「バズる」のその先をどうつくるか
今月号の青山デザイン会議では、ソーシャルメディアとクリエイティブが親和するポイントや、効果的なクリエイティブについて電通の篠原誠さん、BBDO J WESTの眞鍋海里さん、SIXの本山敬一さんが話し合いました。
広告、デザイン、ファッション、建築、写真、アートなど、さまざまな分野で活躍するクリエイターが参加し、クリエイティブの本質、発想の原点について語り合う。
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第一線で活躍する30代、これからの広告をどう変える？
今回の青山デザイン会議では、いま現場で領域を超えて活躍している、博報堂ケトルのクリエイティブディレクター･石原篤さん、dot by dot inc.のCEO／プランナー･富永勇亮さん、電通／Dentsu Lab Tokyoのコピーライター／プランナー･保持壮太郎さんの3人が「これからの広告・コミュニケーション」について考えました。
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柴田文江×田川欣哉×原研哉「2016年、デザインは何ができるのか？」
オリンピックエンブレム問題に端を発し、揺れた2015年の日本のデザイン。それによって、デザインというものが社会の中でどのように理解されているのか。デザインビジネスの構造はこのままでよいのか。そもそも人々はデザインに何を求めているのか…など、大小さまざまな課題が浮きぼりになりました。デザインに携わる人たちですらデザインの本質を見失いそうになり、社会の中にはデザインに対する誤解や誤謬が広がりました。
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いま知っておきたいサービスデザイン
サービスデザインとは、生活者が感じる体験価値を重視して、個々のタッチポイントのデザインにとどまらず、事業としてサービス全体の実現性に言及したデザインをすること。ユーザーに一連のサービス体験を提供することであり、米国ではデザインコンサルティングを中心に広まっている考え方です。
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コンセプト？それともアイデア！？
今回のデザイン会議では、電通でアクティブラーニングの新しい形を模索する倉成英俊さん、大学と地域でこれまでにないプロジェクトを進めているアーティスト 椿昇さん、地域・ものづくりの取り組みとして注目を集める「工場の祭典」の監修を務める山田遊さんに参加いただき、「そもそもいま、コンセプトは必要なのか」ということから話を進めました。三者が自身の経験から、これからのものづくりで何が必要なのか。そして、どのように進めていけばよいのか、話し合いました
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BOVA特別編「これからどうなる?オンライン動画」
今回の青山デザイン会議は「BOVA特別編」として、日本のオンライン動画のこれからを審査員の皆さんに議論していただく場としました。動画に企業の予算が投じられるようになった今、オンライン動画はどう変化していくのか？テレビにはない、オンライン動画ならではの面白さとは？それを最大化する方法は？BOVAではどんなオンライン動画を評価していくのか？川村真司さん（PARTY）、木村健太郎さん（博報堂ケトル）、佐々木康晴さん（電通）、澤本嘉光さん（電通）と話し合います。
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地方創生コミュニケーションのヒント
今回の青山デザイン会議は地方創生のモデルケースとして九州地方に着目。特別編として、福岡・天神にて座談会を開きます。福岡県を拠点に活躍するクリエイティブディレクター上野達生さん、大分県在住のプロデューサー江副直樹さん、佐賀県危機管理・広報課の金子暖さんがデザインやコミュニケーションの力でどのように課題と向き合い、乗り越えてきたか。さまざまな事例とともに話し合います。
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音が生み出す 未来体験
「音楽」や「ライブ」の形が次々と塗り替わり、いま、新たな音の体験が生みだされている。「楽器」というものを解体し、異なる素材を使って再構築する。あるいはライブというものを「聴きにいく」場から、パフォーマンスに「参加する」場に変容させる。または、音楽に「地域」という新しいテーマを掛け合わせ、新たな角度から力を引き出してみる…。音楽は楽器のスキルがなくても楽しめるものになり、音楽家以外にも開放されていく。元々、「音」はとてもプリミティブな表現だ。
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ダイバーシティで変わるコミュニケーション
今回は渋谷区の「同性パートナーシップ条例」の発案者であり渋谷区長の長谷部健さん、LGBTアクティビストとして活躍する東小雪さんと増原裕子さん、NHKの障害者情報バラエティ番組「バリバラ」のチーフプロデューサーである日比野和雅さんを迎え、先んじてこのテーマに取り組んで来た3組のお話にそのヒントを探る。
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そのアイデアは未来につながっているか？
そのアイデアは皆が耳を傾けたくなるアイデアか？人に伝えたくなるか？お金を出してもいいと思えるか？今ほど、アイデアのよしあしが純粋にジャッジされる時代はない。個人が、何か世の中のためになるアイデアや、どうしても実現させたいアイデアを思いついたとき、そのアイデアを発表し、広め、実現への道筋をつけていくことが今はできる。
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