サントリー食品インターナショナルは新発売した「クラフトボス ソイラテ」の「クラフトボスからソイやっ」のプロモーションを実施した。
豆乳に馴染みのない層に向けてパフォーマンスのインパクトで訴求
サントリー食品インターナショナルは9月19日から発売を開始した、「クラフトボスソイラテ」のテレビCM「クラフトボスからソイやっ」シリーズ3篇の全国放映を9月17日から開始するとともに、Web動画、OOHの展開によるプロモーションを実施した。
少し前までは珍しかったソイラテも、今はコーヒーショップの定番メニューとして、またスーパーやコンビニでもさまざまなメーカーから発売され、身近な存在となった。しかいで美味しく仕上げた新『ソイラテ』を、メジャー感をもって堂々と提案することを目指し、広告やプロモーション、PRの手段を模索していました」（若杉氏）。「クラフトボス」ブランドから登場した「ソイラテ」を、スピードとインパクトを持って伝えたいと生まれたキャッチコピーが「ソイやっ」。この言葉の持つ勢いや力を体現してくれるアーティストとして、世界でも注目されているダンスボーカルパフォーマンスユニット「新しい学校のリーダーズ」を起用した。
世の中では徐々に人気が高まっているソイラテのデビューを、彼女たちの個性的で人々を魅了するようなパフォーマンスによって華々しく、印象付けて伝えたいと考えたと若杉氏は話す。
CMは「クラフトボスからソイやっ登場」篇、「クラフトボスからソイやっオフィス」篇、「クラフトボスからソイやっ失恋」篇の3本を放映。おいしいラテが飲みたい男性、仕事で疲れている女性、失恋して心がすり減った男性など、心身がすり減った30～40代の男女を主人公にし、それぞれの元へ「ソイやっ」の掛け声と共に新しい学校のリーダーズが巨大なソイラテと登場。巨大なソイラテを神輿のように担ぐという演出も「ソイやっ」の掛け声から生まれた。
