販促会議デジタル版 2014年1月号 - コンビニ、GMS、通販… 2014年に効く販促・集客

今月の特集

コンビニ、GMS、通販…
2014年に効く販促・集客

買い控え対策は「顧客を不快にさせない」接客
「東京女子」に響く3つの消費キーワード
外食業界は「販促依存症」から脱出せよ

TOPICS

開業5カ月で2700万人来場！グランフロント大阪のイベント活用
トクホ飲料１位に躍り出た「ヘルシアコーヒー」の販促戦略
アル店舗との連携を推し進める「楽天経済圏」構想
『あまちゃん』からカルピスを連想？デザイン資産のつくり方

マル秘公開これがプロの企画書だ！

「こびと」を追いかけて天神回遊、発見促す仕掛けが光る企画書

西鉄エージェンシー営業岡直養
実例！シニアを捉えるプロモーション

「ゴージャス車両」に「シニア定期」、鉄道業界のシニア向けビジネスのチャンスとは？

村田裕之(村田アソシエイツ代表/東北大学特任教授）
活用進む！ソーシャル・電子ギフト＆ポイント

ミサワホーム、ウェブから展示場へのO2O施策として電子ギフトを活用

ミサワホーム
販促NOW OOH編

影を利用したオシャレな広告、東京で実施するには？

大竹一史（OOHフリーコーディネーター）
O2O時代のマルチ・チャネル戦略

特別対談：循環するO2Oコミュニケーションを目指す──値引きに頼らない関係構築を（後編）
2014年に効果的な販促・集客策

電子レシート、iPad、バーチャル試着...販促を面白くする新技術のアイデア5選

トリンプ･インターナショナル･ジャパン／三井不動産レジデンシャル／東芝テック／クレディセゾン／マガシーク
Idea&Techniques

日本ネイリスト協会、フリーペーパー発行で「ネイルの日」やイベントの認知度アップへ

NPO法人日本ネイリスト協会（JNA）
トップはアイデア販促マン

「７つの習慣」教育プログラムを全国の学校・学習塾に。導入のカギは「体験授業」と「視察会」

FCE エデュケーション代表取締役社長鈴木甲子雄氏
活用進む！ソーシャル・電子ギフト＆ポイント

電子ギフト活用事例－ゲーム感覚のラリー企画でモデルハウス見学を促す

サンフジ企画
2014年に効果的な販促・集客策

小遣いは月8万円。2014年「東京女子」に響く３つの消費キーワード

スターツ出版　「オズモール」編集長　荒武祐子
Idea&Techniques

「美味しんぼ」30周年を記念して、料理レシピを競う「リアル美味しんぼ」

リアル美味しんぼ実行委員会
ヒットの仕掛け人

「小指で持てるスーツケース」女性らしさを意識して販売促進

エース「プロテカラグーナライト」シリーズ
活用進む！ソーシャル・電子ギフト＆ポイント

大丸松坂屋のソーシャルギフト「okurune」、クスッと笑える商品が人気

大丸松坂屋百貨店
2014年に効果的な販促・集客策

企業トップに聞くわが社の増税対策

住商ドラッグストアーズ／八代目儀兵衛／はとバス／ベアーズ
Idea&Techniques

ブックオフ×エイブル、書籍や服の買い取り新サービス開始

ブックオフコーポレーション
価値創造プロモーションの実践

48万3000人が訪れる自然公園「銀の森」が成長を遂げられた理由

学習院大学経済学部上田隆穂教授
ニッポンを「あっ」と言わせるアイデアスクラップブック

笑顔をやめるとゲームオーバー！？口角で遊ぶピンボール

メディアコンシェルジュ代表大谷昭徳
活用進む！ソーシャル・電子ギフト＆ポイント

「Pontaカード」ユーザー5846万人の動向分析、新商品開発にも活用

ロイヤリティマーケティング　
次のヒントがここに！2013年のヒット商品＆プロモーション

3万円の扇風機、7万円のヒーター...バルミューダの高額家電が売れる理由

バルミューダ
次のヒントがここに！2013年のヒット商品＆プロモーション

2013年のヒットメーカー8人が選んだ「他社の秀逸プロモーション」

パイロットコーポレーション／タカラトミー／フローフシ／味の素ゼネラルフーヅ／フィリップスエレクトロニクスジャパン／サッポロビール／キングジム
Idea&Techniques

新型「タント」、豊川悦司・菅野美穂とともに松屋銀座で巨大広告

ダイハツ工業
活用進む！ソーシャル・電子ギフト＆ポイント

リアル店舗との連携を推し進める「楽天経済圏」構想

楽天
販促NOW モバイル編

男性客を狙い撃ち！馴染みの自販機を通りがかると美人店長からメッセージ

石川温（ケータイ・スマートフォンジャーナリスト）
企業の販促担当者が語る「SP会社を選ぶ基準」

牛乳石鹸共進社、SP会社に求めるのは「CM無しでも店頭で足を止めさせる販促力」

牛乳石鹸共進社
活用進む！ソーシャル・電子ギフト＆ポイント

ギフト市場の今後－シニアにおけるリアルギフトの人気動向を探る
TOP PROMOTIONS

『ルパン3世』とRootsのコラボ、世界観活かしたストーリーで注目集める

JT
次のヒントがここに！2013年のヒット商品＆プロモーション

開業5カ月で2700万人来場！グランフロント大阪が目指す「顧客のコミュニティ化」

グランフロント大阪
顧客創造に挑んだ人たち

『ドラゴンボールZ』ヘアワックス、キャラクターの良さを活かした男性用化粧品

バンダイライフ事業部（後編）
2014年に効果的な販促・集客策

「スポーツ」と「西日本」が熱い－カレンダーから読む2014消費トレンド

クレオ　生活行動研究部部長関智美
販促NOW パッケージ編

『あまちゃん』を観てるとカルピスが飲みたくなる？デザイン資産のつくり方

小川亮（アイ・コーポレーション代表取締役）
著者インタビュー

失敗しても、「挑戦」そのものを評価する、赤城乳業の強さ

遠藤功
企画書に使える！今月のDATA

思わずやっちゃう「自分へのごほうび」ネットで購入、半数の女性が経験

日本通信販売協会「ネット通販に関する消費者実態調査」
Idea&Techniques

サイクリングコースを体験出来る、ソニー「Cycle MovieMap」

ソニーマーケティング
業界別販売促進

ジュエリー、靴...「オーダーメイドサービス」成功企業のプロモーション（後編）

ケイ・ウノ／ブラケット
活用進む！ソーシャル・電子ギフト＆ポイント

「Tポイント」で挑むユーザーのロイヤル化戦略

カルチュア・コンビニエンス・クラブ
SPエクスプレス

JR自販機で会員専用サービス開始－今月のSPニュース（後編）

ぐるなび／オーマイグラス／JR東日本ウォータービジネス／サイバーエージェント／LINE ほか
話題のお店拝見！SHOW YOUR SHOP！

秋葉原に職人グルメのセレクトショップ登場、目指すは「食のテーマパーク」

日本百貨店しょくひんかん
次のヒントがここに！2013年のヒット商品＆プロモーション

新機能「消臭」備えたトイレットペーパー、『鷹の爪』コラボで好発進

大王製紙
企画実現のための「社内調整」お悩み相談室

社内調整のお悩み解決！「多忙な上司に、短い時間で企画を説明できない」編

コクヨファニチャースキルパークシニアトレーナー　下地寛也
Idea&Techniques

世代を超えて受け継がれる100年コート、メンテナンスプランも充実

三陽商会
2014年に効果的な販促・集客策

2014年のアパレル販促、キーワードは顧客接点の増加とリ・ブランディング

文化ファッション大学院大学　ファッションマネジメント専攻教授　徳岡敬也
販促NOW ツール編

宝飾店がお手本、ただの立方体で売り上げ10倍？－「PLAZA」が選んだ優秀SPツール

プラザスタイルカンパニー
2014年に効果的な販促・集客策

外食業界は「販促依存症」から脱出せよ

Food Watch Japan　編集長　齋藤訓之
Idea&Techniques

日本人の睡眠環境を改善！「めざせ、眠りの先進国」キャンペーン

イケア・ジャパン
2014年に効果的な販促・集客策

大手流通のECサービス拡充で競争はさらに熾烈に！通販業界、2014年のポイント

アサツーディ・ケイ　ダイレクトビジネス本部　本部長補佐　勝田衛
次のヒントがここに！2013年のヒット商品＆プロモーション

KITTE開業を「社会的なニュース」にした日本郵便のプロモーション戦略

日本郵便
2014年に効果的な販促・集客策

2014年のコンビニは、地域のほとんどを顧客にする「小商圏フォーマット」確立へ

消費生活コンサルタント　加藤直美
今月のひとめぼれプロモーション！CLOSE VIEW

子どもといっしょに遠慮なく楽しめる！横浜で「たまひよ」イベント

ベネッセコーポレーション「たまひよファミリーパーク2013in横浜」
SPエクスプレス

ファッションの買い物を楽しくするアプリ登場－今月のSPニュース（前編）

スタートトゥデイ／両備ホールディングス／KDDI／電通／昭文社／博報堂ほか
活用進む！ソーシャル・電子ギフト＆ポイント

消費者に支持されるポイントサービス「３つの条件」

岩田昭男　ジャーナリスト
2014年に効果的な販促・集客策

調剤機能のない店から消える？米国に学ぶ、EC時代のドラッグストア生き残り戦略

ドムス・インターナショナル　代表　松村清
Idea&Techniques

コカ・コーラがもらえる年賀状で、新年もハッピーを送ろう

日本コカ･コーラ
次のヒントがここに！2013年のヒット商品＆プロモーション

後発でも売れたパナソニック「HX-A100」、勝因は賛否両論あった「二体型」

パナソニック
2014年に効果的な販促・集客策

消費増税後の百貨店は、モノの価値を伝える「売り方の力量」が問われる

ストアーズ社　取締役編集局編集長　羽根浩之
トップの現場力

米ギフト・料亭を営む八代目儀兵衛の現場力は「人間力」と「リーダーシップ」

八代目儀兵衛代表取締役社長橋本隆志
2014年に効果的な販促・集客策

GMS・スーパーの2014販促予測、「PBの二極化」と「オムニチャネル化」が鍵

流通ジャーナリスト　西川立一
活用進む！ソーシャル・電子ギフト＆ポイント

海外のECサイトに学ぶ！電子ギフト、ソーシャルギフトの効果的活用方法

西澤優一郎　エンパワーショップ代表取締役
業界別販売促進

西川リビング、ミズノ...「オーダーメイドサービス」成功企業のプロモーション（前編）

西川リビング／ミズノ
次のヒントがここに！2013年のヒット商品＆プロモーション

「半沢」「今でしょ」「ななつ星」...社会現象で振り返る消費者のキモチ

草場滋
2014年に効果的な販促・集客策

小売り・プロモーション関連協会 2014年の取り組み

日本スーパーマーケット協会／日本チェーンストア協会／日本チェーンドラッグストア協会／日本通信販売協会／日本プロモーショナル・マーケティング協会
2014年に効果的な販促・集客策

消費増税目前！買い控え対策の第一は「顧客を不快にさせない」接客

いろは　代表取締役　竹内謙礼
次のヒントがここに！2013年のヒット商品＆プロモーション

イメージ広告は不要！トクホ飲料１位に躍り出た「ヘルシアコーヒー」の販促戦略

花王
今月のひとめぼれプロモーション！CLOSE VIEW

渋谷の商業施設を「ハロウィン」でジャック！一夜限定バーに850人来場

SHIBUYA「オトナハロウィン」実行委員会「SHIBUYA『オトナハロウィン』PROJECT」
TOP PROMOTIONSのその後

ID-POSで成果を検証！「ハウスカレー」のAKB48起用プロモーション

ハウス食品

「こびと」を追いかけて天神回遊、発見促す仕掛けが光る企画書

「ゴージャス車両」に「シニア定期」、鉄道業界のシニア向けビジネスのチャンスとは？

ミサワホーム、ウェブから展示場へのO2O施策として電子ギフトを活用

影を利用したオシャレな広告、東京で実施するには？

特別対談：循環するO2Oコミュニケーションを目指す──値引きに頼らない関係構築を（後編）

電子レシート、iPad、バーチャル試着...販促を面白くする新技術のアイデア5選

日本ネイリスト協会、フリーペーパー発行で「ネイルの日」やイベントの認知度アップへ

「７つの習慣」教育プログラムを全国の学校・学習塾に。導入のカギは「体験授業」と「視察会」

電子ギフト活用事例－ゲーム感覚のラリー企画でモデルハウス見学を促す

小遣いは月8万円。2014年「東京女子」に響く３つの消費キーワード

「美味しんぼ」30周年を記念して、料理レシピを競う「リアル美味しんぼ」

「小指で持てるスーツケース」女性らしさを意識して販売促進

大丸松坂屋のソーシャルギフト「okurune」、クスッと笑える商品が人気

企業トップに聞くわが社の増税対策

ブックオフ×エイブル、書籍や服の買い取り新サービス開始

48万3000人が訪れる自然公園「銀の森」が成長を遂げられた理由

笑顔をやめるとゲームオーバー！？口角で遊ぶピンボール

「Pontaカード」ユーザー5846万人の動向分析、新商品開発にも活用

3万円の扇風機、7万円のヒーター...バルミューダの高額家電が売れる理由

2013年のヒットメーカー8人が選んだ「他社の秀逸プロモーション」

新型「タント」、豊川悦司・菅野美穂とともに松屋銀座で巨大広告

リアル店舗との連携を推し進める「楽天経済圏」構想

男性客を狙い撃ち！馴染みの自販機を通りがかると美人店長からメッセージ

牛乳石鹸共進社、SP会社に求めるのは「CM無しでも店頭で足を止めさせる販促力」

ギフト市場の今後－シニアにおけるリアルギフトの人気動向を探る

『ルパン3世』とRootsのコラボ、世界観活かしたストーリーで注目集める

開業5カ月で2700万人来場！グランフロント大阪が目指す「顧客のコミュニティ化」

『ドラゴンボールZ』ヘアワックス、キャラクターの良さを活かした男性用化粧品

「スポーツ」と「西日本」が熱い－カレンダーから読む2014消費トレンド

『あまちゃん』を観てるとカルピスが飲みたくなる？デザイン資産のつくり方

失敗しても、「挑戦」そのものを評価する、赤城乳業の強さ

思わずやっちゃう「自分へのごほうび」ネットで購入、半数の女性が経験

サイクリングコースを体験出来る、ソニー「Cycle MovieMap」

ジュエリー、靴...「オーダーメイドサービス」成功企業のプロモーション（後編）

「Tポイント」で挑むユーザーのロイヤル化戦略

JR自販機で会員専用サービス開始－今月のSPニュース（後編）

秋葉原に職人グルメのセレクトショップ登場、目指すは「食のテーマパーク」

新機能「消臭」備えたトイレットペーパー、『鷹の爪』コラボで好発進

社内調整のお悩み解決！「多忙な上司に、短い時間で企画を説明できない」編

世代を超えて受け継がれる100年コート、メンテナンスプランも充実

2014年のアパレル販促、キーワードは顧客接点の増加とリ・ブランディング

宝飾店がお手本、ただの立方体で売り上げ10倍？－「PLAZA」が選んだ優秀SPツール

外食業界は「販促依存症」から脱出せよ

日本人の睡眠環境を改善！「めざせ、眠りの先進国」キャンペーン

大手流通のECサービス拡充で競争はさらに熾烈に！通販業界、2014年のポイント

KITTE開業を「社会的なニュース」にした日本郵便のプロモーション戦略

2014年のコンビニは、地域のほとんどを顧客にする「小商圏フォーマット」確立へ

子どもといっしょに遠慮なく楽しめる！横浜で「たまひよ」イベント

ファッションの買い物を楽しくするアプリ登場－今月のSPニュース（前編）

消費者に支持されるポイントサービス「３つの条件」

調剤機能のない店から消える？米国に学ぶ、EC時代のドラッグストア生き残り戦略

コカ・コーラがもらえる年賀状で、新年もハッピーを送ろう

後発でも売れたパナソニック「HX-A100」、勝因は賛否両論あった「二体型」

消費増税後の百貨店は、モノの価値を伝える「売り方の力量」が問われる

米ギフト・料亭を営む八代目儀兵衛の現場力は「人間力」と「リーダーシップ」

GMS・スーパーの2014販促予測、「PBの二極化」と「オムニチャネル化」が鍵

海外のECサイトに学ぶ！電子ギフト、ソーシャルギフトの効果的活用方法

西川リビング、ミズノ...「オーダーメイドサービス」成功企業のプロモーション（前編）

「半沢」「今でしょ」「ななつ星」...社会現象で振り返る消費者のキモチ

小売り・プロモーション関連協会 2014年の取り組み

消費増税目前！買い控え対策の第一は「顧客を不快にさせない」接客

イメージ広告は不要！トクホ飲料１位に躍り出た「ヘルシアコーヒー」の販促戦略

渋谷の商業施設を「ハロウィン」でジャック！一夜限定バーに850人来場

ID-POSで成果を検証！「ハウスカレー」のAKB48起用プロモーション