枠にとらわれない 新しい「仕事」
ここ数年、広告やコミュニケーションの仕事に軸足を置きながら、自らの領域を広げて活動するクリエイターが増えてきました。クリエイティブやコミュニケーション分野で培ったスキルやノウハウを活用して、スタートアップ企業や新しくメディアを興す人、NPO法人を立ち上げる人…クリエイターの働き方は多種多様に変化しています。
広告、デザイン、ファッション、建築、写真、アートなど、さまざまな分野で活躍するクリエイターが参加し、クリエイティブの本質、発想の原点について語り合う。
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オタクがメジャーになってきた
アニメ、マンガ、声優、アイドル…いわゆる「オタク」と呼ばれるサブカルチャーは、時代の移ろいとともにそのイメージは変わってきました。いまや「サブ」ではなく「メイン」として成長、その影響力は増大で、日本を飛び出し世界各国を席巻しています。
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新しい協働～障壁を超えたクリエイティブ
鋭い知覚やなにかが特化して優れた能力を持つ障がいのある人と、他分野で活躍するアーティストや企業がコラボレーションすることで、新しい表現を生み出したり、商品を開発したりする動きがここ数年増えてきました。社会の常識や価値観を越えたこうしたクリエイションや商品にはっと驚かされることがあります。そこには、成熟社会の中でいままで見落としていた多様性、既成概念をジャンプする新しい突破口があるように思います。また一方で、バリアフリーやユニバーサルデザインなど障がいのある方にも快適に生活できるクリエイションやプロジェクトも増えてきました。
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観光を創造する
日本はどの街に行っても同じ風景が広がり、その土地に根差した文化や自然の記憶が薄れつつあると危惧されていました。しかし最近、地元の美しい自然や景観、歴史や文化の記憶を取り戻そうとする動きが増えてきました。
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世代・国境を越えるマンガのコミュニケーション力
この数年、映画やドラマ、アニメ、ゲーム、CMなど大規模なコンテンツビジネスの元ネタとなっているマンガ。さまざまなメディアで採用されるのは、エンターテインメント性の高さや影響力はもちろん、趣味や消費が多様化する今の時代においても子どもから大人までの幅広い読者を結びつける共通（共有）感覚や同時代性、ノスタルジーを覚えるからではないでしょうか。最近ではその共通（共有）感覚をもとに、二世代をターゲットにした実写映画化が増え、マンガのキャラクターが企業の販促活動にタレントのように活躍しています。企業が消費者に直接情報を伝えるよりも、間にキャラクターを介することで伝わりやすく、受け入れられやすいからです。
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時代感覚と言葉の価値
言葉は時代によって変化するもの。そして、その時代を反映するものです。よく指摘されるのは「若者言葉」です。「DQN」「ほかる」など世代間、あるいはネット上でのみ通じる言葉は、ときには意味が通じず、文法として間違っていることもあり、言葉の乱れと指摘されることもありますが、見方を変えれば、これもいまの文化の象徴と言えるでしょう。近年はSNSの浸透で、有名無名を問わず、個人の発言がさまざまな形でリツイートされたり、シェアされたりするようになっています。ネットニュースではタイトルが命。見た瞬間に興味が涌くか、涌かないかで記事へのアクセス数は大きく変わります。極端なことを言えば、クリックする前に、タイトルだけですべてが判断されてしまうことも少なくありません。よりわかりやすい言葉、よりおもしろい言葉だけが多くの人の目に触れていくようにも感じます。
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「編集」というクリエイティブメソッド
「編集」の仕事は、時代から取り残された古い仕事。そんなふうに思っていませんか？ 実は世界を見わたすと、出版の枠組みを超え、ジャンルを超えてメディアと人をつなぐ、情報新時代のキーパーソンになりつつあります。
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動画、プロジェクション...映像はどこまで冒険できるか
人は初めに絵でコミュニケーションをしました。人類最古の洞窟壁画は約4万年前からあり、そこから絵文字や象形文字が生まれました。もともと、絵のほうが文字よりも伝達手段として歴史が長く、人にとって自然な意思疎通はイメージコミュニケーションなのかもしれません。
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青山デザイン会議「街と人の関係をもっと面白く」
商業施設や都市開発に取り組み、ポートランドについての著作もある吹田良平さん、「東京R不動産」の設立者でもある建築家の馬場正尊さん、近年人気急上昇中の「街コン」の仕掛け人、吉弘和正さんの3名にお話しいただく。
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クリエイティブに化学反応をもっと起こそう
広告コミュニケーションの領域の拡大に伴って、広告クリエイターの手がける領域も広がっている。未知の領域を手がけるということは、さまざまな異なるジャンルのクリエイターと組んで仕事に当たるケースが増えるということだ。固定化したチーム編成ではなく、実現したいゴールに応じて、流動的で自由な座組みを実現していく。
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