目的とメディア、ターゲットを見極め商品の魅力に合った動画を制作する
テレビCMからソーシャルメディアの投稿まで、消費者との接点が格段に増えたことで、おのずと広告・コンテンツ制作が必要とされる場面も、そのバラエティが広がっています。担当者自らに制作スキルが求められるもの、外部のパートナーのディレクション力が求められるものがありますが、本特集では双方を織り交ぜながら、1年にわたって、特にアウトプットの完成度を高める実践的ノウハウ・考え方を解説していきます。
テレビCMからソーシャルメディアの投稿まで、消費者との接点が格段に増えたことで、おのずと広告・コンテンツ制作が必要とされる場面も、そのバラエティが広がっています。担当者自らに制作スキルが求められるもの、外部のパートナーのディレクション力が求められるものがありますが、本特集では双方を織り交ぜながら、特にアウトプットの完成度を高める実践的ノウハウ・考え方を解説していきます。
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初めての「脱・完パケ発想」の動画ディレクション
テレビCMからソーシャルメディアの投稿まで、消費者との接点が格段に増えたことで、おのずと広告・コンテンツ制作が必要とされる場面も、そのバラエティが広がっています。担当者自らに制作スキルが求められるもの、外部のパートナーのディレクション力が求められるものがありますが、本特集では双方を織り交ぜながら、1年にわたって、特にアウトプットの完成度を高める実践的ノウハウ・考え方を解説していきます。
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「コピーライティング」の成功事例
時代や消費者の心をとらえたコピーは、人びとの記憶に残り、企業や商品のブランドの向上に役立ちます。優れたコピーライティングの事例をご紹介します。
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文化や歴史を『肌』で感じることで企業を体現する商品コピーが生まれる
私は普段、主には「ポカリスエット」と「カロリーメイト」、「賢者の食卓」などのテレビCMやグラフィックなどの企画制作を担当しています。その中で、コピーライターの方と一緒にお仕事をする際の流れや意識していることをお話しします。
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すべてのコピーは「ふしあわせ」から生まれる
文章の書き出しに「この商品は…」と、とりあえず書いてみて真っ白になってしまった経験はありませんか。これを私は「いいこと言わなきゃホワイトアウト症候群」と呼んでいます。いいことを言わなきゃという想いが先走りすぎて、フリーズしてしまう症状。
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知っておきたい！コーポレートブランディングの成功事例6選
コーポレートブランディングを着実に行うことで、社内外の理解を得られ、自社ブランドのファンが生まれる。優れたコーポレートブランディングの事例を紹介します。
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トリプルメディアを駆使したコーポレートブランディング戦略とは
今回は、ブランディングの視点から見たトリプルメディアについてです。トリプルメディア戦略とは、企業がメディア戦略で利用する3つのチャネルを、「ペイドメディア（paid media）」、「オウンドメディア（owned media）」、「アーンドメディア（earned media）」という形で整理し、活用するフレームワークを指します。それぞれのメディアはコンテンツや消費者の動きを通じて繋がり、影響を及ぼし合います
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企業の歴史を紐解き、理念を言語化 共感される強いブランドを育てる
「そもそもコーポレート・ブランディングとは何ですか？」そんな質問をいただくことがあります。Webで検索でもすれば、さまざまな見解が出てきますが、私自身は「いい経営そのもの」ではないか、と感じています。
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OOHは、私たちが広告を通じてコミュニケーションをし始めた頃から存在する、クラシックで由緒ある媒体です。しかし近年、非常に速いスピードで進化しており、メッセージの訴求方法も大きく変わってきています。
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風景に溶け込むOOHは、その場を活かして生活者にメッセージを伝えるコンタクトポイントになる。クリエイティブが優れているOOHの成功事例を紹介します。
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