コンセプト発想の手法 クリエイティビティを引き出す「編集力」
広告コミュニケーションの根幹となる「コンセプト」。わたしたちはどのように、情報をインプットしてアウトプットにつなげていけばよいのでしょうか。さらにそのコンセプトを、社内やクリエイター、そしてその先の消費者に共感してもらうためには、きちんと「言語化」することが大切です。コンセプトを組みあげるためのメソッドを、「編集」と「言葉」、二人のプロフェッショナルに聞きました。
テレビCMからソーシャルメディアの投稿まで、消費者との接点が格段に増えたことで、おのずと広告・コンテンツ制作が必要とされる場面も、そのバラエティが広がっています。担当者自らに制作スキルが求められるもの、外部のパートナーのディレクション力が求められるものがありますが、本特集では双方を織り交ぜながら、特にアウトプットの完成度を高める実践的ノウハウ・考え方を解説していきます。
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「ネーミング」の秀逸クリエイティブ事例
企業担当者が商品ネーミングを考える際は、時代性・企業の想い・名前の目立ち具合など、いろいろな要素を考慮してつくられています。インパクトに富んだもの、機能性を一言で表したものなどさまざまです。ここではネーミングの秀逸事例を紹介します。
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「パッケージ」の秀逸クリエイティブ事例
パッケージの役割は、販促手段としてのアイキャッチ効果や、適切な商品理解の促進、そして企業や商品の背後にある想いやストーリーを伝えるコミュニケーションツールとしての役割など多岐にわたります。ここでは、パッケージデザインのプロフェッショナルが選ぶ、パッケージの秀逸事例について紹介します。
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背後の商品「ストーリー」、世界観を表現する商品ネーミングの考え方
商品のネーミングは、比較的長く使用されるクリエイティブに分類されます。発売してから数年、ときに数十年後もその商品・サービス名が使われるのは珍しいことではないからです。
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ブランドとの最初の接点 思わず手に取りたくなるパッケージデザインとは？
スーパーマーケットやコンビニエンスストア、量販店などで売られる商品の多くは、中身もパッケージのクオリティもよく似ていて、商品の違いが一目でわかりづらいようなものが多くなっています。
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「ダイレクトマーケティング」の秀逸クリエイティブ事例
ダイレクトマーケティング活動のクリエイティブにおいては、顧客の行動に直結する重要な要素となるため、共感しやすさや、わかりやすさが求められます。ここでは、顧客のインサイトをとらえた、ポスター、DM、ECサイトの秀逸な事例を紹介します。
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ECサイトでの体験を豊かに 「顧客との摩擦を」軽減するUXライティングとは？
私は2019年のちょうど今頃、イスラエルのブッキングドットコムのオフィスにて、UX（ユーザー・エクスペリエンス）ライターのミートアップ Designing Copy に参加していました。会場ではグーグルやドロップボックスなど、テック企業のUXライターがスピーカーとして登壇し、100名を超える参加者が、次世代のコピーライティング「UXライティング」について、熱心に議論を交わしていました。
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テクニックだけではない！ ダイレクトマーケティングのクリエイティブで大切なこと
ダイレクトマーケティングの対義語は何かと考えてみると、近いのはマス・マーケティングでしょうか。顧客をマス（かたまり）と捉え、メッセージをそのマスにぶつけていく感覚。高度成長時代の大量生産、大量消費とも関係し、かつてはマーケティングの中心となる概念でした。
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ルポルタージュに学ぶ 読み手を『本気』にさせる商品コピー
まず皆さんに、のっけから残念なことをお伝えしなくてはなりません。それは、直販広告の商品コピーはなかなか本気で読んでもらえない…ということです。そもそも消費者は「広告なんて、どうせ調子のいいことしか書かないでしょ！」と内心ではあまり信用していない。ちょっと気になっていた商品のコピーなら少しくらい読んでくれるかもしれませんが、途中でアキてしまえば価格だけ見てサッサと読み飛ばす。
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短距離のキャッチコピーとは違う！中距離、ボディコピーの『走法』
ビジネスにおける文章には、プレスリリースや企画書など様々な種類があります。そのなかでもボディコピーは、陸上競技でいえば中距離走に位置するものだと思っています。陸上の中距離は800～1500ｍですが、文章でいったら200～800文字くらい。そう考えると、キャッチコピーは短距離の100m走の感覚に近く、記事広告などの1000文字を超える長文は長距離走というのが僕の勝手なイメージです。
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