企業の歴史を紐解き、理念を言語化 共感される強いブランドを育てる
「そもそもコーポレート・ブランディングとは何ですか？」そんな質問をいただくことがあります。Webで検索でもすれば、さまざまな見解が出てきますが、私自身は「いい経営そのもの」ではないか、と感じています。
テレビCMからソーシャルメディアの投稿まで、消費者との接点が格段に増えたことで、おのずと広告・コンテンツ制作が必要とされる場面も、そのバラエティが広がっています。担当者自らに制作スキルが求められるもの、外部のパートナーのディレクション力が求められるものがありますが、本特集では双方を織り交ぜながら、特にアウトプットの完成度を高める実践的ノウハウ・考え方を解説していきます。
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OOHは広告ではなくコミュニケーションツール－進化するOOHに期待
OOHは、私たちが広告を通じてコミュニケーションをし始めた頃から存在する、クラシックで由緒ある媒体です。しかし近年、非常に速いスピードで進化しており、メッセージの訴求方法も大きく変わってきています。
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場を活かしたOOHクリエイティブの事例
風景に溶け込むOOHは、その場を活かして生活者にメッセージを伝えるコンタクトポイントになる。クリエイティブが優れているOOHの成功事例を紹介します。
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場の特性を活かしたコミュニケーションで生活者がブランドに触れるきっかけをつくる
海外に比べて、日本ではまだ事例がそう多くないアンビエント広告。「アンビエント（ambient）」とは日本語で「環境化された」を意味する言葉で、アンビエント広告とは、その言葉の通り「環境に馴染んでいる広告」のことを指します。
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人が集まる、話題が拡散するイベントの企画とディレクションのポイント！
私は映像制作のプロデューサーですので、テレビCMやWebムービーの制作をしています。私自身がイベント自体の企画、実施をするわけではありませんが、最近はイベントのコンセプトムービーや体験イベントをまとめた事後のイベントムービーを制作するケースが多くあります。
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参加者の心に響く体験型イベントの事例
参加者の心に響けば、自社のファンをつくることもできる。優れた体験型イベントの事例を紹介します。
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若者は「共感」重視―イベントに足を運んでもらうには
イベントを企画する際には、まずは若者の意識や消費動向、SNSが浸透した今のマーケティング手法を知ることが重要です。
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消費者を動かして結果を残す プロジェクトマネジメントの重要性
皆さんにとって、『優秀な宣伝担当者』とはどのような人でしょうか。私がかつて所属していた会社にも、さまざまなタイプの宣伝担当者がいました。
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「 PRとクリエイティブ」の成功事例
話題化させるポイントは、その企業・商品によって様々。そこを見極め、限られた予算の中でクリエイティブを話題に結び付けた、秀逸な事例を紹介します。
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「全生活者がニュース記者」 時代が求めるPR視点のクリエイティブ
昔からコミュニケーション業界（特に大手エージェンシー）では、制作スタッフはクリエイティブ職、プロモーション職、PR職がそれぞれ専門の分野を担当し、クリエイティブスタッフは、「クライアントの課題を解決する良質なクリエイティブをつくる」という、ひとつのゴールに向かってきました。
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