広告マーケティングの専門メディア

広告企画

テクノロジーで動画制作を省力化!マーケティング特化の運用型クリエイティブとは?

リチカ

2020年、非対面コミュニケーションの増加と5Gの普及が相まって、あらゆるシーンで動画が活用されるようになった。さらに顧客のインサイトも多様化するなかでは、クリエイティブの量産化と最適化が求められていると話す、リチカCMOの田岡凌氏。同社が実現する「クリエイティブターゲティング」とは何か。

10人に届ける1本よりもひとりに深く刺さる10本を

2014年10月に動画制作会社として設立されたリチカは、動画の配信面が爆発的に増加したことを受けて2017年、SaaS型動画自動生成ツール「RICHKA」をリリース。同サービスは2021年1月、機能とサポート面をアップデートした「リチカ クラウドスタジオ」へとリニューアルした。CMO田岡凌氏は同サービスの特徴について「マーケティングに特化したクリエイティブ運用クラウド」と語る。

「デジタルマーケティング戦略で求められるのは“運用”の発想です。スピード感をもってPDCAを回しながら、お客さまとの最適なコミュニケーションを探っていく。そこで求められるのは、コンテンツの“量産化”と、多様な配信面への“最適化”。しかしこれまで通りの動画制作では、工数やコスト面で量産化には限度がありました」。

「リチカ クラウドスタジオ」で用意されているのは、商品・サービスのカテゴリごと、目的ごと1500以上の動画フォーマット。素材とテキストを挿入すると、約1分で完成する。各社専用フォーマットの開発も可能で、これまでに400社以上に導入、25万本を超えるコンテンツが制作されてきた。

同社が推進するのは、ターゲットやインサイトごとに適切なコンテンツを提供する「クリエイティブターゲティング」という概念だ。いわば“10人に広く届ける1本”よりも“ひとりに深く刺さりきる10本”をつくることで、多様化する顧客接点に対応していく。

6月には、マーケティングトランスフォーメーション(MX)を支援する専門家組織「リチカ クリエイティブファーム」を創設。さらに7月には、「リッチコミュニケーション総研」を開設し、Yahoo!やFacebookといったプラットフォーム企業との共同研究を行う。目指すのは、クリエイティブを科学で紐解き、その再現性を高めていくこと。今後、プロダクトとクリエイティブファームと研究、三位一体となって、企業の中長期的なマーケティング変革を支援していきたいとしている。



    ウェビナーを開催します。

    Withコロナ時代のデジタル広告「新・クリエイティブ戦略」
    ~顧客接点の最適化を図るポイント~

    コロナ禍での顧客・顧客接点の多様化、サードパーティークッキーの利用制限、スマホでのアプリトラッキング透明性の強化など、デジタル広告における従来のターゲティング手法が活用困難になっています。そんな背景の中、原点回帰として「クリエイティブ」の重要性が高まっています。本ウェビナーでは「クリエイティブ」を科学し、デジタル広告の成果に繋げる2つの戦略をお話しいたします。…お申込はこちら

広告企画 の記事一覧

デザイナーに求められるのは自己表現ではなく、ユーザーの課題を解決すること
テレビ視聴データ分析で仮説を裏付け コスト効率向上を実現するデータ活用法とは?
テレビの価値は「認知獲得ファネルに強いこと」その根拠は?
テレビCMでも顧客データの活用を実現!キーワードは「CxM」
番組の視聴者属性が見える!テレビの価値は視聴率にとどまらない!
ファッションの価値観を変える、AI骨格診断 「似合う」から、個性を輝かせる時代へ
テクノロジーで動画制作を省力化!マーケティング特化の運用型クリエイティブとは?(この記事です)
データの一元管理でPDCAを回す 集客からロイヤル化までをサポートするCDP
コールセンターの「リアルな声」をマーケティングに活用する方法とは?
「垣根を越える」課題解決で、顧客とつながり続ける仕組みをつくる
「せんべい」と「転職」の関連性とは?ヤフーのビッグデータ活用術
600万ユーザーのエンゲージメントを高める、NewsPicksの挑戦
蔵元が自ら日本酒・焼酎の魅力を発信 顧客とつながるライブ中継を開始
ブシロードのメディアミックスを支える 映像制作のプロフェッショナル
顧客視点で事業のゴールを考える 「BCD」ツールを使ったワークショップとは?
マーケターに必要なのは目の前の変化を楽しみ社会を前進させるアイデア
「人の想い」と「テクノロジー」で『集客』から『商品販売』までメディアを支援
「オルタナティブ」が進む時代に選ばれるには? 専門家集団、ADK COの構想
まずは『価値の礎』を明確化 セゾン情報システムズ×バニスターのブランド戦略
ウエルシア1600店舗に導入、メーカーの販促効果を最大化させるデジタルサイネージ
企画のヒントは既存のもの「0」から「1」ではなく、自身の経験から創出する
YouTubeを活用したセガのコミュニティづくり ゲーム業界のロイヤル化戦略
Taboolaの効果的なプレイスメント ユーザーの関心を捉える動画広告を

おすすめの連載

特集・連載一覧をみる
宣伝会議Topへ戻る

無料で読める「本日の記事」を
メールでお届けします。

メールマガジンに登録する