マーケティングサイエンスの視点

外れ値の見つけ方・活かし方：時系列データから仮説をつくる

豊田裕貴氏（法政大学経営大学院）

宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A

プレゼン資料の利用における著作権侵害

岡本健太郎氏（骨董通り法律事務所）

経済学の視点

共同体としての慶應義塾と、その父、福澤諭吉

山村英司氏 西南学院大学 経済学部 教授

社会学の視点

ネガティブ・ケイパビリティと共感（1）

遠藤薫氏 学習院大学 名誉教授

広告業界トピックス

地方紙各社の事業さらに多様に 情報発信の強化も見据える

宮浦 慎

広告業界トピックス

The Power of OOH ロケーションからオーディエンスへ

神内一郎

広告業界トピックス

集英社が広告配信・分析サービスの提供開始 大手出版社を中心にCDPの導入が進む

今泉 睦

BOOK

10月の広告・マーケティング関連新刊6選

著者インタビュー

いまや観光は産業としての枠を超えている

須藤 廣氏

広告業界トピックス

地上テレビ番組の同時・見逃し配信 総務省有識者会議は必須業務化提言

明石庸司

MARKETING DATA

野菜不足解消に利用したい商品は「パッケージサラダ」が1位

サラダクラブ

MARKETING DATA

よく使う調味料第2位は「塩」

MARKETING DATA

シニア女性が「推し」にかける年間費用、平均10万超

ハルメクホールディングス

ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

ロイヤルユーザーの支持を得て40年「運転中の眠気スッキリ」として唯一無二の価値を提供

ロッテ ブラックブラックガム

大学ゼミ訪問

理論と実務の融合「学問」を「楽問」するー立正大学 浦野寛子ゼミ

浦野寛子教授（立正大学）

MARKETING DATA

ミールキットの利用理由は「時短」「毎日利用」も12.9%

ナイル

広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦

世界で求められる体験価値向上の提案とは？

VMLY&RGlobal Jon Cook（ジョンクック）

AI×マーケティングで未来を拓く

商業施設宣伝のための「最大公約数的なアプローチ」を探る

富士通　山根宏彰

メディア企業に聞く広告営業戦略

垂直統合の機動的な組織を目指し、７月に大幅に組織を改編

文藝春秋

顧客データと向き合うマーケターの視点

コンテンツ・コミュニケーションでお客さま理解を深めるゴールドウイン

ゴールドウイン 関瀬里 ／ サッポロ不動産 福吉敬

初めてのテレビCM

10代の利用者だけで3割超 使うほど「推し」を応援できるカード

ナッジ

急成長スタートアップ企業に聞く！「わが社のマーケティング戦略」

未活用素材の潜在可能性に着目 酒粕をリユースしたクラフトジン

エシカル・スピリッツ

注目の広告業

オンラインからオフラインまで「楽天経済圏」の力を活用して、マーケティング課題を解決

楽天グループ 石角裕一

米国広告マーケティング事情

2023上半期「Z世代が注目するブランドランキング」

松本泰輔

R30のホープたち

お客さまに価値ある情報を届け、共感される「広告」をつくりたい

小倉結衣さん（森永乳業）

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

「世の中のCMがこんなだったらいいな」100：100理論でアイデアを考える訓練を

村田俊平氏(電通)

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

流行り廃りはあって当然！見たいと思わせるコンテンツをつくってなんぼ

細田佳宏氏(タイガータイガークリエイティブ)

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

「宣伝会議賞」受賞作品に学ぶ、秀逸字コンテ集

実践！「マーケティングDX」

デジタルでも目指す n＝1のブランドコミュニケーション

ブノワ ピケ、馬場初稀（アニエスベー）

実践！「マーケティングDX」

近視眼的な判断に陥らず 「虫の目、鳥の目、魚の目」でデータを捉える

市川亮祐氏（NTTドコモ スマートライフカンパニー）

実践！「マーケティングDX」

お客さまのニーズに対する仮説を立て データからアクション可能な洞察を得る

吉松 朋氏（楽天グループ）

宣伝会議賞

「宣伝会議賞」第61回中高生部門審査員

実践！「マーケティングDX」

花王の新プラットフォーム『My Kao』が実現する4つの機能

花王 鈴木直樹 井ノ口晃平

実践！「マーケティングDX」

三井住友フィナンシャルグループ「Olive」に見る、金融サービスのデジタルシフト戦略

三井住友銀行／三井住友カード

宣伝会議賞

「宣伝会議賞」第61回審査員

宣伝会議賞

「宣伝会議賞」第61回中高生部門

宣伝会議賞

協賛企業の誌面オリエンテーション23～29

iHistory/塩野義製薬/上智大学ほか

宣伝会議賞

協賛企業の誌面オリエンテーション17～22

日本レジストリサービス（JPRS）/平松剛法律事務所/マスメディアンほか

宣伝会議賞

協賛企業の誌面オリエンテーション9～16

サントリー/GENDA GiGO Entertainment/商工組合中央金庫ほか

宣伝会議賞

広告・コピーを考える時に、大切にしていることって何ですか？

宣伝会議賞

事業課題の理解が難しい！？BtoB企業のコピーを書くための10箇条

ライティングスタイル 蛭田瑞穂

EDITOR'S PICK キャンペーン

いままでの祝われ方に飽きた ひよこちゃんプロデュースのコラボ

日清食品 チキンラーメン「 裏バースデーパーティー」

EDITOR'S PICK キャンペーン

尾田栄一郎とNetflixの7年間のぶつかり合いを描く

Netflix『ONE PIECE』「 いいものつくろう。」

宣伝会議賞

「宣伝会議賞」第61回作品募集開始！

宣伝会議賞

協賛企業の誌面オリエンテーション1～8

赤ちゃん本舗／イー・スピリット／エー・ピーホールディングス／SMBCコンシューマーファイナンス／江戸川区／大塚製薬工場／クレディセゾン／コーレ

EDITOR'S PICK キャンペーン

「ふりかけるコンソメ」を見て、つくって楽しめるTikTok動画

味の素KKコンソメ　MV「#コンソメるダンス」

EDITOR'S PICK キャンペーン

AI時代だからこそ「人間」に必要な栄養の大切さを訴求

大塚製薬　カロリーメイト リキッド「 私はロボットではありません」

EDITOR'S PICK キャンペーン

コロナ世代の失われた青春に 映像でタイムトリップ

NTTドコモ　Webムービー「#青春タイムトリップ」

クリエイティブビジネスと経営マネジメント

M&Aした企業でも、評価を含むカルチャーは壊さない人が資産の広告業界、人を活かすマネジメントとは？

ベクトル 長谷川 創

私の広告観

自ら体験した情報の「自分ごと化」発信にこだわりZ世代のリアルな声を世に伝える トラウデン直美の広告観

トラウデン直美さん

メディア投資戦略を変える！新たな取り組みを進める、企業の挑戦

テレビCMでオンライン行動を喚起 社会課題に向き合う、「アキサポ」のテレビCM戦略

ジェクトワン 金丸郁代／博報堂ＤＹメディアパートナーズ 大木菜生、八乙女ゆい

社内のブランド理解が強いブランドをつくる！

企業ブランドの価値を最大化する「語り手」としての従業員

相山大輔氏(産業編集センター)

社内のブランド理解が強いブランドをつくる！

改めて求められる、対面で働く理由 価値を広げる“メディア”としての場づくり

博報堂ケトル、ノバセル

社内のブランド理解が強いブランドをつくる！

「働く自分」を肯定できる組織づくりが鍵 人材が流動化する時代、離職率を下げる工夫

土井健(テレシー)

社内のブランド理解が強いブランドをつくる！

店頭スタッフはブランドのストーリーテラー「CSR部門」はあえてつくらない

小山大作氏(ラッシュジャパン)

社内のブランド理解が強いブランドをつくる！

「カルチャー推進担当」を配置共感を生み続けてビジョンを体現

坂本めぐみ氏(マクアケ)

社内のブランド理解が強いブランドをつくる！

凸版印刷”から“印刷”の名称がなくなる！対外的な発信が社内に与える効果とは

佐藤圭一氏(TOPPANホールディングス)

社内のブランド理解が強いブランドをつくる！

来場者の「感動指数」をKPIに誇りを持って働ける場をつくる

宮本美佐氏（KCJ GROUP）

社内のブランド理解が強いブランドをつくる！

「体験価値」の変化をとらえるワークショップがインターナルコミュニケーションに与える効果

BIPROGY

社内のブランド理解が強いブランドをつくる！

顧客とも社員とも「ピザでつながる」失敗からの学びを活かしたキャンペーン

ドミノ・ピザ ジャパン

社内のブランド理解が強いブランドをつくる！

これからの「従業員満足」と「顧客満足」の関係

小野譲司氏(青山学院大学)

社内のブランド理解が強いブランドをつくる！

学ぶ・確かめる・見出す・伝えるの実装でマーケティングを成功に導くサイクルをつくる

齊藤三希子氏（エスエムオー）

【PR】

僕の強みは、何者でもないからこそ何者にもなれること。

マスメディアン

【PR】

「多様化」と「個」の時代に即した全社を巻き込むリブランディング

フラクタ

【PR】

4万人の新規ユーザー獲得を実現 NTTドコモのデータを活用した 日本コカ･コーラの広告配信連動キャンペーン

NTTドコモ

【PR】

楽天IDによる分析で CRMマーケティングにも貢献

楽天グループ株式会社