博報堂独自のプログラムでパーパスの浸透状況をスコア化
博報堂ブランド・イノベーションデザインは、社内外における企業やブランドのパーパスの浸透状況をビッグデータやAIを活用してスコア化し、その結果をもとにパーパスに基づく企業活動を支援する「パーパス・アクション・サイクル」の提供を開始した。
本プログラムは博報堂独自のパーパスの効果検証・コミュニケーション開発プログラム。パーパス・アクション・サイクルの3つのステップを循環することで、企業と顧客・社会との双方向・持続的なコミュニケーションが可能になり、真の意味での「パーパスの実践」を推進する。
すでに策定されたパーパスを構成する「価値軸」を規定し、世の中（社内外）に対するパーパスの浸透状況をビッグデータやAIを用いてスコア化することで、生活者や従業員などがパーパスをどのように認識しているのか、どう言えばより良く伝わるのかについて定量的に評価する。
それらの分析結果・発見を踏まえて、コンサルタントとクリエイターが、よりパーパスが伝わるための効果的なパーパス志向のアクション（象徴的な施策やサービス、コミュニケーション）の開発を含めたブランド・コミュニケーション活動を支援していく。
CCIのZ世代研究会、「ゼトケンコネクト」提供開始
CARTA COMMUNICATIONS（CCI）のZ世代マーケティングの課題解決を提供するコンサルティングプロジェクト「Z世代研究会（ゼトケン）」は、Z世代向けマーケティング施策をまとめた新サービス「ゼトケンコネクト」を提供開始した。
「ゼトケンコネクト」のサービスは①Z世代調査、②Z世代向けインフルエンサータイアップ企画、③Z世代ターゲットアカウント運用、④Z世代MTG、の4つだ。
「Z世代調査」では、Z世代へ生活スタイル、趣味嗜好、消費行動についてアンケート調査を実施し、レポートする。日々変化するZ世代のトレンドを捉え、具体的な数値や分析データを提供し、顧客のマーケティング戦略における意思決定をサポートしていく。
「Z世代向けインフルエンサータイアップ企画」では、人気インフルエンサーと連携して、Z世代に強い影響力を持つオリジナルコンテンツを制作、ブランドの魅力を最大限に伝える。さらに、最新のSNSトレンドを踏まえ、ブランドロイヤルティの向上に貢献したり、Z世代のインサイト情報やトレンドなどの知見を含めたアウトプットを提出し、さまざまな角度からマーケット攻略の糸口をつくり出していく。
WOWOWとPLAYが合弁会社「WOWOWクロスプレイ」設立
民間衛星放送局のWOWOWと動画配信プラットフォームを提供するPLAYは6月1日、共同出資による「WOWOWクロスプレイ」を設立した。代表取締役社長にPLAY取締役COOの宮島大輔氏、取締役にWOWOW メディア事業局 局長 兼 メディア事業局WODサービス部部長の鈴木聡氏が就任する。
PLAYは、オンライン動画配信プラットフォーム「STREAKS」などを提供・・・
