押さえておきたい、広告コンテンツにまつわる法務知識の基本
パーソナライズされたアプローチが求められ、広告制作物の数そのものが増える傾向にある昨今、広告としての効果・魅力を損なわないよう配慮しながら、スピーディに法務チェックを進めていく必要があります。企業の宣伝・マーケティング担当者自身が、必要最低限、身につけておくべき法務知識を解説します。
テレビCMからソーシャルメディアの投稿まで、消費者との接点が格段に増えたことで、おのずと広告・コンテンツ制作が必要とされる場面も、そのバラエティが広がっています。担当者自らに制作スキルが求められるもの、外部のパートナーのディレクション力が求められるものがありますが、本特集では双方を織り交ぜながら、特にアウトプットの完成度を高める実践的ノウハウ・考え方を解説していきます。
-
-
「購買体験」デザインの秀逸事例6選
オンライン／オフラインともに、購買時の顧客体験の質を高めることで、売上アップにとどまらず、ロイヤリティ向上、リピート利用につなげることも可能です。ここでは、思わず買いたくなるような、顧客の気持ちに寄り添った売り場デザインの実例を紹介します。
-
消費は所有から利用へ─オンライン・サービスの購買体験デザイン
デジタル時代の今、あえて実店舗を訪れる消費者は、実店舗ならではの購買体験を求めていると言えます。一方、サブスクリプション型ビジネスが、ソフトウェアや音楽のみならず自動車や洋服など「非デジタル」なプロダクトにも浸透しつつあり、それが消費者の購買行動を大きく変えつつあります。
-
五感に訴え非計画購買を促す─実店舗における体験のデザイン
デジタル時代の今、あえて実店舗を訪れる消費者は、実店舗ならではの購買体験を求めていると言えます。一方、サブスクリプション型ビジネスが、ソフトウェアや音楽のみならず自動車や洋服など「非デジタル」なプロダクトにも浸透しつつあり、それが消費者の購買行動を大きく変えつつあります。
-
「デジタルでブランディング」の成功事例（2）
ブランドの存在感を高めるには、魅力的なブランド体験を提供するコンテンツが不可欠。ここでは3つの事例を通じて、成功のポイントを考えます。
-
同じ「映像」の表現手段でもこれだけ違う、オンラインのクリエイティブ
消費者の日常にデジタルが浸透し、企業にとってはデジタル空間でのブランドの存在感をいかに高めるか、デジタル空間においていかに魅力的なブランド体験を提供できるかが重要な競争軸となってきています。オフラインのチャネルとは異なる、デジタルだからこそのコンテンツづくり、ブランド体験の設計について、最前線で活躍するクリエイターにポイントを聞きました。
-
「デジタルでブランディング」の成功事例（1）
ブランドの存在感を高めるには、魅力的なブランド体験を提供するコンテンツが不可欠。ここでは3つの事例を通じて、成功のポイントを考えます。
-
コンテンツよりもコンテクストが鍵。｢体験したい」と思われる場を演出する
消費者の日常にデジタルが浸透し、企業にとってはデジタル空間でのブランドの存在感をいかに高めるか、デジタル空間においていかに魅力的なブランド体験を提供できるかが重要な競争軸となってきています。オフラインのチャネルとは異なる、デジタルだからこそのコンテンツづくり、ブランド体験の設計について、最前線で活躍するクリエイターにポイントを聞きました。
-
人の五感に働きかけた、エモーショナル・ブランディングの成功事例3選
人々の五感に働きかける体験・経験を提供することで、ブランドを忘れられない存在にするエモーショナル・ブランディング。カテゴリーを問わず、どんなブランドにも必要な考え方です。ここでは3つの事例を通して、成功のポイントを考えます。
-
エイチ・アイ・エス「タビジョ」に見る、ファンに「自己表現の場」と「役割」を提供することの効果
テレビCMからソーシャルメディアの投稿まで、消費者との接点が格段に増えたことで、おのずと広告・コンテンツ制作が必要とされる場面も、そのバラエティが広がっています。担当者自らに制作スキルが求められるもの、外部のパートナーのディレクション力が求められるものがありますが、本特集では双方を織り交ぜながら、特にアウトプットの完成度を高める実践的ノウハウ・考え方を解説していきます。
関連する連載
-
宣伝会議
-
54名のブランド・マーケターの仕事─アースノーマット/ガリガリ君/アサヒスーパードライ 他
-
54名のブランド・マーケターの仕事─野菜生活100/G-SHOCK/200g亀田の柿の種6袋詰/本麒麟 他
-
54名のブランド・マーケターの仕事─カラムーチョ/Goldwin/Campus キャンパスノート/ブルーレット 他
-
-
宣伝会議
-
パラリンピックは、D＆I社会に向かって人々の意識を変える力がある
-
辛いときに求めるのは「言葉」 5年生存率20%を乗り越えて見えたもの
-
感受性を阻害するデジタル社会 コンテンツには想像力を巡らせる余白も必要
-
-
宣伝会議
» もっと見る
-
宣伝会議
-
企業の業績向上に効果あり 進化し、広がるAIマーケティング
-
「LGBTプライド月間」の6月、広告やドラマ・アニメでLGBT社会を描く
-
ベビーブーマーも70代に突入！スタートアップ企業も参入するシニア市場
-
宣伝会議
販促会議
広報会議
ブレーン
