消費者を動かして結果を残す プロジェクトマネジメントの重要性
皆さんにとって、『優秀な宣伝担当者』とはどのような人でしょうか。私がかつて所属していた会社にも、さまざまなタイプの宣伝担当者がいました。
テレビCMからソーシャルメディアの投稿まで、消費者との接点が格段に増えたことで、おのずと広告・コンテンツ制作が必要とされる場面も、そのバラエティが広がっています。担当者自らに制作スキルが求められるもの、外部のパートナーのディレクション力が求められるものがありますが、本特集では双方を織り交ぜながら、特にアウトプットの完成度を高める実践的ノウハウ・考え方を解説していきます。
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「 PRとクリエイティブ」の成功事例
話題化させるポイントは、その企業・商品によって様々。そこを見極め、限られた予算の中でクリエイティブを話題に結び付けた、秀逸な事例を紹介します。
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「全生活者がニュース記者」 時代が求めるPR視点のクリエイティブ
昔からコミュニケーション業界（特に大手エージェンシー）では、制作スタッフはクリエイティブ職、プロモーション職、PR職がそれぞれ専門の分野を担当し、クリエイティブスタッフは、「クライアントの課題を解決する良質なクリエイティブをつくる」という、ひとつのゴールに向かってきました。
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「動画制作ディレクション」の成功事例
目的やターゲット、メディアの特性を生かしたコンテンツを制作することで効率的な動画をつくることができる。動画ディレクションが優れた事例を紹介します。
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拡大する活用シーンと多様化するメディアに対応する動画活用が必要
近年、企業の動画活用が進み市場が拡大し続けています。動画広告市場を見ると2016年は約800億円市場ですが、2020年には2000億円を優に超える市場になると予測され、ますます活用が進むことは間違いないでしょう。
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オンライン動画ならではの特徴を活かし、新たなブランド体験を創る
一括りに動画制作といっても、広告の世界ではテレビCMからスマホで撮影したものまで実に多様な選択肢があり、それぞれディレクションの仕方や考え方が全く異なります。ここでは主にオンライン動画の制作について取り上げたいと思います。
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メディアの特性を生かした「DM活用」の成功事例
届いた相手の気持ちに寄り添いつつ、メディアの特性を生かしたクリエイティブの制作事例を紹介します。
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伝えたい世界観はDMの配信方法に合わせて描く
ダイレクト・レスポンス系広告施策のクリエイティブやPDCAを回す際のポイントをお話しする前に、オンライン広告の主な種類と特徴をあげていきたいと思います。
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進化するツールとメディアを効果的にダイレクトマーケティングに活用するためのディレクション
米国DMA（Direct Marketing Association）によると、ダイレクトマーケティングとは、「一つまたは複数の広告メディアを使って、測定可能な反応あるいは取引をどんな場所でも達成できる双方向のマーケティング」と定義されています。
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「デザインディレクション」の成功事例
ブランドのイメージや価値観を、ターゲットに正しく・効果的に伝えるデザインは、優れたディレクションによって実現します。
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