広告マーケティングの専門メディア
2023年12月号の特集
Topic
- マーケティング活動 KPIの設計と運用
- 第61回「宣伝会議賞」
- SNSマーケティングの成功事例
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経済学の視点
『 VIVANT』と「共同行為」、そして慶應廃塾の危機
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社会学の視点
ネガティブ・ケイパビリティと共感（2）
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マーケティングサイエンスの視点
データから市場を探す、データで市場を育てる
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広告業界トピックス
「ステマ規制」がついに施行「運用基準」と「ガイドライン」の違いに注意
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COVER STORY
あたらしい人（12月号表紙：中井友望さん）
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宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
Stopパクリ
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広告業界トピックス
NHK、受信料値下げで収入減 2026年度まで収支赤字を想定
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広告業界トピックス
地方紙各社、デジタル発信拡充 メルマガや電子版は地域情報に特化
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広告業界トピックス
The Power of OOH インフレがもたらす弊害とは？
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BOOK
11月の広告・マーケティング関連新刊6選
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著者インタビュー
「攻め」のマーケティングで未来の価値を創造していく
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MARKETING DATA
半年間に読む本の量「1冊未満」が約半数
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MARKETING DATA
会員証やポイントカード作成後「毎回提示」が76％
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MARKETING DATA
40歳未満男女のめざすエイジング 第１位は「心身ともに健康でいたい」
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ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
東洋医学の健康思想を取り入れた「家族思いの健康茶」ブレンド茶のパイオニアとして市場を牽引
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MARKETING DATA
旅行先に必ず持参するヘアケア用品 2位の「シャンプー」を超える1位は？
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大学ゼミ訪問
最新のケーススタディを行いnoteで積極的に－情報発信流通科学大学 羽藤雅彦ゼミ
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クリエイター「私の編集術」
「編集者」とは、情報という価値あるものを扱うすべての人を指す言葉である
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AI×マーケティングで未来を拓く
ChatGPTでKPIを考える「ユニークバリュープロポジション」とは？
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メディア企業に聞く広告営業戦略
ブランド、クリエイティブを活かし、企業の期待を上回る効果を提供したい
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初めてのテレビCM
店舗、SNSでの発信でブランドの価値観を訴求
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急成長スタートアップ企業に聞く！「わが社のマーケティング戦略」
移動販売車と空きスペースのマッチング＆開業サポート
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広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦
不正トラフィック対策で「GTM戦略」を支援する
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米国広告マーケティング事情
米ハロウィーン市場は1.8兆円「Spooky」をテーマに盛り上がるキャンペーン
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R30のホープたち
お客さまのニーズを再定義99冊から主要カタログ4冊に絞ったカタログDX
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ワールド・レポート
ユーザーと深くつながる施策とは？MAD STARS 2023結果発表
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
自社だからこそ提供できる情報をペルソナにとって価値あるコンテンツに
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
ひとつのコンテンツのカタチを変えあらゆる媒体にデリバリーする
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注目の広告業
「コミュニティ発想」を掲げファンベースマーケティングを展開
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バズるだけで終わらせない！SNSマーケティングの成功事例
第三者目線でアカウントを運用しSNS施策の目的や分析指標を明確にする
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バズるだけで終わらせない！SNSマーケティングの成功事例
商材・ターゲット・PRメッセージSNS施策が担う役割に応じて最適解を知る
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
届けたい相手には普段使いの言葉で等身大の共感や発見をストーリーに込める
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
言語化すべきは勘の鋭いお客さまたちの直感
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バズるだけで終わらせない！SNSマーケティングの成功事例
CM・Web広告からファンマーケティングへユニーク視聴者数10万人突破のYouTube
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バズるだけで終わらせない！SNSマーケティングの成功事例
ダンス動画を渋谷とニューヨークで放映 TikTokを活用し、Z世代との新たな接点創出
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バズるだけで終わらせない！SNSマーケティングの成功事例
「余白」が自然な発話を生み出すトレンド1位を獲得したバズマーケティング
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バズるだけで終わらせない！SNSマーケティングの成功事例
ユーザーと商品・企業の出合い方とは？SNSマーケティングの成功確率を高める方法
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バズるだけで終わらせない！SNSマーケティングの成功事例
購買プロセスを徹底研究 エンゲージメントを重視したインフルエンサー施策
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バズるだけで終わらせない！SNSマーケティングの成功事例
InstagramのUGCが利用シーンの想起に注文数10万セットを突破、ECの利用も拡大
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宣伝会議賞
揺らぐ10代の感情をビジュアルで表現 粧美堂×「アートとコピー」企画
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宣伝会議賞
受賞者が広告界でキャリアをスタート！設立から8年の「中高生部門」
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EDITOR'S PICK キャンペーン
モーニング娘。’23とのコラボで朝時間の来店者数は前年比1割増
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宣伝会議賞
「久保田 千寿」とのペアリングを楽しむ キャッチフレーズがつないだ縁
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バズるだけで終わらせない！SNSマーケティングの成功事例
世界のクリエイターエコノミーが拡大 インフルエンサーと協働しブランド認知獲得を
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EDITOR'S PICK キャンペーン
「新しい学校のリーダーズ」起用で新発売を「ソイやっ！」と盛り上げる
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私の広告観
音楽の持つ語彙の豊かさへの気づき コロナ禍で試行錯誤した聴衆とのコミュニケーション 上原ひろみの広告観
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EDITOR'S PICK キャンペーン
「ピノ」も「楽しい気持ち」も分け合う 「ピノ」史上初のゲーセンをオープン
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EDITOR'S PICK キャンペーン
ブランド名を伏せることでジュエリーに対する“生の声”を聞く
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EDITOR'S PICK キャンペーン
「入浴」という余白時間の有用性をZ世代に訴求するプロモーション
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EDITOR'S PICK キャンペーン
みんなで歌って分かち合った青春をエモく描写した縦型ショートドラマ
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EDITOR'S PICK キャンペーン
青春の象徴をポスターで表現 共感力を促すノンフィクション広告
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マーケティング活動 KPIの設計と運用
どこまで共有、どうやって連携？外部パートナーとのKPI共有
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マーケティング活動 KPIの設計と運用
適切な戦略・戦術でKPIは決まる！中小企業のマーケティング
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クリエイティブビジネスと経営マネジメント
「編集力」で勝負する時代へ成果と向き合うための経営マネジメント
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マーケティング活動 KPIの設計と運用
マス媒体×デジタル媒体における事業起点のリソース配分の考え方
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マーケティング活動 KPIの設計と運用
Brand・Trust・Demandの3つの観点でフルファネルのアプローチ状況を補足
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マーケティング活動 KPIの設計と運用
「なんとなくの運用」を脱する！サービス獲得につなげるSNS活用
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自分の視点でなく他者の視点で「あるべき姿」を描くこと
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マーケティング活動 KPIの設計と運用
AI全盛の今、マーケターに求められるビジネスを成長させる「一段上」の視点
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マーケティング活動 KPIの設計と運用
認知から購入まで距離がある商材はどのようにKPIを管理すべき？
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マーケティング活動 KPIの設計と運用
縁をひとつも無駄にしない！KPIは顧客との「対話」のための道標
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本気の「見える化」と「最適化」で実現するワンチームで取り組む、「運用型」広告
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SNSアカウント設計と数値分析をサポートしマーケティング施策の改善案や打ち手を生む
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複雑化が進むインフルエンサーPRで真の成果を出す方法
