ドリンクのコンセプトで「癒し」を空間ごと体験してもらう
清涼飲料の企画販売製造を手掛けるEndianは、新江ノ島水族館とコラボレーションし、五感でリラックスを味わえる夜の水族館というコンセプトの「CHILL AQUARIUM(チルアクアリウム)」を7月29日から10日間限定で開催した。
EDITOR'S PICK キャンペーン
「AMOSTYLE BY Triumph」は5月8日、「カワイイに年齢制限なんてない」のキャッチコピーと共に、新たなブランドキャンペーンを開始した。
トリンプ・インターナショナル・ジャパンの直営店「AMOSTYLE BY Triumph」(以下、アモスタイル)は5月8日、2022年にスタートした「カワイイを、攻めていく。」キャンペーンをさらにアップデートし、「#カワイイに年齢制限なんてない」のタグラインと共に新しいキービジュアルとブランドムービーを公開した。
アモスタイルは“キュート”なかわいさが強いブランドとして長年イメージが定着してきたが、2022年のキャンペーン開始を機に刷新。従来の「カワイイ」をモダナイズすることで、女性一人ひとりが自分らしさを受け入れ表現することを後押しし、多様な価値観を持つ女性たちを支援していく狙いだ。
同社が実施したリサーチによるインサイトでは、アモスタイルのターゲット層であるT2(25~34歳)のスタイルドリブン層は、30歳を迎えた頃に「カワイイ」を諦めてしまうという現象が起きることがわかった。その結果を踏まえ、「年齢にとらわれずに自分らしく生きる女性たちを鼓舞する」というキャンペーンアイデアを着想。「カワイイに年齢制限なんてない」というキャッチコピーを開発した。
「年齢を重ねることで聞こえてくる周りのネガティブな声や、年齢へのプレッシャーによる自分の思い込みに負けることなく、自分が信じる“カワイイ”を突き通し人生を謳歌する女性たちをキャプチャーして、ポジティブなメッセージを発信しようと考えました」と話すのはトリンプ・インターナショナル・ジャパン ブランドマーケティング アモスタイルの新田真帆氏。
そして、イメージキャラクターにタレントのYOUさんを起用。年齢に左右されない自由な生き方と彼女らしい「カワイイ」を貫く姿勢が、キャンペーンのメッセンジャーとしてふさわしいと白羽の矢を立てたと新田氏は話した。
ブランドムービーでは、30歳前後の女性たちのライフスタイルやカルチャーにケチをつけるようなステレオタイプな大人たちの価値観をYOUさんが挙げていく。それに対して、女性たちは気にすることなく自分らしさを貫いていく。そんな姿を見てYOUさんは「いや、関係なくない?」と...