「ブラックサンダー」でおなじみの有楽製菓は、ショート動画コンテンツ「35円でできること」シリーズを、5月28日より公式SNSにて投稿を開始。全28回の動画を毎日公開した。
チョコレートの関心が薄れる夏に接触機会を増やす施策
「ブラックサンダー」でおなじみの有楽製菓は、ショート動画コンテンツ「35円でできること」シリーズを、5月28日から公式SNSにて投稿開始。6月24日まで全28回の動画を毎日公開した。
1994年に発売開始した「ブラックサンダー」は、チョコレート市場で売上個数No.1※を記録したこともある人気商品。おやつや仕事の合間にサクッと食べられるコンパクトなサイズ感や、1本の食べ応え感が特徴だ。チョコレートといえばスイーツの定番であり、不動の人気を誇るが、暑さに弱いため、夏になるにつれて人々の関心が薄れてしまいがちに。そこで、本格的な夏が始まる前のこの時期に、SNSを通じてブラックサンダーへの接触機会を増やすことを目的に企画したのが「35円でできること」シリーズだ。
※出典：インテージSRI+チョコレート市場
（2022年4月～2023年3月 推計販売規模（個数））
ショート動画を企画した狙いについて有楽製菓 マーケティング部の嶋田真亜子氏はこう話す。「ショート動画を見始めると、次々に興味のある動画がおすすめに表示されるので止まらなくなってしまい、いつの間にか時間が経ってしまったという話をよく聞きます。そんなショート動画なら『もっと見たい』という欲求を掻き立ててくれるのではないかと思い、ブラックサンダーらしいユーモア・楽しさ・前向きさで、楽しい気持ちになってもらいたいと考えました」。
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