年齢の壁を超えて「カワイイ」を謳歌する女性を応援

「AMOSTYLE BY Triumph」は5月8日、「カワイイに年齢制限なんてない」のキャッチコピーと共に、新たなブランドキャンペーンを開始した。

「カワイイ」を現代に合わせ再定義多様な価値観を持つ女性を鼓舞

トリンプ・インターナショナル・ジャパンの直営店「AMOSTYLE BY Triumph」（以下、アモスタイル）は5月8日、2022年にスタートした「カワイイを、攻めていく。」キャンペーンをさらにアップデートし、「#カワイイに年齢制限なんてない」のタグラインと共に新しいキービジュアルとブランドムービーを公開した。

アモスタイルは“キュート”なかわいさが強いブランドとして長年イメージが定着してきたが、2022年のキャンペーン開始を機に刷新。従来の「カワイイ」をモダナイズすることで、女性一人ひとりが自分らしさを受け入れ表現することを後押しし、多様な価値観を持つ女性たちを支援していく狙いだ。

同社が実施したリサーチによるインサイトでは、アモスタイルのターゲット層であるT2（25～34歳）のスタイルドリブン層は、30歳を迎えた頃に「カワイイ」を諦めてしまうという現象が起きることがわかった。その結果を踏まえ、「年齢にとらわれずに自分らしく生きる女性たちを鼓舞する」というキャンペーンアイデアを着想。「カワイイに年齢制限なんてない」というキャッチコピーを開発した。

「年齢を重ねることで聞こえてくる周りのネガティブな声や、年齢へのプレッシャーによる自分の思い込みに負けることなく、自分が信じる“カワイイ”を突き通し人生を謳歌する女性たちをキャプチャーして、ポジティブなメッセージを発信しようと考えました」と話すのはトリンプ・インターナショナル・ジャパンブランドマーケティングアモスタイルの新田真帆氏。

そして、イメージキャラクターにタレントのYOUさんを起用。年齢に左右されない自由な生き方と彼女らしい「カワイイ」を貫く姿勢が、キャンペーンのメッセンジャーとしてふさわしいと白羽の矢を立てたと新田氏は話した。