創業100周年を迎え、カレーの最需要期である夏期における、カレーのメニュー価値向上と、喫食機会の拡大を目的に、「夏の元気！ 本気カレー！」をテーマにしたプロモーションを、「CURRY ACTION NIPPON」の一環として展開。全国のご当地食材や旬の夏野菜を活用した32種類のカレーメニューを提案した。
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- 実施日：7月1日～9月1日
- ターゲット：オールターゲット
- 手法：「夏の元気！本気カレー！」をテーマに、地産地消や食料自給率向上を目指す「CURRY ACTION NIPPON」の取り組みの一環として、全国32種類のカレーメニューを提案。石川遼選手とAKB48メンバーを起用し、テレビCMや店頭で盛り上げを図った。さらにAKB48 メンバーによるコラボカレーを発売。その開発秘話や動画などを定期的に配信し、継続的な話題を提供。8月からは台場地区で開催の「お台場合衆国2013」と連動した動画配信やイベントも実施。テレビCM、店頭、製品、ウェブ、イベントで一気通貫したプロモーションを展開した。
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