2023上半期「Z世代が注目するブランドランキング」

11月の第4木曜日の感謝祭が終われば、アメリカは本格的な年末商戦へ突入する。National Retail Federation（全米小売業協会）は、2023年米年末商戦の総支出額を前年対比3～4％増の9573億ドルから9666億ドル（143.6兆円～145兆円）と予測している。慣習では「ブラックフライデー・セール」は感謝祭の翌日から始まるものだが、ここ数年、11月初旬から前倒しで年末セールを始める企業が増えている。

10月31日のハロウィーンは仮装代やお菓子代に加えて、パーティー費用や装飾代など多くの支出が見込まれる一大イベント。キャピタルワン銀行は2023年米ハロウィーンの支出を総額122億ドル（約1.8兆円）と予測している。多くの企業が行ったハロウィーン・キャンペーンに共通する“テーマ”とは？

2022年のFIFAワールドカップの興奮も冷めやらぬ、この夏「FIFA女子ワールドカップ オーストラリア&ニュージーランド2023」が開催された。本大会はFIFAが目標としていた観客数150万人を開幕1週間で達成するなど「女子W杯史上最大の大会」となった。4年に一度の好機を逃すまいと、さまざまな企業が大会に協賛しマーケティング活動を行った。

ソーシャルメディア（SNS）における一般的な認識は「インフルエンサーは若い人が中心」だが、ここ数年50～90代のインフルエンサーが次々と誕生し「社会に大きな影響を与えている」と報じられている。現在アメリカの月平均TikTokユーザーは1億5000万人で、そのうち50歳以上は7.1％（1065万人）を占めている。今では「おじいちゃん・おばあちゃんインフルエンサー」を意味する“グランフルエンサー（Granfluencer）”という造語も生まれ、彼らとタイアップする企業が増えている。

各世代の定義は異なる場合もあるが、Z世代は大体1995年前後から2010年頃までに生まれた世代。それに続くアルファ世代は、2010年前後から2025年までに生まれた世代を指す。その2つの世代を合わせた言葉「ザルファ（Z＋アルファ）」が、2022年後半からマーケティング業界で頻繁に使われるようになった。近い将来彼らは米市場の中心となり、社会を大きく動かす存在になるといわれ、米企業は彼らの心を掴む機会を狙っている。