近大生の顔写真200枚からAIが生成した架空の近大生を起用したポスター

「上品な大学、ランク外。」

上品な大学、ランク外。

明けましておめでとうございます。毎度お騒がせ、近畿大学です。
古今東西、大学界は偏差値など常にランキングに晒されています。
有難いことに「THE世界大学ランキング」での
日本の私立総合大学ツートップは“近・慶”！
なのに！日本で調査された｢上品な大学ランキング」ってのでは、
近大まさかの、ランク外……？
え……めっちゃうれしいやん！なぜなら近大は、
「学びたい者に学ばせたい」という想いで創設された“大衆大学”。
お上品限定に見えないなら、むしろ本望！なのです。
しかも！他のランキングでは「エネルギッシュである」1位、
「チャレンジ精神がある」1位、「コミュニケーション能力が高い」1位。
どや！です。近大は「実学教育」と「人格の陶冶」が建学の精神。
研究資金を自ら稼ぎながら挑戦し続けて成功させた
クロマグロの完全養殖をはじめ、
不可能を可能にするDNAをもつ近大だからこそ、
エネルギッシュでチャレンジ精神があり、
コミュ力の高い人材が育つのです。
2023年も、近大クオリティの人材育成に磨きをかけていきます！
ちなみに。企業が求める人材像の1位は
「コミュニケーション能力が高い」、2位は「意欲的」。
あ……それ、近大ですやん！

近畿大学／学園広告
「上品な大学、ランク外。」
新聞

正月の新聞広告は、近畿大学の所信表明です。ゴールは、広告を見た人に｢近大ってやっぱおもろいし、すごいな。」と思ってもらうこと。ただ面白いだけじゃなく、すごい実績を知ってもらうことが大事。何を言えば近大のすごさが伝わるか？近大さんと電通で何度も議論を重ね資料を読み込む中で、調査会社が出した大学イメージ調査での｢近大のイメージ」上位結果と｢企業が求める学生のイメージ」上位結果が合致する、という事実を発見。

これだ！ということで、「今社会に求められる人材とは近大のイメージそのものだ」をいうメッセージをテーマに置きつつ、しかしキャッチコピーは近大らしいユーモアが伝わるよう、あえて｢上品な大学」というランク外だった調査結果を採用。何の話？と思ってボディコピーを読んだら実は近大すごかった！となる構造にしました。

ビジュアルは｢近大のイメージ」という抽象的なものをどう表現するか？を考え、昨年開設された情報学部の学生さんの協力のもと、AIに実在する近大生の顔写真200枚を学習させて、架空の近大生を生成しました。全6種の“近大生”が11紙の紙面を飾っています。
（電通クリエイティブディレクター佐藤朝子）