著者インタビュー

『推し活』で生まれる知の営みを、フィールドワークで探る

岡部大介氏

BOOK

10月の広告・マーケティング関連新刊6選

宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A

「ファスト動画」の事例で考える、著作権侵害と賠償額

岡本健太郎氏（骨董通り法律事務所）

MARKETING DATA

おもちゃの処分方法「捨てた」が6割超という結果に

デジタル・トランスフォーメーション入門

企業・社会のDXを推進する、「オープンデータ」活用のすすめ

塩野 星氏（TIS）

注目の広告業

医師の「お墨付き」認定で 健康訴求したい商品の販促を支援 「AskDoctors評価サービス」

エムスリー

MARKETING DATA

洋服購入の重視ポイント 1位は「価格」に

情報の利活用がもたらす、社会と暮らしの変化

ヤッホーブルーイング、KGIを顧客の心に置くとデータに生活者の体温が宿る

田中 宏昌氏（インテージ）

MARKETING DATA

1日のうち9割がテレビを視聴 インターネット動画視聴は7割

R30のホープたち

「これまで市場になかった商品をつくる」 商品企画の軸にあるのは学生時代から変わらない想い

石崎眞里奈さん （ポーラ）

新・ゼミ訪問

地域密着の『やってみる経営学』ー金沢工業大学 松林賢司ゼミ

松林賢司ゼミ（金沢工業大学）

米国広告マーケティング事情

今後、最も成長するSNSは？米企業がTikTokを積極活用

松本泰輔

EDITOR'S PICK キャンペーン

社会の変化は敵か、味方か。VUCAに立ち向かう学生を描く

近畿大学 WebCM「MAGROBO（マグロボ）vs VUCA（ヴーカ）」

ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

「小枝」50周年 発売時の思いに立ち戻り、サステナビリティを発信する

森永製菓 小枝

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

コピーライティングの極意（２）『餅つき』のように、広げてまとめるを繰り返す

正樂地 咲氏（電通）

EDITOR'S PICK キャンペーン

オリンピック出場選手34名が歌う、アディダスジャパンのブランドムービー

アディダス ジャパン ブランドフィルム「SEE SPORT RISE／信じよう、スポーツの可能性を。」

国語学の視点

「どクラウドです！」ビジネス界を覆う雲

金水 敏氏（大阪大学）

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

コピーライティングの極意（１）「クリエイティブ・サイエンス」を実践する

松井 正徳氏（博報堂／ONE★PUNCH）

EDITOR'S PICK キャンペーン

介護やおむつの「問題」を誰でもオープンに話せる「話題」に

大王製紙 「アテント」かくさないパッケージプロジェクト

社会学の視点

闘うヒロインには、眉がない！？

遠藤 薫氏（学習院大学）

デジタル×顧客起点で暮らしと社会にイノベーションを起こす！

「Re-connect X」のビジョンのもと、DXを支援 デジマの未来を創造するNTTコミュニケーションズ

NTTコミュニケーションズ、アンダーワークス

EDITOR'S PICK キャンペーン

10年分の曲とみんなの想いで実現した『空気をかえる』音楽祭

エステー 消臭力 「勝手にCM音楽祭」

広告企画

デザイナーに求められるのは自己表現ではなく、ユーザーの課題を解決すること

マスメディアン

広告企画

テレビ視聴データ分析で仮説を裏付け コスト効率向上を実現するデータ活用法とは？

スイッチメディア

経済学の視点

マーケティングの「青い鳥」

飯田泰之氏（明治大学）

対象顧客に共感される 企業・商品の広め方

ソーシャルプラットフォーム×D2Cのタッグが提供する新ソリューション

ルームクリップ×bydesign

対象顧客に共感される 企業・商品の広め方

アーティストの発信の場も生む布団カバーブランド「cover／cover」誕生

表参道布団店

広告企画

テレビの価値は「認知獲得ファネルに強いこと」その根拠は？

フジテレビ×サイカ

対象顧客に共感される 企業・商品の広め方

約70のブランドを展開するトランジットがコロナ禍で生み出した新プロモーション

トランジットジェネラルオフィス

ゼロパーティデータと顧客ロイヤルティ

強い「顧客構造」をつくり 事業に貢献する これからのマーケティング戦略

白井崇顕氏、加藤希尊氏（チーターデジタル）

広告企画

テレビCMでも顧客データの活用を実現！キーワードは「CxM」

フジテレビジョン デジタルデザイン部

宣伝会議賞

『今年もやります！』「宣伝会議賞」中高生部門は応募受付中

対象顧客に共感される 企業・商品の広め方

説明会に全従業員登壇！？ 参加者2000人超の「あつまる」新卒説明会

あつまる

顧客体験を基点に実現する マーケティングDX

理解浸透、共感醸成を図る！動画は顧客体験を高める「ハブ」

山下一啓氏（Crevo）

広告企画

番組の視聴者属性が見える！テレビの価値は視聴率にとどまらない！

ビデオリサーチ

私の広告観

プラネタリウムは「天文学の広告塔」？ 大平貴之氏の広告観

大平貴之さん

宣伝会議賞

学生限定！チームで挑む「宣伝会議賞」参加募集中

対象顧客に共感される 企業・商品の広め方

技術力を生かしたニットーのおもしろBtoC商品 従業員のテレビ出演でも話題に

ニットー

顧客体験を基点に実現する マーケティングDX

クリエイティブを科学して、すべてのニーズとペインに対応する

田岡 凌氏（リチカ）

広告企画

ファッションの価値観を変える、AI骨格診断 「似合う」から、個性を輝かせる時代へ

Crevo

宣伝会議賞

第59回「宣伝会議賞」最終審査員・一次審査員を紹介！

対象顧客に共感される 企業・商品の広め方

『ゆるい』パッケージとネーミングで愛される「バンザイ山椒」の戦略

岩塚製菓、Cake.jp、相模原市、新潟県庁

広告企画

テクノロジーで動画制作を省力化！マーケティング特化の運用型クリエイティブとは？

リチカ

顧客体験を基点に実現する マーケティングDX

徹底した顧客理解の先にあるチャネル最適化 CX向上を支える3つのポイント

米林敏幸氏（NTTマーケティングアクト）

宣伝会議賞

2名の審査員が選定！「グランプリ of グランプリ」はどの作品？

中村圭氏（九州博報堂）、青木一真氏（CHERRY）

広告企画

データの一元管理でPDCAを回す 集客からロイヤル化までをサポートするCDP

WOW WORLD

顧客体験を基点に実現する マーケティングDX

一貫性のない発信がブランド毀損を招く！企業のバリューから考え直すDX戦略

服部恭之氏（WOW WORLD、コネクティ）

宣伝会議賞

通過率は驚異の1% 最初の壁「一次審査」を突破する方法とは？

対象顧客に共感される 企業・商品の広め方

商品をちょっと有名にするマーケティング＆プロモーション事例

石塚硝子、オリオンビール、TOSYO

広告業界トピックス

英国のアドパーソンに 「残業の概念はない」

吉井陽交（Executive Director, Advertising Week Asia）

広告企画

コールセンターの「リアルな声」をマーケティングに活用する方法とは？

NTTマーケティングアクト

顧客体験を基点に実現する マーケティングDX

国内のマーケティングDXのポイントは「顧客視点のエコシステム構築」

武田啓和氏（イグニション・ポイント）

対象顧客に共感される 企業・商品の広め方

対象顧客を明確にした「子育てにちょうどいいミシン」 未使用層へ訴求し市場開拓

アックスヤマザキ

対象顧客に共感される 企業・商品の広め方

『冷やして食べるパン』の八天堂 駅ナカ出店やコラボで露出する場を拡大

八天堂

顧客体験を基点に実現する マーケティングDX

マーケターが知っておくべき世界の潮流 3つの注目キーワード

菊地真之氏（Braze）

広告企画

「垣根を越える」課題解決で、顧客とつながり続ける仕組みをつくる

イグニション・ポイント

宣伝会議賞

宣伝会議賞は、「課題」が違えば「答え」も違うことを忘れないように

秋山具義氏（デイリーフレッシュ）、谷山雅計氏（谷山広告）

広告企画

「せんべい」と「転職」の関連性とは？ヤフーのビッグデータ活用術

ヤフー

広告業界トピックス

4マス最速で着手したデジタル送稿 なぜ、雑誌広告のデジタル化は遅れるのか

今泉 睦

対象顧客に共感される 企業・商品の広め方

顧客を『シェア』し強固なつながりをつくる COEDOのコラボ事業に迫る！

協同商事 コエドブルワリー

広告企画

600万ユーザーのエンゲージメントを高める、NewsPicksの挑戦

Braze

宣伝会議賞

第59回「宣伝会議賞」10月1日より作品募集開始！

広告業界トピックス

沖縄タイムス、死亡広告に故人の顔写真を掲載へ

宮浦 慎

対象顧客に共感される 企業・商品の広め方

台湾カステラ味のジュースにお湯の販売！？ チェリオの独自路線商品

チェリオコーポレーション

広告企画

蔵元が自ら日本酒・焼酎の魅力を発信 顧客とつながるライブ中継を開始

フラクタ

広告業界トピックス

東京オリ・パラ、ついに終結 ライブ配信視聴数が大幅に伸長

明石庸司

対象顧客に共感される 企業・商品の広め方

街中の至るところに、榊マリコが登場 科捜研の女 -劇場版- が謎コラボ！

東映

対象顧客に共感される 企業・商品の広め方

白身のお寿司からアイスクリームまで？ 料理で選ぶ「大好物醤油」が店頭で話題に

職人醤油