欧米で躍進中のDNVBに学ぶ コンテンツを活用したブランディング
広告が生活者に届きにくい時代。生活者に関心を持ってもらう、あるいは自分ごと化してもらためには工夫が欠かせません。そのひとつとして有効なのが、生活者が興味関心のある切り口で、かつ価値を伴った形で企業が情報発信する手法、「コンテンツマーケティング」。グローバルでの潮流も踏まえながら、オウンドメディア／外部メディアを活用したコンテンツマーケティング実践のポイントを、プロフェッショナルが解説します。
テレビCMからソーシャルメディアの投稿まで、消費者との接点が格段に増えたことで、おのずと広告・コンテンツ制作が必要とされる場面も、そのバラエティが広がっています。担当者自らに制作スキルが求められるもの、外部のパートナーのディレクション力が求められるものがありますが、本特集では双方を織り交ぜながら、特にアウトプットの完成度を高める実践的ノウハウ・考え方を解説していきます。
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マーケティングの変遷から理解する オウンドメディアを軸としたコンテンツ活用
広告が生活者に届きにくい時代。生活者に関心を持ってもらう、あるいは自分ごと化してもらためには工夫が欠かせません。そのひとつとして有効なのが、生活者が興味関心のある切り口で、かつ価値を伴った形で企業が情報発信する手法、「コンテンツマーケティング」。グローバルでの潮流も踏まえながら、オウンドメディア／外部メディアを活用したコンテンツマーケティング実践のポイントを、プロフェッショナルが解説します。
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『7割』で勝負をかける！ 高精度な意思決定に繋がる会議の極意
生活者の行動が複雑化した現在、実益性と実現性を兼ねた企画を設計するためには、ますます「発想力／企画力」が必要とされる時代になっています。このことは宣伝担当者やクリエイターに限らず、これからのAI隆盛の時代を考えれば、あらゆるビジネスパーソンにとっても他人事とは言い切れません。個人と組織、それぞれのレイヤーで優れたアイデアを発想するための方法論をプロフェッショナルが解説します。
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企画とは幸福に向かうヤジルシ 3つの接続詞からアイデアが生まれる
生活者の行動が複雑化した現在、実益性と実現性を兼ねた企画を設計するためには、ますます「発想力／企画力」が必要とされる時代になっています。このことは宣伝担当者やクリエイターに限らず、これからのAI隆盛の時代を考えれば、あらゆるビジネスパーソンにとっても他人事とは言い切れません。個人と組織、それぞれのレイヤーで優れたアイデアを発想するための方法論を、プロフェッショナルが解説します。
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ソボクな疑問を解決 ｢広告音楽」にまつわるQ&A
広告を見た人がどのような気持ちになるかを考えながら決めるのが最終的かと思います。セリフ、効果音、音楽すべて合わさって広告の音になるので、楽曲単体ではなく全体を俯瞰して考えることがとても重要です。
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Web動画で広がる広告音楽の世界 理由の『言語化』が相互理解のカギ
映像や視覚的要素と並び、あらゆる広告表現にとって欠かせない要素であり続けてきた「音」。昨今のスマートスピーカーや「radiko」の登場により「オーディオアド」を耳にするシーンは確実に増え、広告・マーケティングにおいて、いま注目の分野と言えます。今回は4マスメディア唯一の広告費増の「ラジオCM」と、Web動画で可能性が広がる「広告音楽」のプロフェッショナルが、クリエイティブディレクションのポイントを解説します
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ソボクな疑問を解決 ｢ラジオCM」にまつわるQ&A
時間軸があるラジオCMにおいて、尺は企画の考え方に影響する大きな要因です。20秒のスポットと、提供番組で流す60秒～120秒の長尺CMでは発想から異なります
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ラジオCM職人が伝授する！音声コンテンツ制作の「3つの基本」
映像や視覚的要素と並び、あらゆる広告表現にとって欠かせない要素であり続けてきた「音」。昨今のスマートスピーカーや「radiko」の登場により「オーディオアド」を耳にするシーンは確実に増え、広告・マーケティングにおいて、いま注目の分野と言えます。今回は4マスメディア唯一の広告費増の「ラジオCM」と、Web動画で可能性が広がる「広告音楽」のプロフェッショナルが、クリエイティブディレクションのポイントを解説します。
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ソボクな疑問を解決 ｢パッケージデザイン」にまつわるQ&A
まず商品自体の話になりますが、既存ブランドは会社の売上を支える屋台骨になる場合が多く、新規ブランドは商品自体が画期的・挑戦的な場合が多いです。そこでパッケージについてですが既存の場合、既にファンになっている人を裏切らず新しいファンを取り込む新鮮さを加えるのが理想です。
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体験に根差したパッケージデザイン「ブランドらしさ」がカギに
パッケージには、商品の機能・特徴を伝える販売促進効果はもちろん、ブランド体験が重視される現代、ブランドの世界観を体現し、伝える役割もまた重要になってきています。加えて販売チャネルが多様化する中、チャネル別で異なる消費者の利用シーンも見据えた柔軟なデザインも求められるようになってきました。パッケージデザインの基本から現代の環境に合わせた最先端まで、クリエイティブディレクションのポイントを解説します。
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