マスでもデジタルでもつくり方は変わらない 暇な時間が「贅沢になる」広告をつくる
以前は「映像広告」というとテレビCMが主流でしたが、現在は動画サイトやSNSで流れるWeb CMも増えてきています。それでは、どちらも「映像広告」ですが、クリエイティブの使い分けやディレクションに違いはあるのでしょうか。広告主の視点と、動画制作クリエイターの視点から「映像広告」について解説します。
テレビCMからソーシャルメディアの投稿まで、消費者との接点が格段に増えたことで、おのずと広告・コンテンツ制作が必要とされる場面も、そのバラエティが広がっています。担当者自らに制作スキルが求められるもの、外部のパートナーのディレクション力が求められるものがありますが、本特集では双方を織り交ぜながら、特にアウトプットの完成度を高める実践的ノウハウ・考え方を解説していきます。
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映像の完成イメージをいかにして共有するか？ 発注者が知っておきたいディレクションのコツ
以前は「映像広告」というとテレビCMが主流でしたが、現在は動画サイトやSNSで流れるWebCMも増えてきています。それでは、どちらも「映像広告」ですが、クリエイティブの使い分けやディレクションに違いはあるのでしょうか。広告主の視点と、動画制作クリエイターの視点から「映像広告」について解説します。
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「グラフィック広告」の成功事例
ソーシャルメディア時代のグラフィック広告は、ただ掲載されたメディアだけの露出ではなく、ネット上で共有されて多くの人に届く可能性を秘めています。人々の心を動かし、優れた成果を出したグラフィック広告の事例を紹介します。
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ソーシャルメディア時代の感性 コピーは、ブランド・アクティビズムへ
動画やSNS時代の今、新聞、ポスター、雑誌など、グラフィック広告のクリエイティブはどのように考えればよいのでしょうか。グラフィック広告は、その伝達スピードの速さから、使い方次第で強力な効果を発揮します。デジタルではない、グラフィック広告だからこその強みを解説します。
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クリエイティブに必要な情報を集めるには脳内も含めた「検索力」が重要
日々、大量の知識と情報をインプットし、その情報から新たなインスピレーションを生み出すマーケターやクリエイターなど企画に携わる仕事においては、「情報の収集」はもちろん「整理」も重要な仕事と言えます。本特集ではマーケティング、広告クリエイティブの仕事において、広くアンテナを張り巡らせ、積極的に情報を収集し、アウトプットにつなげているマーケターとクリエイターが、それぞれの「情報収集・整理術」について解説します。
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情報は整理しないで高速でまとめる！ 「情報インプット即アウトプット術」
日々、大量の知識と情報をインプットし、その情報から新たなインスピレーションを生み出すマーケターやクリエイターなど企画に携わる仕事においては、「情報の収集」はもちろん「整理」も重要な仕事と言えます。本特集ではマーケティング、広告クリエイティブの仕事において、広くアンテナを張り巡らせ、積極的に情報を収集し、アウトプットにつなげているマーケターとクリエイターが、それぞれの「情報収集・整理術」について解説します。
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「オリエン」が成功した、クリエイティブ事例
オリエンが成功して良いクリエイティブが生まれた事例について、広告主（宣伝部門）の視点から北川氏がサントリーの「『BOSS』宇宙人ジョーンズ」の事例を、クリエイターの視点から石原氏が森下仁丹の「第四新卒採用」の事例を解説します。
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モチベーションが上がるオリエンには「構造」と「熱量」と「余白」が必要
マーケティング活動の打ち手が「広告」だけに留まらない時代、そのあり方は、従来通りでは立ち行かなくなっています。では、現在のマーケティング環境においては、どのような「オリエン」が望ましいのでしょうか。宣伝部門経験者の視点とクリエイターの視点から、良い「オリエン」とは何か、紐解いていきます。
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「オリエン」はクリエイティブ制作のスタートラインではない！
マーケティング課題の解決に向け、何かしらのアクションを取ろうとするとき、外部パートナーの協力は不可欠です。しかし、広告・コミュニケーション領域における発注業務は発注時点では、その質は決まってはいません。広告会社やクリエイターとのコミュニケーションの質が、アウトプットの成否を大きく左右するのです。
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戦略に基づくブリーフシートが 優れたクリエイティブを生みだす
メディアプランニングや広告制作など、デジタルの登場で近年、企業の「宣伝部門」の仕事は大きく変化してきました。今号は、広範かつ新しい役割や機能が求められるようになった現代「宣伝部門」の仕事の世界をクローズアップ。広告界の一線で活躍してきたプロフェッショナルと若手宣伝担当者から、宣伝部門の現在地が見えてきます。
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