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2023年9月号の特集
Topic
- SNS時代 新しい「ブランド」のつくられ方
- 「動画」×SNSで話題をつくる、売上につなげる!
- まもなくスタート！第61回宣伝会議賞
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COVER STORY
あたらしい人（9月号表紙：福地桃子さん）
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著者インタビュー
事業家的思考×投資家的思考でネクスト・ノーマルの世界へ
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マーケティングサイエンスの視点
顧客の頭の中を探る・自分の頭を切り替える
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社会学の視点
花や木とコミュニケーションできたら
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MARKETING DATA
2025年大阪・関西万博に「行きたい」53.8%
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ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
人と人をつなぐコミュニケーションツールへと進化 情緒的価値の強化で愛され続ける「キットカット」の50年
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大学ゼミ訪問
課題設定型のアプローチで実践知を身に付けるー法政大学 竹内淑恵ゼミ
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経済学の視点
勝ったのか？しくじったな！
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MARKETING DATA
値上げにより6割以上がスーパー選びに変化あり
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広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦
クラスターの子会社、クリエイターと企業をつなぐ事業を展開
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宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A
AI生成物の作風
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MARKETING DATA
食事や食材が余ったときの保存方法 60代の7割以上が「とりあえず冷蔵庫」
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BOOK
8月の広告・マーケティング関連新刊6選
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クリエイター「私の編集術」
メディアというコンテンツの乗り物に 誰も言語化できてなかった新たな視点を載せて、届ける
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MARKETING DATA
約3割が「購買力が減った」と回答 減少額は5千円～1万円未満が最多
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メディア企業に聞く広告営業戦略
コミュニティの熱量が強み ラジオだからこそのインフルエンサーマーケティングを提案
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MARKETING DATA
朝食にかける時間 約7割が15分以内
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R30のホープたち
インフルエンサーを活用しブランド認知向上 若年層取引拡大を目指す
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急成長スタートアップ企業に聞く！「わが社のマーケティング戦略」
睡眠に特化したあらゆるソリューションを提供
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初めてのテレビCM
OMO施策に効果 約40年ぶりのテレビCM
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EDITOR'S PICK キャンペーン
最新広告事例6選
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AI×マーケティングで未来を拓く
データサイエンスとジョブ理論を活用したマーケティング手法への道
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ワールド・レポート
SNSでどう話題を拡散する？D＆AD 2023発表
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EDITOR'S PICK キャンペーン
家族間の「あげる」「もらう」を喚起 6Pチーズを通じて愛を伝える
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米国広告マーケティング事情
アメリカで流行の『グランフルエンサー』 おじいちゃん、おばあちゃんがSNSで活躍
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EDITOR'S PICK キャンペーン
「35円」のインパクトを最大限に表現したショート動画
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
SNSの秀逸事例
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REPORT
組織内に『共通言語』があるとマーケティング組織のマネジメントはうまくいく！
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EDITOR'S PICK キャンペーン
「梅雨ダル」を豆乳で解消！飲んで元気になる体験型施策
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
『良い画像や映像』は適切な条件から生まれる
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REPORT
マーケターに求められる本質的なスキルは変わる！？
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EDITOR'S PICK キャンペーン
「夜間美容とは何か？」忙しい人たちに寄り添うイベント
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宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本
プラットフォーム別 SNSの最新クリエイティブ潮流
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注目の広告業
博報堂ＤＹグループのネットワークも生かしフルファネルのマーケティングを支援
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クリエイティブビジネスと経営マネジメント
システム業とタレント業に二極化する広告業界 細田高広氏が考えるモチベーションを軸とした組織マネジメント
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EDITOR'S PICK キャンペーン
【推しの子】とのコラボでユーザーの『なりたい自分』を応援
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EDITOR'S PICK キャンペーン
知られざる台湾を見つける ロードムービー風女子旅CM
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SNS時代 新しい「ブランド」のつくられ方
就活生からの認知を高める、USEN-NEXT HOLDINGSの採用ブランディング
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私の広告観
「折れ剣再生プロジェクト」を発足 SNSも使ってフェンシングの価値を高める発信目指す 見延和靖の広告観
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「動画」× SNSで話題をつくる、売上につなげる！
クリエイターの肌感覚を最大限活かし 柔軟性のある企画やクリエイティブに
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SNS時代 新しい「ブランド」のつくられ方
グローバルのハブとなりブランドを向上 「KUBOTA FUTURE CUBE」の戦略
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「動画」× SNSで話題をつくる、売上につなげる！
機能軸の訴求だけではなくファン心理をついた情緒的訴求を
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SNS時代 新しい「ブランド」のつくられ方
2億人以上がプレイする「Roblox」を活用 世界のα世代とつながるHonda Rewired
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「動画」× SNSで話題をつくる、売上につなげる！
世界の広告賞に見る 動画活用の最先端
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広告企画
エンジニアからデザイン組織のトップへ 49歳で進んだ未知の世界
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SNS時代 新しい「ブランド」のつくられ方
顧客起点からライフ起点へ それぞれの「リチュアル」に寄り添う体験を
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「動画」× SNSで話題をつくる、売上につなげる！
企業のキャンペーンを牽引した「Web動画」秀逸事例
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広告企画
共創を生み出すコミュニティマーケティングの力
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SNS時代 新しい「ブランド」のつくられ方
無意識・無目的のザッピングのなかでブランドはどう形成されるのか？
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「動画」× SNSで話題をつくる、売上につなげる！
人がメディアになる時代 70人の社内インフルエンサーをかかえる3COINSのSNS施策とは
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広告業界トピックス
専門性の高い雑誌デジタル広告の本質的な価値とは
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広告企画
後発サービスもTikTokらしいアプローチでアプリダウンロード数1.5倍
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「動画」× SNSで話題をつくる、売上につなげる！
ターゲットはZ世代 タイガーボトル初のSNS専用動画の狙い
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広告業界トピックス
The Power of OOH コラボレーション
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広告企画
「ウルリス」×にじさんじ 推し活で購買を生むVTuberマーケティング
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SNS時代 新しい「ブランド」のつくられ方
100周年を迎えた森永製菓「マリー」 10のコラボで話題を拡散
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広告業界トピックス
DXを地方活性化に生かす 地方紙各社の取り組み続々
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広告企画
広告・マーケティングに興味を持つ学生が企画 「MVNO」のイメージを向上させるアイデア
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SNS時代 新しい「ブランド」のつくられ方
スマホを意識し、縦型動画にも挑戦 「カロリーメイト」受験生応援CM
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宣伝会議賞
1本のコピーがサウンドロゴ、さらにイラストへ―「宣伝会議賞」応募作品活用
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広告業界トピックス
2022年度民放決算 減収減益
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広告企画
売れ行き好調「スパットシューズ」、店頭POSを動かすUGCとメディア戦略
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SNS時代 新しい「ブランド」のつくられ方
あえてマーケットインの思考から脱出 技術への驚きが拡散を生んだ「冷やし中華」
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広告界イベント＆新商品情報
電通、アニメ版権事業で新会社 ほか
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事業成長につながる インターナルブランディング
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SNS時代 新しい「ブランド」のつくられ方
カンロのZ世代プロジェクト 「透明なハートで生きたい」の波及効果
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SNS時代 新しい「ブランド」のつくられ方
話題をつくり続けるリップモンスター メイク欲の刺激は「場づくり」が鍵
