広告企画

データ利活用のハードルはどこにある？ENEOS、学研HD、ファンケルのマーケターが議論

HCL Software

広告企画

Molocoの機械学習を活用したモバイル広告DSP事業

Moloco

広告企画

目の前のことを頑張れる人にだけ次の扉は開かれる

マスメディアン

SKAT

宣伝会議賞の一次通過以上の作品を収録した「SKAT. オンライン版」提供中

シニアの熱狂が市場を動かす。

「フィットネス参加率」が幸福度向上に寄与「chocoZAP」が展開する、シニア層獲得戦略

小林 大氏（RIZAPグループ）

シニアの熱狂が市場を動かす。

自己肯定感を高める学習参考書が大ヒット 小学生とシニアのニーズに思わぬ共通点

吉田瑞希氏（ダイヤモンド社）

シニアの熱狂が市場を動かす。

スキンケアで自己肯定感と幸福度が上昇！？徹底的なデプス調査が奏功、発売2年で総売上40億円突破の「VARON」

西山雅大氏（サントリーウエルネス）

シニアの熱狂が市場を動かす。

「どう生きるか」は「どう老いるか」時代とともに速まるシニアトレンドの変化

梅津順江氏（ハルメクホールディングス）

シニアの熱狂が市場を動かす。

「地方部シニア」よりも長寿で長生き？6割を占める「都市部シニア」市場の成長力

斉藤 徹氏（超高齢未来観測所）

シニアの熱狂が市場を動かす。

「デジタルエイジ」へと急激に変化 SNSやメディアを使いこなしつつも、行動には慎重さが目立つ

久住安里氏（Omelette）

シニアの熱狂が市場を動かす。

「令和シニア」に響く広告の言葉とは？コピーライティング10の原則

石山温子氏（日本SPセンター）

シニアの熱狂が市場を動かす。

「シニア向け」を謳わず販売数20万台突破 米国でも展開の「ミライスピーカー」の戦略

金子一貴氏（サウンドファン）

シニアの熱狂が市場を動かす。

個々の価値観が明確な団塊世代が後期高齢者に「ケアシニア」にも、個別ニーズ対応が求められる

西田 努氏（SOMPOケア）

シニアの熱狂が市場を動かす。

前年比2倍増の海洋記念葬 ニーズに応えて広がる葬送の選択肢

山田康平氏（スパイスサーブ）

シニアの熱狂が市場を動かす。

シニアインフルエンサーに聞く！いま、共感される等身大のファッションと暮らし

きょうこばぁば、Mimi、ロコリ

シニアの熱狂が市場を動かす。

「ヘルスケア」から「ウェルビーイング」へ 人生100年時代のシニアマーケティング発想法

大高香世氏（Hakuhodo DY Matrix）

メディア投資戦略を変える！新たな取り組みを進める、企業の挑戦

20代女性層で高いシェアを誇る「いち髪」ブランドを長期的に育てるクラシエのテレデジ戦略

西村征二氏、三好智也氏、岡田 港氏

26社のデジタルマーケター「2024年の戦略と課題」

2024年の戦略と課題-I-ne、アサヒ飲料ほか

26社のデジタルマーケター「2024年の戦略と課題」

2024年の戦略と課題-インターメスティック、オリエンタルランドほか

26社のデジタルマーケター「2024年の戦略と課題」

2024年の戦略と課題-キタムラ、クレディセゾンほか

26社のデジタルマーケター「2024年の戦略と課題」

2024年の戦略と課題-ジェーシービー、ジンズほか

26社のデジタルマーケター「2024年の戦略と課題」

2024年の戦略と課題-中外製薬、デル・テクノロジーズほか

26社のデジタルマーケター「2024年の戦略と課題」

2024年の戦略と課題-フェリシモ、ユナイテッドアローズほか

26社のデジタルマーケター「2024年の戦略と課題」

2024年の戦略と課題-良品計画、ロッテほか

私の広告観

クリエイティビティの向上に寄与する、人と共創するAI迫るシンギュラリティで試される人間力―栗原聡の広告観―

栗原 聡さん

EDITOR'S PICK キャンペーン

本物の佐賀を「さが」して当てる サプライズが楽しいエンタメイベント

佐賀県「さがしてたのはこの味ですレストラン by佐賀県」

EDITOR'S PICK キャンペーン

伝えたのは140年の歴史と今 若年層の接点拡大を図る

アサヒ飲料 ブランドミュージアム「MITSUYA 140th GALLERY」

EDITOR'S PICK キャンペーン

名作のネコキャラをシンボルに 知名度アップを図る周年広告施策

白泉社 創立50周年広告「白泉ﾈｺでおぼえてください。」

EDITOR'S PICK キャンペーン

頑張る受験生にカンロが贈る「自分専用」の応援ソング

カンロ「あなたの主題歌メーカー」

EDITOR'S PICK キャンペーン

Z世代のインサイトにフォーカスした 人気バンドDISH//とのコラボ企画

日産自動車「Drive Letter」プロジェクト

EDITOR'S PICK キャンペーン

関東に関西版歌詞を掲出「歌える？」と話題創出を狙うOOH

ヒガシマル醬油「関西人は歌える広告」

宣伝会議賞

第61回「宣伝会議賞」の傾向とは？一次審査員93名の審査講評

宣伝会議賞

大学生が仲間と共に頂点を狙う 84チームの激戦を制したのは？

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

企業と消費者が呼応し合い、広がっていく シンプルで普遍的な言葉をつくる

李 和淑氏（スプリング）

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

コミュニケーションの受け手は誰か？「BtoB」のひとつ先の「to」を見据える

西田新吾氏（dentsu Japan）

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

コーポレートブランディングの秀逸事例

注目の広告業

マーケティングオペレーションを支え クライアントのDXに伴走したい

髙野明彦氏（メンバーズ）

米国広告マーケティング事情

全米が熱狂する大学スポーツ「カレッジフットボール」で展開される、マーケティング合戦

松本泰輔

R30のホープたち

デジタルだからこそ人肌感じる安心感、信頼感を大切にオフラインを意識したコミュニケーションを提供したい

阿部慶二郎さん（キタムラ）

ワールド・レポート

アジア太平洋地域のクリエイティブを評価 One Asia Creative Awards 発表

初めてのテレビCM

シニアマーケットに市場性を感じリリース2カ月でCM放映を決断

キム・アレックス氏（ストアフロント）

急成長スタートアップ企業に聞く！「わが社のマーケティング戦略」

スマホで読み取って名刺交換 初対面の時間の価値を最大化

片山大地氏（スタジオプレーリー）

広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦

人類学の研究に用いられる参与観察のアプローチで、ビジネスパーソンの「新たなものの見方の獲得」を支援

比嘉夏子氏、水上優氏（メッシュワーク）

AI×マーケティングで未来を拓く

DALL・EやStable Diffusion…画像生成AIが拓く新たな表現の可能性

山根宏彰氏（富士通）

メディア企業に聞く広告営業戦略

競争だけでなく、「共創」も必要なOOH グローバル水準の指標整備が次なるテーマ

森田英行氏（メトロアドエージェンシー）

ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

「本場の味」を日本に根付かせヨーグルト市場のパイオニアとして「家族の健康」に寄り添い50年

明治 明治ブルガリアヨーグルト

大学ゼミ訪問

地域の課題を発見してマーケティングの観点から解決―愛媛大学 谷本貴之ゼミ

愛媛大学 谷本貴之ゼミ

MARKETING DATA

銭湯・スーパー銭湯 頻度は2～3年に数回以下が多数

ナビット

MARKETING DATA

和菓子を食べる頻度 週1回以上が4割弱

マイボイスコム

MARKETING DATA

タイパを意識して行っていること「ながら動画視聴」が1位

日本インフォメーション

MARKETING DATA

2025年大阪・関西万博 来場意向度は26.9%

三菱総合研究所

BOOK

2月の広告・マーケティング関連新刊6選

著者インタビュー

高齢者の移住が活発になれば地方でも豊かな消費生活を送れる

寺井公子氏

広告業界トピックス

地上波全体で減収減益 民放の中間決算概況が発表に

明石庸司

広告業界トピックス

複合施設建設、SDGs 関連活動も 発行部数減が続く中、新事業に挑戦

宮浦 慎

広告業界トピックス

The Power of OOH 同志の力 = OOH 業界団体

神内一郎

広告業界トピックス

TOM、世界中に日本のコンテンツを届ける方針 国内出版社の新たな収入源開発となるか

今泉 睦

COVER STORY

あたらしい人（3月号表紙：雪見みとさん）

雪見みとさん

宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A

生成AIと著作権―「依拠」って何ですか？

岡本健太郎氏（骨董通り法律事務所）

経済学の視点

「福澤諭吉」のパラドクス

山村英司氏（西南学院大学）

社会学の視点

「 アート」な都市再開発を考える（2）

遠藤 薫氏（学習院大学）

観光学の視点

サービスの消費行動

鎌田裕美氏（一橋大学）