脳科学の視点

ChatGPTの先へ

山根宏彰氏（富士通）

宣伝担当者が知っておきたい 著作権なんでもQ&A

アート作品の利用

岡本健太郎氏（骨董通り法律事務所）

REPORT

北米発、新たに登場したマーケティング特化型カンファレンス

森 直樹氏

社会学の視点

「楽しさ」は伝播する

遠藤 薫氏（学習院大学 前教授）

経済学の視点

ピカソ、紙切れ、グーグル、お花。

鎌田雄一郎氏（カリフォルニア大学バークレー校）

COVER STORY

あたらしい人（7月号表紙：上坂樹里さん）

上坂樹里さん

大学ゼミ訪問

サービスマーケティングを軸に消費者行動を学ぶー東洋大学 長島直樹ゼミ

長島直樹教授（東洋大学）

著者インタビュー

ビジネスの成功の鍵は自由に考え、未来への意思を持つこと

進藤美希氏

MARKETING DATA

コーヒー好きの割合 若年層ほど低下

BOOK

6月の広告・マーケティング関連新刊6選

MARKETING DATA

漢方薬で改善したいもの 「ストレスによる不調」が1位

MARKETING DATA

アフターマスクでZ世代がやりたいこととは

米国広告マーケティング事情

米国で進むマーケティングのAI活用 企業は慎重な姿勢も

松本泰輔

MARKETING DATA

ラジオを聞く頻度 「ほぼ毎日」が15.2％

ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

様々な食シーンを想定 長く愛される懐かしい思い出の「味」へ

おやつカンパニー ブタメン

メディア企業に聞く広告営業戦略

社長直属部署と広告局の一部を再編・統合 広告という手段に限らない企画を提案

読売新聞東京本社

広告ビジネスを変える！？ ベンチャー企業の挑戦

IoT×クラウドで店舗のデジタルアセット化を推進

Pascal Gerbert Gaillard氏（SES-imagotag）

クリエイター「私の編集術」

妄想をかたちにできる編集者が世の中に「面白い」を生み出すことができる

内田秀美氏（集英社）

急成長スタートアップ企業に聞く！「わが社のマーケティング戦略」

流通の課題に着目 水産業DXを推進

ウーオ

EDITOR'S PICK キャンペーン

「もう、お前の脚を、泣かせない。」脚悩みあるあるで脚ケアの必要性を訴求

レキットベンキーザー・ジャパン メディキュット For MEN「#脚泣かせ事件簿」

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

生活者のインサイトを捉えたクリエイティブ5選

初めてのテレビCM

SNSに特化したメディア「MimiTV」初のCM

MimiTV

EDITOR'S PICK キャンペーン

サメの親子が旅をしながら暮らしのソリューションを提案

イケア・ジャパン「旅するTiny Home」

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

捉えたインサイトを言葉で表現するには？

早坂尚樹氏（電通）

R30のホープたち

売上につながるPRでピザを機会食から普段食に

鳥内らなさん（ドミノ・ピザ ジャパン）

EDITOR'S PICK キャンペーン

セリフを使った画像生成で話題　『ブルーロック』のプロモーション

講談社『ブルーロック』「滾らせメーカー」

ワールド・レポート

創造性が新たなつながりを生む CLIO AWARDS 2023

宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本

インサイトの発見に悩んだらインサイトという言葉を忘れてみる

河西智彦氏（博報堂）

EDITOR'S PICK キャンペーン

商品同士が火花を散らす争いに 選挙をパロディ化したSNS施策

アース製薬「商品総選挙」

EDITOR'S PICK キャンペーン

影山優佳を起用　マッチの毎日参加したくなるキャンペーン

大塚食品 マッチ「おつかれさマッチタイムリープキャンペーン」

注目の広告業

創業100周年を迎えたオリコム 購買時点を捉えるソリューションにも注力

中島明美氏（オリコム）

私の広告観

「無駄」なもののポテンシャルを見出しその価値を昇華させる

藤原麻里菜さん

EDITOR'S PICK キャンペーン

「マリマリマリー」とのコラボで若年層の認知・トライアルを獲得

森永製菓「フローズンラムネ×マリマリマリーのコラボキャンペーン」

デジタル広告のリスクと対応

従来の指標にとどまらない適切なパフォーマンス分析を

武田 隆氏（DoubleVerify Japan）

広告企画

視点を変えれば突破口が見つかる 異色キャリアの原点

マスメディアン

デジタル広告のリスクと対応

顧客や企業を守り不正対策に最善を尽くす

布施一樹氏（チェク・ジャパン）

広告企画

不正トラフィックのリスクを抑えて効果の高いデジタルマーケティングを

チェク・ジャパン

注目51社の今期の戦略がわかる！広告・マーケティング部長アンケート

2023年の広告・マーケティング戦略（ヤマハ、吉野家、ロッテ、他8社）

「知る」と「買う」の間にあるものとは何か？

「知っている」のその先にある「買いたい」は、どうつくられるのか

本田哲也氏（本田事務所）

デジタル広告のリスクと対応

デジタル広告を取り巻く現状と業界の対応

広告企画

カタリナの「AtoA」がブランド経営にもたらすインパクト

カタリナ マーケティング ジャパン

注目51社の今期の戦略がわかる！広告・マーケティング部長アンケート

2023年の広告・マーケティング戦略（NEC、PayPay、明治、他7社）

「知る」と「買う」の間にあるものとは何か？

「誰」のために届けるか？マーケティングKPI設定のポイント

藤原尚也氏（アクティブ）

広告企画

ポイントはファクトベースの効率的な投資 キリンビールのマーケティング戦略

カタリナ マーケティング ジャパン

注目51社の今期の戦略がわかる！広告・マーケティング部長アンケート

2023年の広告・マーケティング戦略（湖池屋、資生堂ジャパン、ニチバン、他7社）

注目51社の今期の戦略がわかる！広告・マーケティング部長アンケート

2023年の広告・マーケティング戦略（オリエンタルランド、カルビー、他8社）

「知る」と「買う」の間にあるものとは何か？

商品を手に取ってもらうための「価値」を伝えるクリエイティブ

今 敏之氏（フリーライド）

広告企画

データという『事実』で機能する カタリナが提唱する「事実マーケティング」とは

カタリナ マーケティング ジャパン

「知る」と「買う」の間にあるものとは何か？

テレビCMの真の効果を発揮する 統合コミュニケーションのススメ

高橋健三郎（REVISIO）

広告業界トピックス

コロナ禍を経て進んだDX化 問われる雑誌・広告づくりのあり方

今泉 睦

注目51社の今期の戦略がわかる！広告・マーケティング部長アンケート

2023年の広告・マーケティング戦略（アース製薬、アサヒ飲料、NTTドコモ、他7社）

広告企画

ネットワーク規模や売上分析が強みのリテールメディアで最適な広告配信を

MADS

「知る」と「買う」の間にあるものとは何か？

消費者の購買心理を紐解く！「知覚リスク」を捉えたコミュニケーションを

吉井健氏（大妻女子大学）

広告業界トピックス

The Power of OOH 信用はファクトベースの証明から

神内一郎

広告企画

シニア向けコミュニティで生活実態や嗜好性に合わせたアプローチ

らくらくコミュニティ運営事務局

注目51社の今期の戦略がわかる！広告・マーケティング部長アンケート

スタートアップ企業に聞く！マーケティング組織づくり

広告業界トピックス

統合編集体制やアプリ開発など地方紙各社の新たな取り組みの広がり

宮浦 慎

広告企画

AIではなく「人の目」で精査 唯一無二の画像販売プラットフォームへ

アフロ

注目51社の今期の戦略がわかる！広告・マーケティング部長アンケート

事業拡大による『縦型組織』の弊害を回避したカオナビの組織体制

篠崎順也氏（カオナビ）

広告業界トピックス

NHKのインターネット活用は必須業務か？デジタル時代の公共放送の役割とは

明石庸司

広告企画

戦略×デザインでブランディングをトータルサポート

原宿デザイン（Harajuku DESIGN Inc.）

注目51社の今期の戦略がわかる！広告・マーケティング部長アンケート

デジタルシフトしたBtoBの営業 マーケティング部門との連携の仕方は変わる？

祖谷考克氏（アドビ）

広告界イベント＆新商品情報

電通「POP-UP FUTURE」開催 ほか

注目51社の今期の戦略がわかる！広告・マーケティング部長アンケート

最大の成果を生むために マーケットの状態に合わせたfreeeの最適な組織編成

三浦將太氏（freee）

注目51社の今期の戦略がわかる！広告・マーケティング部長アンケート

ポーラが顧客起点のマーケティング基盤を構築、組織横断のプロジェクトが成功

中村俊之氏（ポーラ）

広告企画

若年層がターゲット 域社会や学校と連携した広告活動「応援ノート」とは

スフレ