脳科学の視点

侵襲型脳デバイスから覗く、心の中身

山根宏彰氏（富士通）

COVER STORY

あたらしい人（1月号表紙：當真あみさん）

當真あみさん

著者インタビュー

世紀を超える『古い』ブランドが過去40年で急成長した背景とは

ピエール＝イヴ・ドンゼ氏

社会学の視点

「悪」の沼にはまる

遠藤 薫氏（学習院大学）

経済学の視点

行動経済学が教えるナッジの効き目

依田高典氏（京都大学大学院）

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

有識者が選ぶ、BtoB企業広告の秀逸事例6選

宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A

マークの著作物性について考える

岡本健太郎氏（骨董通り法律事務所）

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

広告だけではセールスにつながらない 大切なのは営業部門との価値創造

笹木隆之氏（TBM）

MARKETING DATA

楽器の購入経験約6割が「なし」 購入した楽器はギター類が最多

BOOK

12月の広告・マーケティング関連新刊6選

MARKETING DATA

小中学生の90%が読書を「好き」と回答

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

BtoB企業は何を発信して 何を行動すべきなのか？

三戸健太郎氏（電通）

注目の広告業

手軽な動画制作支援ツールで企業のコミュニケーションを活性化

高松雄康氏（オープンエイト）

MARKETING DATA

年代で変わるテーマパーク・遊園地における楽しみ方

広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦

NFTを活用「トークングラフマーケティング」を支援

徳永大輔氏（SUSHI TOP MARKETING）

メディア企業に聞く広告営業戦略

ラジオ局からオーディオコンテンツ事業者へ コンテンツを軸に新たな広告商品を開発

エフエム東京

ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

「BOSS」30周年 「働く人の相棒」として時代ごとのコミュニケーション実施

サントリー食品インターナショナル BOSS

クリエイター「私の編集術」

元『anan』編集長 能勢邦子氏が考える ビジネスに生きる編集術

能勢邦子氏

EDITOR'S PICK キャンペーン

日常のあらゆる場に貞子が出現！拡散したくなるTwitter施策

KADOKAWA「#貞子が拡散中 キャンペーン」

MARKETING DATA

ファンデーションで解決したい 悩みの第1位は「ニキビ」

急成長スタートアップ企業に聞く！「わが社のマーケティング戦略」

設立以降、5年連続の増収 日本茶専門店「煎茶堂東京」のマーケティング戦略

greenbrewing（煎茶堂東京／東京茶寮）

EDITOR'S PICK キャンペーン

56種類のコムドットを探せ！ショート動画投稿を促す参加型企画

Google「#コムドット日本全国かくれんぼ」

初めてのテレビCM

韓国コスメブランド「ネイチャーリパブリック」 日本初のテレビCMを出稿

ネイチャーリパブリック

R30のホープたち

ヱビスビールブランドの若手担当者流「新たな価値の見つけ方」

森川莉名さん（サッポロビール）

「共感」ブランド戦略

人の心に働きかける「デザイン思考」のアプローチ

五百木 誠氏（慶應義塾大学大学院）

EDITOR'S PICK キャンペーン

テレビ初出演のVTuber起用 一度限りの放送でファンの見守りたい心を醸成

日清食品「完全メシ」テレビCM「壱百満天原サロメがCMやりますわ！篇」

REPORT

話題のテレビCMで振り返る オープンハウス、認知拡大施策の背景

加藤勤之氏（オープンハウス）

大学ゼミ訪問

文理融合で複合的な実践力を身に付ける—関西大学 徳山美津恵ゼミ

徳山美津恵ゼミ（関西大学）

「共感」ブランド戦略

「自己」と「他者」の評価を考える SNS時代のブランドコミュニケーション

杉谷陽子氏（上智大学経済学部経営学科）

米国広告マーケティング事情

FIFA W杯カタール大会、賛同する企業の広告戦略とは

松本泰輔

REPORT

長期愛用者の育成へ 資生堂のLTV向上マーケティング

スギモトトシロウ氏（資生堂ジャパン）

最新・SNSマーケティング

停滞するBtoC領域での顧客育成をSNSでの継続的な接点が解決する

岩崎淳平氏（Micoworks）

「共感」ブランド戦略

組織一人ひとりの「共感力」は高められるか？

山竹伸二氏

REPORT

損保業界のDXを推進するCMOとCDOの連携

一本木真史氏、木田浩理氏、関口憲義氏、村上明子氏

EDITOR'S PICK キャンペーン

店頭×SNS施策を連動し認知獲得から体感にまでつなげる

花王「Biore×INI まさつレスな泡で洗おう！」キャンペーン

最新・SNSマーケティング

手法もプラットフォームも多様化する中 各SNSをつないだ網羅的な施策が重要に

佐藤亮平氏（サイバー・バズ）

「共感」ブランド戦略

没入感と推しの関与がカギ？中高生500人に聞く「広告と共感」

最新・SNSマーケティング

「シェア」だけでないコミュニケーションの場となるSNS

熊田 聡氏（トーチライト）

注目！ 新任担当者インタビュー

マーケティング部門、新担当者の構想（アサヒ飲料、旭化成ホームプロダクツ、東急）

柳原康夫氏、前森道之氏、桑野暁子氏

広告企画

コロナの「反動」で加速 転職は売り手市場に 今年の振り返りと来年の見通し

マスメディアン

「共感」ブランド戦略

国民的知名度を得たモデルナが今、テレビCMを展開する理由

清水俊亨氏（モデルナ・ジャパン）

最新・SNSマーケティング

すべての広告宣伝がSNSに帰結し得る時代に必要な意識とは

ふくままさひろ氏（テテマーチ）

私の広告観

映画の世界と人々をつなぐ「言葉」 戸田奈津子の広告観

戸田奈津子さん

広告企画

3日間で1億円超え メディヒールのEC売上に貢献したTikTok施策

Wacker

「共感」ブランド戦略

カゴメ×有隣堂 事業成長に寄与するオウンドメディア運営

田口るみこ氏（カゴメ）、鈴木宏昭氏（有隣堂）

最新・SNSマーケティング

SNSでの「好感認知」獲得がPOSにも連動する効果を生み出す

中谷友里氏（トレンダーズ）

最新・SNSマーケティング

「堅あげポテト」担当者がSNSで実現したい思い

片倉美樹氏（カルビー）

広告企画

顧客データをセグメント 最適な情報をLINEで発信する「MicoCloud」

Micoworks

REPORT

顧客行動を紐解くことで、コモディティ時代にビジネス機会を創出する

「CMO X」研究会 レポート

「共感」ブランド戦略

新興ブランド経営者に聞く「Win-Win」の関係性を目指すコミュニケーション

梅野祐樹氏（ストークメディエーション）

宣伝会議賞

中高生部門応募者だけの特権 プロのコピーライターが教える「出張授業」

宣伝会議賞

世界の見方を変える そんな言葉の発明を

上坂あゆ美氏、木下龍也氏

広告企画

データ活用と専門組織群が支える サイバー・バズのSNSアカウント運用

サイバー・バズ

広告企画

トーチライトがLINEを用いて実現する 「顧客視点」のコミュニケーション

トーチライト

「共感」ブランド戦略

ACジャパンのCM表現に見る 共感を呼ぶメッセージ型広告

佐藤隆之氏（ACジャパン）

宣伝会議賞

「脂」を「肉汁」と言い換えると、なぜおいしく聞こえるのか

鈴木晋太郎氏（電通）、はっしー氏

最新・SNSマーケティング

「誰から買うか」が重視される時代 バロックジャパンが進めるOMO戦略

田村英紀氏、村岡美里氏（バロックジャパン リミテッド）

広告業界トピックス

The Power of OOH 指先ひとつで世界にリーチ

神内一郎

「共感」ブランド戦略

愛車に抱く想いが拡散 ファンを巻き込む「トヨタグラム」の挑戦

樋口雅信氏、岸上康一郎氏（トヨタ・コニック・プロ）

広告業界トピックス

Web3.0時代の到来 出版社はいかにして生き残るか

今泉 睦

広告企画

データをもとにワクワクを生み出す テテマーチの多彩なSNSマーケティング

テテマーチ

最新・SNSマーケティング

増加を続けるSNSユーザー数 企業は各サービスの特性をどう生かす？

齊藤詩門氏（ICT総研）

広告企画

MimiTV×Metaが解説 美容商材におけるInstagram活用法

MimiTV（トレンダーズ）

広告業界トピックス

戦争体験の継承に注力 沖縄復帰50年の企画も

宮浦 慎

「共感」ブランド戦略

あらゆる接点でシェアハピネスを描く「ポッキー」のブランド戦略

川野 格氏（江崎グリコ）

広告業界トピックス

サッカーワールドカップ開幕 NHKと民放2社で放送

明石庸司

広告企画

購買意欲の高さが強み フルファネルで活用できるPinterestアド

Pinterest Japan

「共感」ブランド戦略

緻密な設計で共感を醸成する、Z世代が主役のAMEX新CM

杉本美穂氏（アメリカン・エキスプレス・インターナショナル）

「共感」ブランド戦略

支えたい相手を徹底的に考えた 東京ガス 「子育てのプレイボール」

中塚千恵氏（東京ガス）