発想力を養う！「制約」で思考のスイッチをオンに
まず最初に皆さんにお聞きしたいことは「ひらめきには創造性やセンスが必要だと思いますか？」という問いです。
テレビCMからソーシャルメディアの投稿まで、消費者との接点が格段に増えたことで、おのずと広告・コンテンツ制作が必要とされる場面も、そのバラエティが広がっています。担当者自らに制作スキルが求められるもの、外部のパートナーのディレクション力が求められるものがありますが、本特集では双方を織り交ぜながら、特にアウトプットの完成度を高める実践的ノウハウ・考え方を解説していきます。
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見てもらえない動画広告を、見てもらうために必要なこと
ブランドが言いたいことがある、買ってもらいたい商品がある。だから一生懸命に企画を考えてつくってつくり直して……。
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プロが選んだ動画広告の秀逸事例 6選
ますます活用の気運が高まる動画広告。ここでは、博報堂の小島氏と、xpdの丹羽氏が選んだ秀逸事例を紹介します。
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動画広告の企画で必要な「メディアの空気を読む」という意識
今回、私に期待されているのは「動画広告のクリエイティブディレクション」とのことなのですが、このような誌面で偉そうに語る身分でもないので緊張しています。が、勇気を出して書きます。
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SNS活用の秀逸事例
人々のリアルな「声」を聞くことができるSNS。ユーザーの共感を呼び、コミュニケーションの場となった活用事例を紹介します。
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SNS広告のクリエイティブ 共感醸成の第一歩とは？
皆さんは自分の会社の情報をSNSで発信していく役割や責任を担ったら、まず何を考えますか？何を発信するべきか、社内の情報を整理することから始めますか？
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公式SNSアカウント運用の極意 モーメントの捉え方とは？
アサヒビールでは、宣伝部とデジタルマーケティング部の2つの部門で連携しながらデジタルコミュニケーション領域を担っています。宣伝部は広告を担当するのに対して、私たちデジタルマーケティング部はオウンドメディアを運用。
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コンセプト開発の秀逸事例
ブランドが掲げるコンセプトは、どのような形で、生活者の元に届くのでしょうか。プロダクトやコンテンツ、店舗など、様々な場で表現されたコンセプトを紹介します。
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変革の時代をリードする、あたらしいコンセプト
2年ほど前。Twitterであるひとりの開発者が投稿した『Why communication is important in software development』という動画が話題になりました。
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パナソニックに聞く、顧客起点と未来思考で生み出すコンセプト
昨今、ウェルビーイングの重要性が盛んに叫ばれるようになりましたが、コロナ禍に端を発したライフスタイルの変化から、その注目度はますます高まっています。
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