「ふりかけるコンソメ」を見て、つくって楽しめるTikTok動画

味の素KKコンソメが公開した、「#コンソメるダンス」のMVには王林さんを起用。

斬新なコンソメ利用法を音楽とダンスで軽快に訴求

味の素KKコンソメは6月26日、タレントの王林さんが出演する「#コンソメるダンス」のMVを公開した。

さまざまな料理に使われる調理用スープ「コンソメ」は、手軽に使えて、コンソメだけでもスープとして一品になるという非常に便利な調味料。「コンソメといえば味の素」と多くの生活者に認知が定着している商品だ。しかし、最近では新規ユーザーの流入が鈍化しており、若年層をターゲットに市場拡大を図ることを狙いに、今回のプロモーションを実施した。

企画にあたり、著名な料理インフルエンサーや料理メディアのレシピなどを調査すると、従来の用途だけではない新たな利用方法が広まっていたことが判明した。

味の素KKコンソメの担当者は、「コンソメを味のベースに使うだけではなく、コンソメそのものをダイレクトに味わう使い方が色々と紹介されていました。そこで、味わいや利用方法といった従来の訴求から、直にコンソメの味を楽しんでもらおうと『コンソメる♪』というコンセプトが生まれました」と話す。顆粒コンソメを直接振りかけるという大胆な楽しみ方を訴求することで、若年層の開拓を狙った。

若年層に向けて、できるだけ広告色を払拭してメッセージを届けようと、まずは若年層ユーザーの多いTikTokをメインの媒体とし、クセになりそうな音楽とダンス、ハッシュタグチャレンジなど受け入れられやすいフックを設けた。MVには「マイコンソメ」を持ち歩くほどのコンソメ好きであるタレントの王林さんを起用。リアルで嘘のないメッセージを音楽やダンスと共に「コンソメる♪」を表現することで、コンソメへの欲求を顕在化し、コンソメを振りかけることをムーブメントにしたいと...

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