進化するツールとメディアを効果的にダイレクトマーケティングに活用するためのディレクション
米国DMA（Direct Marketing Association）によると、ダイレクトマーケティングとは、「一つまたは複数の広告メディアを使って、測定可能な反応あるいは取引をどんな場所でも達成できる双方向のマーケティング」と定義されています。
テレビCMからソーシャルメディアの投稿まで、消費者との接点が格段に増えたことで、おのずと広告・コンテンツ制作が必要とされる場面も、そのバラエティが広がっています。担当者自らに制作スキルが求められるもの、外部のパートナーのディレクション力が求められるものがありますが、本特集では双方を織り交ぜながら、特にアウトプットの完成度を高める実践的ノウハウ・考え方を解説していきます。
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「デザインディレクション」の成功事例
ブランドのイメージや価値観を、ターゲットに正しく・効果的に伝えるデザインは、優れたディレクションによって実現します。
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デザインの良し悪しはデータで客観評価
伝えるべき要素は「誰に」「どこで」だけ。
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デジタル時代にブランドが目指すべきは、耐久性があり、機能するデザイン
広告に限らず、あらゆる分野においてデザインの重要性が叫ばれるようになりました。
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「コピーライティング」の成功事例
見た人に新しい価値を気付かせたり、SNSでの拡散につながった、秀逸なコピーライティングの事例を紹介します。
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ソーシャル時代にヒットするコピーとは？
Web、特にソーシャルメディアでは、まだまだ誰もが手探り状態です。「ソーシャルメディアにおけるコピーの評価軸」とは、どのようなものなのでしょうか？
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経営トップが考える、これからの顧客価値とデジタルの活用
成熟化した日本の市場では新規顧客開拓だけでなく、既存顧客との関係づくりも求められる。国内企業でいち早く、この視座に立ち、デジタルも活用したマーケティングを実践する3社のトップに、経営視点で考えるこれからのマーケティングの役割と期待を聞いた。
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広告の1パーツではなく、経営の武器になる言葉を書く
「コピーライティング」とは何か―。広告ポスターに、強くて目立つ、キャッチ1発。それもプロとして大切な力量ですが、「掴む言葉」×「伝わる言葉」その両方が書けるかが大切です。
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「コンセプト開発」の成功事例
成功した商品・ブランドを見ていると、核に強いコンセプトがあり、それを起点に戦略を立て、あらゆる施策を展開することができているケースが多いことに気づきます。ブランドを導いた秀逸なコンセプトの事例を紹介します。
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リブランディングの時のコンセプト開発のポイントーココカラ 江上隆夫氏
リブランディングは、基本となる3つの「Re」から成り立っています。一つ目は、「リポジショニング」。つまり、ブランドの立ち位置を変えること。「最適のその先へ」という未来を前提にしたものですね。
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