新聞に期待すること」

古川雅之氏（電通）

社会学の視点

人の心を活性化する「ノスタルジア」という感情

遠藤 薫氏（学習院大学）

経済学の視点

価値のフレームの転換にご注意を

飯田泰之氏（明治大学）

ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

ビール酵母のビタミンＢ1に着目 競合製品が登場しても90年間愛され続ける理由

アサヒグループ食品 エビオス錠

「新聞社」が提供する 新たなソリューション

ブランドパーパス重視の時代、日経が目指す先は？

牧江邦幸氏（日本経済新聞社）

宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A

オンライン・イベントの開催に必要な承諾とは？

岡本健太郎氏（骨董通り法律事務所）

MARKETING DATA

スーパーマーケットへの来店頻度 「週1回」が9.4ポイント上昇

「新聞社」が提供する 新たなソリューション

朝日新聞社「ADS」でコンテンツマーケティングを支援

五老 剛氏（朝日新聞社）

R30のホープたち

商品のコアを守りつつ、時代に合わせてブランド価値を高める挑戦を続けたい

木下 優さん（クラシエフーズ）

MARKETING DATA

廃盤にならないで！化粧品でも「応援・支援型」の購入が増加

「新聞社」が提供する 新たなソリューション

読売新聞社「YOMIURI BRAND STUDIO」が提供する価値

安部順一氏（読売新聞東京本社）

MARKETING DATA

イマドキの若者の決済方法 約8割が現金支払い

「新聞社」が提供する 新たなソリューション

コロナ禍で変化した新聞の読まれ方とは？

新井紀子氏（朝日新聞東京本社）、山崎 聡氏（読売新聞東京本社）

ワールド・レポート

釜山国際広告祭 AD STARS2020結果発表

釜山国際広告祭 AD STARS2020結果発表

広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦

東大のサークル発 AI活用のための教育を提供する、STANDARD

STANDARD（スタンダード）

「ポスト2020」広告マーケティングの行方

感謝とご縁と機運醸成 2020年の先までバトンをつなぐ。東京2020大会と野村ホールディングス

成熟社会における、新しいイノベーションの形

「新聞社」が提供する 新たなソリューション

新聞広告の魅力をデータで示せる環境整備を

新井秀夫氏（電通）

新・ゼミ訪問

カフェ運営に学びを生かす―関西学院大学 須永努ゼミ訪問

須永 努ゼミ（関西学院大学）

米国広告マーケティング事情

アメリカ大統領選 企業・団体による投票を促す広告活動が活発に

松本泰輔

戦略策定から社内調整まで DX・データ利活用

マネジメントと利活用を両輪で回す「現場で活きる」データ戦略組織

佐藤満紀氏（花王）

コロナと製造業

商品価値による顧客貢献──モノがあるからこそのデータ利活用

玉井博久氏

AdverTimes DAYS レポート

鍵は「オウンドメディア」の活用 顧客とつながるデジタル戦略

山下正太郎氏（コクヨ）×松本大樹氏（味の素）

戦略策定から社内調整まで DX・データ利活用

組織においてデータ部門に求められる役割と利活用で陥りやすい失敗とは？

野口真史氏（LIFULL）

フランス消費トレンド

日仏の「食品用ラップ」はこうも違う！──文化によって変わる機能的価値

山本 真郷氏／渡辺 寧氏

AdverTimes DAYS レポート

改めて考える既存顧客とのコミュニケーションで大切なこと

細川和紀氏（カゴメ）×菅 千帆子氏（ポーラ）

戦略策定から社内調整まで DX・データ利活用

販売『後』のフィードバックデータ活用が鍵 サブスクモデルが叶える商品改良

榊原幸佑氏（Sparty）

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

ルポルタージュに学ぶ 読み手を『本気』にさせる商品コピー

向田 裕氏（通販クリエイティブディレクター）

AdverTimes DAYS レポート

ニューノーマル時代にプロスポーツが企業・社会に与える価値と役割

大塚達也氏（アース製薬 取締役会長）×村井 満氏（日本プロサッカーリーグ チェアマン）×木村洋太氏（横浜DeNAベイスターズ 取締役副社長）

戦略策定から社内調整まで DX・データ利活用

人の動きを可視化するスマートシューズで「健康」という価値を届けたい

原野健一氏（アシックス）

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

短距離のキャッチコピーとは違う！中距離、ボディコピーの『走法』

片桐義晴氏（コピーライター）

宣伝会議賞

中高生が心に響く「言葉」を考える 自分の知らない才能に出会える「宣伝会議賞」

岩本ひよりさん（第57回中高生部門グランプリ受賞）、田中花歩さん（同部門準グランプリ受賞）、山城和月さん（同部門ゴールド受賞）

戦略策定から社内調整まで DX・データ利活用

一人ひとりの「おいしさ」を分析 蓄積データを使い新事業を創出する

関屋英理子氏（ニチレイ）

宣伝会議賞

プロのコピーライターに聞く！アイデアがわくモノ・空間とは？

EDITOR'S PICK キャンペーン

ガリガリ君40周年特別企画 新味をみんなで決めよう！

赤城乳業「2021年発売 ガリガリ君のフレーバーをみんなで決めよう！」

私の広告観

クイズを通じ『楽しい』から始まる学びを提案 積極的に学べる環境を創出する

伊沢拓司さん

戦略策定から社内調整まで DX・データ利活用

デジタル広告市場のあらゆるプレイヤーにとってフェアな競争市場の環境を整えていく

成田達治氏（内閣官房デジタル市場競争本部）

広告業界トピックス

マンガ業界の新たなコンテンツプラットフォーム 韓国のデジタルコミック「WEBTOON」

吉本興業／iU 志村一隆

宣伝会議賞

協賛企業も応募者にも共通する思い ともに目指すのは「昨年を超える」作品

篠原泉さん（セメダイン）、大澤希美恵さん（電通）

EDITOR'S PICK キャンペーン

ミキがトリオ漫才？！ 新たな商品ラインアップを訴求

東ハト「キャラ ミキ コーン」

戦略策定から社内調整まで DX・データ利活用

半数がキャリア採用の新組織で 新たなデータ利活用ビジネスを開始

細谷友樹氏（三井住友カード）

広告業界トピックス

Go Toキャンペーン事業で日本はどう変化するのか 「新しい日常」の先にあるものを考える

一般社団法人 日本イベント産業振興協会　専務理事 穂苅雄作

宣伝会議賞

第58回「宣伝会議賞」協賛企業のワンポイントアドバイス（4）

マスメディアン／Meiji Seika ファルマ／ユニリーバ・ジャパン／読売新聞社／楽天

EDITOR'S PICK キャンペーン

人気声優の「かけ声」を中心に 3種類のWebドラマを展開

Mizkan「MYぽん酢『かけ声』ドラマ」

戦略策定から社内調整まで DX・データ利活用

KDDI×ローソン、データ利活用で店舗と顧客ニーズに応じた情報を発信

鷲野宏治氏（KDDI）

広告業界トピックス

リテールプロモーションアワードの受賞結果が発表 コロナ禍に成功するプロモーションの第5原則とは

統合プロモーション戦略センター 主宰　坂井田稲之

宣伝会議賞

第58回「宣伝会議賞」協賛企業のワンポイントアドバイス（3）

日本通運／日本レジストリサービス／パナソニック／ビオフェルミン製薬／フレクシェ／分子生理化学研究所

EDITOR'S PICK キャンペーン

長州力さんがキレまくる？！ 商品の大幅リニューアルを訴求

有楽製菓「26年目のブラックサンダーが変わる！！ ブラックサンダーリニューアルキャンペーン」

戦略策定から社内調整まで DX・データ利活用

フジテレビ、視聴データなどの連携でテレビCMをより戦略的に

冨士川 祐輔氏（フジテレビジョン）

広告業界トピックス

京浜急行電鉄をまるごとジャック！ 丸美屋食品工業の食卓を明るく楽しくする広告

デジタルサイネージコンソーシアム理事 吉田勝広

宣伝会議賞

第58回「宣伝会議賞」協賛企業のワンポイントアドバイス（2）

ショーエイコーポレーション／商工組合中央金庫／セメダイン／中部電力／Tokyo Good Manners Project／日本情報経済社会推進協会

EDITOR'S PICK キャンペーン

お母さん食堂3周年 慎吾母がテレビCMで大暴れ！

ファミリーマート「お母さん食堂3周年『度を越すおいしさ。』」

戦略策定から社内調整まで DX・データ利活用

コロナ禍で国内でも急激に加速するコマース領域のDXとは

Dentsu Commerce Room

広告業界トピックス

コロナ禍で新聞広告に関心が集まる 自粛を余儀なくされた人々へのメッセージも

宮浦 慎

広告企画

スキルの「タグ」を増やし自分にしか持ちえない希少価値のあるキャリアを築く

マスメディアン

宣伝会議賞

第58回「宣伝会議賞」協賛企業のワンポイントアドバイス（1）

関西電力／キッコーマン／クレディセゾン／サントリー食品インターナショナル／JT／社会情報大学院大学

戦略策定から社内調整まで DX・データ利活用

社会から信頼を得るために押さえておきたい個人情報保護法改正の要点

坂下哲也氏（一般財団法人日本情報経済社会推進協会（JIPDEC））

広告業界トピックス

NHK、ネット業務費の上限撤廃の改定案 肥大化に民放からは懸念の声

明石庸司

広告界イベント＆新商品情報

グローバルニュートリショングループ、アイメックRD、インテグレートが業務提携他、広告界イベント＆新商品情報

宣伝会議賞

第58回「宣伝会議賞」中高生部門、作品募集中！

戦略策定から社内調整まで DX・データ利活用

企業都合を脱し、顧客視点に立つことでデータ利活用は推進できる

高橋諭氏（アンダーワークス）

宣伝会議賞

応募締切は11月19日 第58回「宣伝会議賞」募集概要

広告企画

ロイヤル化から考えるAfterコロナのマーケティング戦略

BOKURA／アクティブ／ニューバランス ジャパン／ヤッホーブルーイング

戦略策定から社内調整まで DX・データ利活用

非デジタル企業のDXとは？ 企業はどうデータを取得し活用していくべきか

雨宮寛二氏（淑徳大学）