事例ベース意思決定（CBDT）によるマーケティング
●著者／郷香野子
●発行所／千倉書房
●価格／3740円（税込）
これまでにない革新的な製品が世に出たとき、消費者はどのようにそれを評価し、購買の判断を下すのだろうか。経済学領域で提唱された「事例ベース意思決定理論（CBDT）」では、不確実な状況での消費者の意志決定を説明する。本書では、クラフトビールや3Dプリンタについての実証研究を通し、この理論をマーケティングにも適用できることを示す。
はじめてのデザイン思考
基本BOOK＆実践CARDs
●著者／伊豆裕一
●発行所／東京書籍
●価格／1980円（税込）
“ユーザー目線の発想”、“協力して課題を進めるチームワーク”、“手を動かしながら考える思考”の3点が重視される「デザイン思考」。本書では、マインドマップやスケッチなど基礎的な18の手法について、具体的な練習方法や、身近な事例での活用方法を紹介。これまでデザインに関わったことのない人でも、すぐに実践できる一冊だ。
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