広告マーケティングの専門メディア

広告業界トピックス

リテールプロモーションアワードの受賞結果が発表 コロナ禍に成功するプロモーションの第5原則とは

統合プロモーション戦略センター 主宰 坂井田稲之

小売り企業の巨大化により、リテール・プロモーションが重要に

依然として、圧倒的に多くのプロモーションはリテール(小売業)の店内で実施されている。そして、その実施主体はメーカーか、あるいはリテールかのいずれかである。

しかし、これまでのプロモーションと言えば、メーカー実施のものと決まっていた。実施規模や、内容の華やかさ、消費者動員数においても、圧倒的にメーカー実施のものが勝っていたからだ。

ところが今日、小売り企業の巨大化や、より消費者に近いというポジションパワーから、リテール実施のプロモーションが重要な存在になってきている。

にもかかわらず、選考対象をリテール・プロモーションに絞り込んだコンテストは極めて少ない。ビジネスガイド社が実施する「リテールプロモーションアワード」は、その代表的なもののひとつである。

同コンテストは、今回で6回目。未曾有のコロナ禍で実施されたプロモーションが対象になったが、今回は、極めて示唆に富んだ5企画に贈賞された。

第6回「リテールプロモーションアワード」
第6回「リテールプロモーションアワード」の結果より、著者作成。

コロナ禍に成功するプロモーションの5つの原則

今回、受賞した5企画のいずれもが...

あと62%

この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。

広告業界トピックス の記事一覧

マンガ業界の新たなコンテンツプラットフォーム 韓国のデジタルコミック「WEBTOON」
Go Toキャンペーン事業で日本はどう変化するのか 「新しい日常」の先にあるものを考える
リテールプロモーションアワードの受賞結果が発表 コロナ禍に成功するプロモーションの第5原則とは(この記事です)
京浜急行電鉄をまるごとジャック! 丸美屋食品工業の食卓を明るく楽しくする広告
コロナ禍で新聞広告に関心が集まる 自粛を余儀なくされた人々へのメッセージも
NHK、ネット業務費の上限撤廃の改定案 肥大化に民放からは懸念の声
2020年のVR/AR 市場は約1.5兆円の予測 4年前の「予測」と「現実」
ウィズコロナ時代のイベントの現状 安心・安全の確保が重要事項に
拡大するリモート営業支援への取り組み 自社営業にも求められる営業と企画の一元化
OOH 広告料金の適正化の動き 都市部だけでなく、ローカルでも
コロナ禍でも平和への祈りは忘れない ウイルスと共存する世界での追悼を考える
心理変容をもたらすメディア再評価されるテレビの媒体力
「新しいスポーツ大会開催様式」ウィズコロナで運営はどう変わるか
大阪・関西万博、2025年につながる一歩 アフターコロナ時代に開催される意味とは
ソーシャルディスタンスがやむをえない今求められるのは顧客距離の「親密化」
新宿駅に巨大OOHメディアが誕生 大きさを生かした広告表現に募る期待

おすすめの連載

特集・連載一覧をみる
宣伝会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する