COVER STORY

あたらしい人（8月号表紙：諏訪珠理さん）

諏訪珠理さん

MARKETING DATA

寝付きを良くするための対策 「静かな環境」「読書や音楽」が上位

社会学の視点

シンクロ現象の面白さと不思議

遠藤 薫氏（学習院大学 名誉教授）

著者インタビュー

商品に触れたいという欲求はデジタルの世界ではどうなる？

西井真祐子氏

MARKETING DATA

体験型の旅行「食」「産業」「歴史」に関心

マーケティングサイエンスの視点

マーケターはデータに答えだけを求めない！？

豊田裕貴氏（法政大学経営大学院）

BOOK

7月の広告・マーケティング関連新刊6選

MARKETING DATA

紫外線による髪へのダメージ 全体の9割が認識

経済学の視点

そもそもオークションなんてしないほうがいい？

鎌田雄一郎氏（カリフォルニア大学バークレー校）

広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦

Cookieレスでのリターゲティング広告の配信技術を開発

Mateusz Ruminski氏（RTB House）

MARKETING DATA

もらったら嬉しいノベルティ ボールペン・タオル・マグカップが上位

宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A

小道具の利用

岡本健太郎氏（骨董通り法律事務所）

MARKETING DATA

学生の11％が音楽フェスに「ソロ」で参加

メディア企業に聞く広告営業戦略

「ストーリー展開」のある企画を強みに 講談社の資源を活かしたソリューションを開発

講談社

ワールド・レポート

世界三大広告賞 The One Show 2023発表

MARKETING DATA

ペットボトルのお茶系飲料 37.5％が週1回以上飲用

クリエイター「私の編集術」

マーケターは、商品価値を伝える編集者である

竹村俊助氏（WORDS）

ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

チルドカップコーヒーのパイオニアとして市場を牽引「マウントレーニア」

森永乳業 マウントレーニア

急成長スタートアップ企業に聞く！「わが社のマーケティング戦略」

山岳遭難者は年間3000名 GPSアプリで遭難被害を防ぐ

ヤマップ

初めてのテレビCM

ハード系グミ「タフグミ」初のCM

カバヤ食品

R30のホープたち

コミュニケーションで生まれる生理ケアの新しい当たり前 より自分らしく過ごせる社会へ

水島 藍さん（ユニ・チャーム）

米国広告マーケティング事情

米企業大注目の『ザルファ世代』（Z＋アルファ）とは？

松本泰輔

注目の広告業

成長の源泉である「顧客価値」を活かし、クライアントの未来を創りたい

泉 恭雄 氏（大広）

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

リアルイベント・体験デザインの秀逸事例

私の広告観

唯一無二の言葉の力 内なる創造力が最大の武器となる 呂布カルマの広告観

呂布カルマさん

EDITOR'S PICK キャンペーン

参加せずにはいられない！オンオフ連動の参加型企画

ネイチャーリパブリックジャパン 「＃ネイリパチャージ」キャンペーン

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

アフターコロナもリアルイベントの価値は変わらない

金田実里氏（電通ライブ）

EDITOR'S PICK キャンペーン

年齢の壁を超えて「カワイイ」を謳歌する女性を応援

トリンプ・インターナショナル・ジャパン 「カワイイを、攻めていく。」キャンペーン

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

事前情報は全部見えてもいい タイパ重視の消費者の「行きたい」気持ちを喚起

明円卓氏（kakeru）

マーケター・クリエイターのChatGPT活用術

業務効率化にUX向上 企業の生成AI活用の最新動向

EDITOR'S PICK キャンペーン

思わず「シュート」したくなる　バスケ熱を喚起する屋外広告

ジャパン・プロフェッショナル・バスケットボールリーグ 「バスケットゴール広告」

マーケター・クリエイターのChatGPT活用術

「翻訳」に「あいまい検索」まで 電通グループクリエイターのChatGPT活用術

児玉拓也氏（電通グループ）

生成AIと広告・マーケティング

「開発」「利用」の2段階で考える 知っておきたい、法律問題の基本

福岡真之介氏（西村あさひ法律事務所）

EDITOR'S PICK キャンペーン

キキのように自由で楽しい移動生活を CMとOOHで認知拡大

西日本旅客鉄道 「WESTをもっと！WESTER」

マーケター・クリエイターのChatGPT活用術

時代、空間を超えた創造性を発揮 ChatGPTと新しい時代の伝え方を探る

清水俊宏氏（フジテレビ）

生成AIと広告・マーケティング

町田市の生成AI活用　市民向けチャットボット開発も視野

高橋 晃氏、和田進吾氏（町田市役所）

マーケター・クリエイターのChatGPT活用術

顧客の解像度を高めるための利用 ChatGPTを使ったユーザーリサーチ術

黒澤友貴氏（ブランディングテクノロジー）

生成AIと広告・マーケティング

シニア向けSNSにChatGPTを搭載 「おもち」のアイコンで最先端をやわらかく

後藤 崇氏、江戸 舞氏（カイト）

マーケター・クリエイターのChatGPT活用術

マーケティングの未来を拓くChatGPT 次世代のアイデアプロセスとは

津隈和樹氏（note）

生成AIと広告・マーケティング

ChatGPTと食べログを連携させることで AIの「ハルシネーション」を回避

京和崇行氏（カカクコム）

EDITOR'S PICK キャンペーン

多様性ある髪色に寛容な社会へ 「自分らしく働く」を後押し

ロレアル プロフェッショナル 「髪色自由化プロジェクト」

生成AIと広告・マーケティング

2度の「冬の時代」を経て人手至上主義からデータ至上主義へ

山根宏彰氏（富士通）

広告業界トピックス

注目ニュースは？広告界ニュースダイジェスト

REPORT

消費者を中心に置き、失敗を許容できる仕組みの構築を 音部大輔氏が講演

宣伝会議賞

数字だけではたどり着けない言葉の分析で、感情を掘り下げる

齋藤弘彰氏、住谷七海氏（プラスアルファ・コンサルティング）

生成AIと広告・マーケティング

10年で市場は約20倍 話題を呼び、生活に浸透するAI 5選

松本泰輔氏（Coast to Coast Marketing Services）

REPORT

生成AIの台頭でクリエイターの仕事に起きる「変革の5つの波」とは？

広告業界トピックス

出版社系Webメディアの広告効果は「エンゲージメントの高さ」にある

今泉 睦

宣伝会議賞

日本製鉄に聞く「宣伝会議賞」／ 社名認知の次のアクションに期待

菊池佳代氏（日本製鉄）

生成AIと広告・マーケティング

ADKグループ全社員にチャットボット提供 社内の形式知と暗黙知を集約

竹下伸哉氏（ADKマーケティング・ソリューションズ）

REPORT

KPIは「Time to Value」 独・電気自動車「smart」のデジタルエクスペリエンス戦略

広告業界トピックス

The Power of OOH 「アテンション」ベースの指標とは？

神内一郎

宣伝会議賞

第60回「宣伝会議賞」 応募作品の活用事例

生成AIと広告・マーケティング

「デジタルクローン」を対象にした調査はリサーチビジネスをどう変えるのか？

藤森省吾氏（ビデオリサーチ）

EDITOR'S PICK キャンペーン

ルブタン流「日本の夏」を提案する ポップアップストアイベント

クリスチャン ルブタン ジャパン 「Loubi's On The Beach 表参道」ポップアップ

REPORT

顧客体験の向上にAIはどう使えるのか？ 「Adobe Summit EMEA2023」

広告業界トピックス

スポーツ情報のデジタル発信強化 紙から電子へ移行 電子版拡充も

宮浦 慎

生成AIと広告・マーケティング

変化が求められるデジタル時代の広告 生成AIがもたらす生産性の向上と課題

毛利真崇氏（サイバーエージェント）

EDITOR'S PICK キャンペーン

かゆみ止めを「夏の相棒」に CMとデジタルを連動した施策

池田模範堂 ムヒシリーズ テレビCM「メッセージ花火」／「毒虫と戦うプロ」篇

クリエイティブビジネスと経営マネジメント

「個」が主体になり「個」が活躍できる環境をつくる プロジェクトマネジメントから考える、これからの広告ビジネス（1）

若村和明氏（シービーティー）

広告業界トピックス

在京テレビキー局、3社が最終増益 配信広告やイベント事業などが伸長

明石庸司

生成AIと広告・マーケティング

生成AIとクリエイティビティの融合でつくる 広告とマーケティングの新時代

安藤元博氏（博報堂ＤＹホールディングス）、福世 誠氏（博報堂テクノロジーズ）

広告企画

指針は「鶏口牛後」一番になれる場所を見つける方法

マスメディアン

広告界イベント＆新商品情報

博報堂「パーパス・アクション・サイクル」の提供開始 ほか

生成AIと広告・マーケティング

チャット検索が広がればメディアのあり方も大きく変わる

山本 覚氏（電通デジタル）

生成AIと広告・マーケティング

生成AI業界の激震 OpenAIの躍進でGoogle・Amazonが追走へ

岩元直久氏