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12月の広告・マーケティング関連新刊6選

PLG プロダクト・レッド・グロース
「セールスがプロダクトを売る時代」から「プロダクトでプロダクトを売る時代」へ

●著者/ウェス・ブッシュ(著)、UB Ventures(監訳)、八木映子(訳)
●発行所/ディスカヴァー・トゥエンティワン
●価格/2310円(税込)

2016年に米国のベンチャーキャピタルが提唱したPLG=製品主導型成長戦略を体系的に紹介する日本初の書籍。「いかに早くプロダクトの価値を感じることができるか」が求められるなか、「プロダクトでプロダクトを売る」戦略が成長企業の共通点となっている。本書ではPLGのメリット・デメリットや、自社プロダクトへの適性判断、実践方法までを解説する。

新消費
デジタルが実現する新時代の価値創造

●著者/藤井直毅
●発行所/プレジデント社
●価格/2420円(税込)

ライブコマース、KOL、D2C⋯「生まれながらにDX後」とも言える中国での様々な先進的事例を中心に、ECプラットフォーマーがビジネスのプロセスに与えた影響や、ECと共存・競争し様々に変化する店舗の最新状況、インフルエンサーを取り巻くビジネスモデルなどを紹介。現在の消費トレンドを、「価値」「手段」の観点から解説した一冊。

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