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BOOK

11月の広告・マーケティング関連新刊6選

キャッシュレス・マーケティング
ウィン-ウィンの仕組みを築く

●著者/長谷部智也(著)
●発行所/日本経済新聞出版
●価格/1700円(税別)

昨今、日本でもキャッシュレス決済が広がりつつある。日本におけるキャッシュレスは、加盟店と決済事業者がウィン-ウィンの関係を構築し、企業の成長や消費者のニーズを満たして進展すべきだと筆者はいう。あるべきキャッシュレスの姿と、キャッシュレス社会で勝ち抜くための手がかりを、決済事業者と加盟店それぞれの経営戦略の観点から論じる。

開発マンが書いた調査の本
マーケティングリサーチの使い方

●著者/髙見健治(著)
●発行所/B・M・FT出版部
●価格/2400円(税別)

マーケティングリサーチの業務とは、調査を使いこなすこと。消費者が喜んで買ってくれる商品を生み出すには食品メーカーの営業職、マーケティングリサーチや販売データを使った開発に携わってきた筆者が、その経験を生かし、商品開発を行っていくうえでのマーケティングリサーチの使い方と、開発における思考のプロセスの重要性を詳説。

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