宣伝会議デジタル版 2013年10月号 - 意思を伝える言葉とコミュニケーション

今月の特集

意思を伝える
言葉とコミュニケーション

海外の広告にキャッチコピーが存在しないのはなぜ？
媒体別に検証「ライティングのポイント」とは
チームラボに聞く「非言語が言葉を必要とするとき」

TOPICS

企業は「バルス！」を活かせるか？日本のテレビ×ソーシャルの現状
「子どもができて朝食が変わった」ポストマタニティの生活シーン
米国の主要自動車メーカー、デジタルへの投資が前年比34％増
米Kiip社の若き創業者による「アチーブメント広告」とは？

いま企業に求められるクリエイティブ・ライティング

リニューアル成功のキーワードは「髪ヤケド」、強いコピーを一気通貫で使い続ける

クラシエホームプロダクツ
新感覚宣伝部長

宣伝・広告も、WOWOWが発信するコンテンツの一つ。一歩上を行くクリエイティブにもチャレンジしたい。

WOWOW マーケティング局宣伝部長　石垣裕之
言葉とコミュニケーションの技術

就活のES「皆と同じようなことを書けば落ちるとわかっているのに、書いてしまう」人へ

電通小島雄一郎＋笹木隆之
言葉とコミュニケーションの技術

「ユネスコ世界寺子屋運動」に見る、自分ごと化できる言葉の法則

電通　薄景子＋志喜屋徹
言葉とコミュニケーションの技術

Yahoo! トピックスに学ぶ「インターネットで読まれやすい言葉」のルール

ヤフーメディアサービスカンパニー編集本部リーダー伊藤儀雄
広告業界トピックス

イベント産業を盛り上げる、観光庁が定めた「グローバルMICE強化都市」とは？

イベント（越川延明）
小売店頭トレンド予報

年末年始の長期休暇を狙え！リアル店舗で売れる旅行商品とは？

北村森（商品ジャーナリスト）
自治体ＰＲの今

佐賀県が宝島社の女性誌とコラボした理由

佐賀県
MARKETING DATA

約半数のパパが行うゴミ出し、男の家事として定着

博報堂こそだて家族研究所
広告業界トピックス

購買の動機付けと戦略企画が求められる、プロモーショナル・マーケティングの役割とは？

プロモーション（坂井田稲之）
地域の注目企業の広告戦略

東海エリア初のセルフうどん店「どんどん庵」、35年目の変革

サガミグループディー・ディー・エー（名古屋市）
テレビ×ソーシャルの起爆力

番組と視聴者を「地続き」にする、テレビの現場から見えたSNSの可能性

倉又俊夫（NHK報道局報道番組センター社会番組部チーフ・プロデューサー）
言葉とコミュニケーションの技術

怒れない上司や先輩が増えると、「言葉」の本が売れるというカラクリ

編集部レポート
仕事を発注したくなる制作会社とは？

会社よりも、ディレクション力のある担当者が重要。

古河電気工業
MARKETING DATA

2歳児の2割、ほぼ毎日スマホに接触

ベネッセ教育総合研究所「乳幼児の親子のメディア活用調査」
MONTHLY RANKING

今月の「企業ブランド想起率」上位20社

江崎グリコ　アイスの実「み」編
日本企業とブランドマネジメントの今

外資系化粧品メーカーも採用。熊野の化粧筆をブランド化するには？

瑞穂
言葉とコミュニケーションの技術

これからの政治家に求められる言葉のあり方

江口晋太朗（編集者／コンテンツディレクター）
広告業界トピックス

通信と放送の簡単すぎる融合

通信・IT（志村一隆）
MARKETING DATA

約8割の人が「災害時の備え」として水を買い置き

サントリー
テレビ×ソーシャルの起爆力

「池上彰パターン」を応用せよ！テレビ×SNSのポテンシャル

境治（コミュニケーションディレクター／メディアストラテジスト）
私の広告観

広告写真家にとって良い写真は、消費者の行動に結びつく写真

善本喜一郎（広告写真家）
ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略

1985年発売のシャウエッセン、「パリッ」の音でトップシェアを堅持

日本ハム「シャウエッセン」
広告業界トピックス

産経新聞が「終活」テーマの季刊誌創刊、毎日新聞「MAINICHI RT」は休刊に

新聞（宮浦慎）
アメリカ雑誌レポート

米雑誌読者調査、72%が「最も問題を抱えている雑誌はニュース週刊誌」と回答

ヴィック・タゲット
広告未来地図

リアル店舗の10年後の姿――リアルはネットの補完になる？

京井良彦
私が選ぶ注目企業アプリ

顧客視点と企業視点のバランスが絶妙！S&Bのレシピアプリ

エスビー食品
広告・メディア界の礎を築いた人々

1888年に「廣告社」創業、広告代理業の礎を築いた湯澤精司

岡田芳郎
言葉とコミュニケーションの技術

キャッチコピーが存在しない海外の広告クリエイティブ。言葉はどこへ行ったのか

狐塚康己（コージー・ジャパンクリエイティブディレクター）
広告業界トピックス

コミュニティビジネスにファンドレイジング...ソーシャル・ビジネス研究会の活動盛んに

日本マーケティング学会
前代未聞！前人未到のプロモーション

森永乳業、CM音声と「聴こえない超音波」使ったサンプリング

森永乳業「渋谷でもらおう！マウントレーニアプレゼントキャンペーン」
メディア仕掛け人

米Kiip社の若き創業者による「アチーブメント広告」とは？

Kiip社 CEO ・創業者　Brian Wong
生活者行動パターン分析

「子どもができて朝食が変わった」ポストマタニティの生活シーンとは？

辻中俊樹
研究室へようこそ！

データを基にヒットの卵を見つける「ロングテールマネジメント」とは？

産業能率大学情報マネジメント学部准教授小野田哲弥
話題のCMの裏側

ダジャレなのにカッコいい、タキシード着用の草刈正雄"華麗なる草刈り"

マキタ・充電式草刈機「スローモーション」篇
米国広告マーケティング事情

最新SNS「Dubbler」でいじめ防止も、米NPOのソーシャルメディア活用

松本泰輔
著者インタビュー

企業が「ビッグデータ体質」になるための、組織の壁の乗り越え方

大元隆志（『ビッグデータ・アナリティクス時代に日本企業の挑戦』著者）
言葉とコミュニケーションの技術

真の「プロフェッショナル」とは、軸となる言葉を持つ人

NHK『プロフェッショナル仕事の流儀』チーフ・プロデューサー　山本隆之
変革する広告業

スマホの登場で進化、リサーチは「記憶から記録へ」

インテージ常務取締役　石塚純晃　
テレビ×ソーシャルの起爆力

企業がソーシャル連携に取り組む前に――技術ではなく、「人」を主語に話をしよう。

廣田周作（電通プラットフォーム・ビジネス局）
広告業界トピックス

「バルス！」世界記録を大幅更新、ツイッターと視聴率の相関明らかに

テレビ・ラジオ（明石庸司）
広告を進化させる次世代テクノロジー

音声から感情を分析、恋人・友人との関係性を可視化するテクノロジーとは？

日本コカ・コーラ「シュウェップスブラッドオレンジナイト」
言葉とコミュニケーションの技術

チームラボ代表・猪子寿之に聞く、言葉を必要としない「インスタレーション」増加のワケ

teamLab（チームラボ）代表猪子寿之
広告界就職ラボ

人事担当者に聞く（4）サイバーエージェントの行動規範「maxims」とは？

サイバーエージェント
いまネットの世界でおきていること

「可視化がサプライズを生み出す」ビッグデータ×クリエイティブの可能性

野添剛士（SIX　CEO・クリエイティブディレクター）
プレミアムな企業ノベルティ

東京ミッドタウン6周年を彩った、カラフルなキャンディー

東京ミッドタウン
テレビ×ソーシャルの起爆力

企業は「バルス！」を活かせるか？日本のテレビ×ソーシャルの現状

編集部レポート
言葉とコミュニケーションの技術

マルチメディア、トリプルスクリーンは日常風景に。媒体別に検証「ライティングのポイント」とは？

広瀬さとし（コピーライター）
広告業界トピックス

渋谷でデジタル花火大会！街頭ビジョンとスマホ連動企画増える

アウトドア（吉田勝広）
ニュースから見る広告の近未来

米主要自動車メーカー、デジタルへの投資が前年比34％増

織田浩一
泉麻人のたのしい広告採集

グリコCMと天津甘栗（東京都渋谷区）

泉麻人
ＣＭ発表会のパブリシティ量を独自調査

天海祐希が復帰後初のCM発表会、そのパブリシティ効果は？

ガスト／エイチ・アイ・エス

リニューアル成功のキーワードは「髪ヤケド」、強いコピーを一気通貫で使い続ける

宣伝・広告も、WOWOWが発信するコンテンツの一つ。一歩上を行くクリエイティブにもチャレンジしたい。

就活のES「皆と同じようなことを書けば落ちるとわかっているのに、書いてしまう」人へ

「ユネスコ世界寺子屋運動」に見る、自分ごと化できる言葉の法則

Yahoo! トピックスに学ぶ「インターネットで読まれやすい言葉」のルール

イベント産業を盛り上げる、観光庁が定めた「グローバルMICE強化都市」とは？

年末年始の長期休暇を狙え！リアル店舗で売れる旅行商品とは？

佐賀県が宝島社の女性誌とコラボした理由

約半数のパパが行うゴミ出し、男の家事として定着

購買の動機付けと戦略企画が求められる、プロモーショナル・マーケティングの役割とは？

東海エリア初のセルフうどん店「どんどん庵」、35年目の変革

番組と視聴者を「地続き」にする、テレビの現場から見えたSNSの可能性

怒れない上司や先輩が増えると、「言葉」の本が売れるというカラクリ

会社よりも、ディレクション力のある担当者が重要。

2歳児の2割、ほぼ毎日スマホに接触

今月の「企業ブランド想起率」上位20社

外資系化粧品メーカーも採用。熊野の化粧筆をブランド化するには？

これからの政治家に求められる言葉のあり方

通信と放送の簡単すぎる融合

約8割の人が「災害時の備え」として水を買い置き

「池上彰パターン」を応用せよ！テレビ×SNSのポテンシャル

広告写真家にとって良い写真は、消費者の行動に結びつく写真

1985年発売のシャウエッセン、「パリッ」の音でトップシェアを堅持

産経新聞が「終活」テーマの季刊誌創刊、毎日新聞「MAINICHI RT」は休刊に

米雑誌読者調査、72%が「最も問題を抱えている雑誌はニュース週刊誌」と回答

リアル店舗の10年後の姿――リアルはネットの補完になる？

顧客視点と企業視点のバランスが絶妙！S&Bのレシピアプリ

1888年に「廣告社」創業、広告代理業の礎を築いた湯澤精司

キャッチコピーが存在しない海外の広告クリエイティブ。言葉はどこへ行ったのか

コミュニティビジネスにファンドレイジング...ソーシャル・ビジネス研究会の活動盛んに

森永乳業、CM音声と「聴こえない超音波」使ったサンプリング

米Kiip社の若き創業者による「アチーブメント広告」とは？

「子どもができて朝食が変わった」ポストマタニティの生活シーンとは？

データを基にヒットの卵を見つける「ロングテールマネジメント」とは？

ダジャレなのにカッコいい、タキシード着用の草刈正雄"華麗なる草刈り"

最新SNS「Dubbler」でいじめ防止も、米NPOのソーシャルメディア活用

企業が「ビッグデータ体質」になるための、組織の壁の乗り越え方

真の「プロフェッショナル」とは、軸となる言葉を持つ人

スマホの登場で進化、リサーチは「記憶から記録へ」

企業がソーシャル連携に取り組む前に――技術ではなく、「人」を主語に話をしよう。

「バルス！」世界記録を大幅更新、ツイッターと視聴率の相関明らかに

音声から感情を分析、恋人・友人との関係性を可視化するテクノロジーとは？

チームラボ代表・猪子寿之に聞く、言葉を必要としない「インスタレーション」増加のワケ

人事担当者に聞く（4）サイバーエージェントの行動規範「maxims」とは？

「可視化がサプライズを生み出す」ビッグデータ×クリエイティブの可能性

東京ミッドタウン6周年を彩った、カラフルなキャンディー

企業は「バルス！」を活かせるか？日本のテレビ×ソーシャルの現状

マルチメディア、トリプルスクリーンは日常風景に。媒体別に検証「ライティングのポイント」とは？

渋谷でデジタル花火大会！街頭ビジョンとスマホ連動企画増える

米主要自動車メーカー、デジタルへの投資が前年比34％増

グリコCMと天津甘栗（東京都渋谷区）

天海祐希が復帰後初のCM発表会、そのパブリシティ効果は？