著者インタビュー

環境激変下で生き残るには？ 利益率を高めた85の事例を紹介

山田英夫

BOOK

12月の広告・マーケティング関連新刊6選

ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

スコール50周年 乳業メーカーの商品として品質にこだわり続ける

南日本酪農協同 スコール

国語学の視点

「はまい」「レモい」 形容詞を創り出す広告

金水 敏氏（大阪大学）

ワールド・レポート

Global Marketing Awards 世界トップレベルのキャンペーンを表彰

デジタル・トランスフォーメーション入門

DXは総力戦、顧客中心の価値創造に全社で取り組もう。

小倉隆規氏（TIS）

MARKETING DATA

乾燥に悩む人は98.5％ 男女ともに最も気になるのは「顔」

社会学の視点

推し活が「イノベーションの民主化」を駆動する？

遠藤 薫氏（学習院大学）

注目の広告業

動画を通じたコミュニケーション 課題の解決を通じ、事業拡大に貢献／Crevo

Crevo

米国広告マーケティング事情

米国でも大人気！『イカゲーム』・マーケティングに参入する企業も

松本泰輔

MARKETING DATA

焼肉店、約7割が「家族」での利用 うち4割が子どものいる世帯

経済学の視点

結果予想が大外れ 衆議院選挙の事前調査から学べること

飯田泰之氏（明治大学）

宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A

イベントでの作品展示

岡本健太郎氏（骨董通り法律事務所）

「ポスト2020」広告マーケティングの行方

ゴールドパートナー企業座談会「東京2020大会は、日本に何を残したのか？」

ゴールドパートナー企業と考える 東京2020大会に向き合う人たち

R30のホープたち

入社以来マーケティング一筋！ロングセラーに負けない新商品を世に送り出したい

末永貴大さん（牛乳石鹸共進社）

MARKETING DATA

CSR課題の意識、日常では4割 旅行先では7割超という結果に

MARKETING DATA

Z世代の洋服購入事情 87.1％がショッピングモールを利用

大学ゼミ訪問

各自の専門分野を生かして学んでいることが強みー九州大学 齋藤俊文ゼミ

齋藤俊文ゼミ（九州大学大学院 芸術工学研究院）

広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦

「移動」に新たな価値をつくる、「Miles」が日本上陸

Miles Japan

COVER STORY

あたらしい人（1月号表紙：加藤清史郎さん）

加藤清史郎さん

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

個々の価値観や生活に寄り添う、ダイレクト販売の秀逸事例

デジタル×顧客起点で暮らしと社会にイノベーションを起こす！

守りのセキュリティと攻めのマーケティング JALとしてのお客さまへの想いが生んだ部門間連携

アンダーワークス

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

デジ・アナ融合の時代 フィジカルメディアは、クリエイティビティで進化する

岡本幸憲氏（グーフ）

企業の人格を伝える！ SNSを活用したマーケティング

「TikTok＝若者のツール」という認識は、時代遅れです

朝戸太將氏（Natee）

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

サステナビリティが次なるテーマ EC商品のパッケージデザイン

梅田 恵 氏（アスクル）

EDITOR'S PICK キャンペーン

「『好き』があれば大丈夫」音がなくても泣けると話題のムービー

早稲田アカデミー ブランドムービー「虫好きの少女」篇

企業の人格を伝える！ SNSを活用したマーケティング

今後、最も注力すべきSNSプラットフォームはLINE？

金谷 徹氏（スマートシェア）

EDITOR'S PICK キャンペーン

「うまいのはあたりまえ」企業の垣根を超えたプロジェクト

カルビー×サッポロビール 「ゴクゴクサクサクプロジェクト」

EDITOR'S PICK キャンペーン

おしゃれすぎてビビる…完全にMVに寄せたアニメCM

日本ハム シャウエッセン『シャウりータイム』

企業の人格を伝える！ SNSを活用したマーケティング

SNS発信を『若い社員』に任せるのは間違いかもしれません

宍戸崇裕氏（BOKURA）

私の広告観

野球の魅力を広める切り口を増やしたい 斎藤佑樹氏の広告観

斎藤佑樹さん

EDITOR'S PICK キャンペーン

とにかく「さっぱりしたい。」お米が登場しない、お米の広告

青天の霹靂「さっぱりしたいね。2021」

企業の人格を伝える！ SNSを活用したマーケティング

マーケターが知っておくべき若年層の傾向 必要な情報は「探す」のではなく「止める」

森永真弓氏（博報堂DYメディア）

企業の人格を伝える！ SNSを活用したマーケティング

『中の人』歴10年以上のベテランが語る 提供可能な最大の顧客体験は「友達関係」

本田浩一氏（東急ハンズ）

「経験エコノミー」における製造業の課題と考え方

共感の先のエデュケーションが人を動かす foufouの『遅く』て『重い』コンテンツ

マール・コウサカ氏（foufou）

企業の人格を伝える！ SNSを活用したマーケティング

SNSマーケティング概論 PESOモデルから読み解く『シェア』の重要性

天野 彬氏（電通）

失敗しないメーカーのサブスクモデル開発

人々の「習慣」を考慮した、サブスクモデル設計のポイントとは？

太宰 潮氏（福岡大学）

「経験エコノミー」における製造業の課題と考え方

ひとりの壮大なビジョンから生まれる「未来創造の一端を担う」という価値

恩地祥博氏（BRH）

EDITOR'S PICK キャンペーン

「違いをつくる人」TOKIOを起用 あのCMソングも10年ぶりに復活

ネスレ日本「ネスカフェ ゴールドブレンド」『違いをつくる人の』キャンペーン

失敗しないメーカーのサブスクモデル開発

価値ある体験を増やす、プロモーションとしての「レンタル」の可能性

三輪謙二朗氏（レンティオ）

「経験エコノミー」における製造業の課題と考え方

届けたいのは『使うことで完成する』体験 個々の『生み出す』体験が豊かな社会をつくる

菅野大門氏（A4／エーヨン）

「経験エコノミー」における製造業の課題と考え方

『トキ』をデザインする『愛着』が叶えるライフ・トランスフォーメーション

小西利行氏（POOL INC.）

「人」中心マーケティングのススメ

成長のヒントは、自社の商品カテゴリーの外側にある。

宮本 邦康氏（インテージ）

失敗しないメーカーのサブスクモデル開発

ハードルを下げ、奥行きをつくる。カメラのサブスクで市場を活性化

カメラブ GooPass／テイクアウトレンタル

「経験エコノミー」における製造業の課題と考え方

アフターデジタルの世界で日本メーカーが生き残るには？鍵はUXグロースモデル

藤井保文氏（ビービット）

広告業界トピックス

やっぱり会えるのが一番！AW NY 初のハイブリッド開催

吉井陽交（Executive Director, Advertising Week Asia）

失敗しないメーカーのサブスクモデル開発

初代「JINS MEME」から6年 サブスクモデルで日常に寄り添う

ジンズ JINS MEME（ジンズ ミーム）

広告企画

悩み抜いた結果の選択肢はどれも『当たり』だった

マスメディアン

「経験エコノミー」における製造業の課題と考え方

『愛』より『信頼』が勝る時代？ 企業の社会貢献活動と「体験価値」の関係性

森田尚子氏（エデルマン・ジャパン）

失敗しないメーカーのサブスクモデル開発

ニーズのある場所に届けるサブスク『カップヌードルローリングストック』

日清食品 カップヌードル ローリングストックセット

広告業界トピックス

国際雑誌連合が発表した最新レポート コロナ収束後に出版メディアが繁栄する5つの方向性

今泉 睦

広告企画

TikTokの『バズ』と『売り』、どう両立すべき？

Natee

広告業界トピックス

「想像することが最大の抑止力」 被爆体験を考える新聞広告企画

宮浦 慎

広告企画

ポストクッキー時代のデータ取得は、SNSキャンペーンが有効？

スマートシェア

「経験エコノミー」における製造業の課題と考え方

CXからBXへ ─ Afterコロナにおける製造業の新たな価値創造モデルとは

浜野雅之氏（アクセンチュア）

広告業界トピックス

NHKネット実施基準変更案 テレビ持たない人向けの社会実証実施へ

明石庸司

広告企画

ファンづくりの進み具合を数値化！BOKURAが開発した独自指標

BOKURA

「経験エコノミー」における製造業の課題と考え方

主客一体の「おもてなし」が生む感動をもたらすサービス・マーケティング

山内孝幸氏（阪南大学）

広告界イベント＆新商品情報

電通とTBSテレビが共同開発 コネクテッドTVでの広告効果調査ほか

広告企画

オフラインデータをオンラインデータに統合 ポストクッキー時代のデジタルマーケティング

オプト

「経験エコノミー」における製造業の課題と考え方

加速する「全産業のデジタル化」製造業のサービス化の正体

増田貴司氏（東レ経営研究所）

「経験エコノミー」における製造業の課題と考え方

製品・サービスの『経験の現場』が鍵 経験価値からマーケティングを再構築する

井上崇通氏（明治大学）